L’essentiel en bref
- Visuellement, une marque personnelle est un petit système de choix qui rend une personne reconnaissable sur chaque profil, chaque post et chaque document.
- La plupart des gens n’ont besoin que de cinq choses : un portrait, deux ou trois couleurs, une police, un arrière-plan signature et quelques mises en page réutilisées.
- Utiliser le même portrait sur chaque plateforme est le moyen le plus rapide d’être reconnu de l’une à l’autre.
- Un arrière-plan signature sur les bannières, les en-têtes et les posts fait le travail qu’un logo fait pour une entreprise.
- La cohérence compte plus que le soin : un style simple utilisé partout vaut mieux qu’un style impressionnant utilisé une fois.
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La marque personnelle est la façon de rendre une personne, vous, reconnaissable et mémorable, et son versant visuel est un petit système plutôt qu’un logo. Choisissez un portrait, deux ou trois couleurs, une police et un arrière-plan signature, installez-les une fois sur chaque profil et réutilisez-les dans tout ce que vous publiez. Quand quelqu’un qui vous a rencontré lors d’un événement voit plus tard votre post LinkedIn, votre newsletter ou votre diapositive, il doit savoir que c’est vous avant de lire votre nom.
Les idées sont les mêmes que pour l’image de marque d’une entreprise, réduites à ce que peut faire une seule personne. Pour la vue d’ensemble, voyez ce qu’est l’identité de marque ; si vous publiez des vidéos ou des posts chaque jour, l’image de marque pour créateurs de contenu propose une mise en place plus rapide.
Les cinq éléments d’une identité visuelle personnelle
| Élément | Ce qu’il faut décider | Où il apparaît |
|---|---|---|
| Portrait | Une photo, un cadrage, un arrière-plan | Chaque photo de profil, bios d’intervenant, signature d’e-mail |
| Couleur | Deux ou trois couleurs, dont un accent | Bannières, posts, diapositives, site web |
| Typographie | Une police pour les titres, utilisée partout | Posts, diapositives, documents, site web |
| Arrière-plan signature | Un dégradé, une texture ou un fond | Bannières, en-têtes, posts, arrière-plans de diapositives |
| Mises en page | Trois mises en page de post et de diapositive à réutiliser | Tout ce que vous publiez régulièrement |
Commencez par un portrait, utilisé partout
Votre visage est votre meilleur repère de reconnaissance, mais seulement si c’est le même à chaque fois. Des photos différentes sur LinkedIn, Instagram, votre site et votre badge de conférence vous font paraître quatre personnes. Choisissez un portrait, cadrez-le toujours pareil et utilisez-le sur toutes les plateformes pendant au moins un an.
Difficile à reconnaître
- Une photo différente sur chaque plateforme
- Des photos de groupe recadrées sur votre visage
- Des arrière-plans chargés qui concurrencent votre visage en petit
- Une photo vieille de plusieurs années
Facile à reconnaître
- La même photo et le même cadrage partout
- Tête et épaules, le visage occupant environ la moitié du cadre
- Un arrière-plan uni ou à votre couleur signature derrière vous
- Assez récente pour qu’on vous reconnaisse en personne
Choisissez vos couleurs et votre police
Choisissez des couleurs qui correspondent à l’image que vous voulez donner et qui ne copient ni votre employeur ni votre plus grand concurrent. Deux suffisent : une couleur de fond et un accent. Ajoutez un neutre pour le texte. Pour la méthode, voyez comment choisir les couleurs d’une marque ; pour la typographie, une seule police de titres claire, utilisée partout, vaut mieux qu’un duo astucieux utilisé une fois.
Un arrière-plan signature à la place d’un logo
Les entreprises ont des logos ; la plupart des gens n’en ont pas et n’en ont pas besoin. Ce qui fait le même travail pour une personne, c’est un arrière-plan signature : un dégradé, une texture ou un champ de couleur précis qui apparaît derrière votre nom sur les bannières, les en-têtes, les posts et les diapositives. Il occupe l’espace qui serait sinon une photo de banque d’images ou une barre grise vide, et il se reconnaît d’un coup d’œil.
Une bannière LinkedIn qui dit ce que vous faites, sur votre fond signature.
La même ligne et le même fond en en-tête X, recomposés pour une autre forme.
Gardez des mots de bannière courts et précis : ce que vous faites et pour qui. Les idées d’arrière-plan LinkedIn donnent plus d’options, et souvenez-vous que votre photo de profil couvre une partie de la plupart des bannières : laissez ce coin calme.
Régler chaque profil de la même façon
Une fois les cinq choix faits, appliquez-les à chaque profil en une seule séance. Chaque plateforme a sa propre forme de bannière : rendez votre arrière-plan pour chaque taille plutôt que d’étirer une seule image. Voici les tailles d’en-tête qui comptent pour la plupart des gens.
Bannière LinkedIn
1584 × 396
En-tête X
1500 × 500
Bannière Bluesky
3000 × 1000
Visuel de chaîne YouTube
2560 × 1440
Signature d’e-mail
600 × 200
Des posts qui vous ressemblent
Créez trois mises en page pour ce que vous publiez le plus souvent, en général une citation ou une idée, une annonce, et une liste ou un conseil. Utilisez dans chacune votre fond, votre police et votre couleur d’accent. Publier dans les mêmes quelques mises en page rend votre fil reconnaissable, et rend la publication plus rapide : c’est ainsi que la cohérence survit à un mois chargé.
Une mise en page de citation récurrente : le même fond, la même police et le même accent chaque semaine, seuls les mots changent.
Un audit de marque personnelle en une heure
- 1
Cherchez-vous
Regardez votre nom dans un moteur de recherche et sur chaque plateforme. Notez chaque endroit où l’on va vous rencontrer.
- 2
Alignez vos photos de profil
Faites-en des captures côte à côte. Si elles diffèrent, remplacez-les toutes par un seul portrait.
- 3
Vérifiez vos bannières
Remplacez les bannières par défaut et périmées par votre arrière-plan signature et une ligne claire sur ce que vous faites.
- 4
Regardez vos neuf derniers posts
Partagent-ils une couleur, une police et une mise en page ? Sinon, choisissez trois mises en page et n’utilisez que celles-là pendant un mois.
- 5
Écrivez-le
Gardez vos couleurs, votre police et votre arrière-plan dans une note ou un kit de marque pour ne jamais les reconstruire de mémoire. Voyez la cohérence de marque.
Si vous voulez que votre arrière-plan signature soit à vous seul, un Mark Gradiently réservé a exactement un propriétaire, et votre profil sur gradiently.design montre les Marks que vous possédez et les designs que vous mettez en avant.
Les questions qu’on nous pose
Qu’est-ce que la marque personnelle ?
La marque personnelle est la façon dont une personne se rend reconnaissable et mémorable. Visuellement, c’est un petit système : un portrait, quelques couleurs, une police et un arrière-plan signature utilisés partout.
Ai-je besoin d’un logo pour ma marque personnelle ?
En général non. Votre portrait et un arrière-plan signature font le travail de reconnaissance qu’un logo fait pour une entreprise. Un simple logotype de votre nom suffit si vous en voulez un.
Dois-je utiliser la même photo de profil partout ?
Oui. Utiliser un portrait avec le même cadrage sur chaque plateforme est le moyen le plus rapide pour qu’on vous reconnaisse de l’une à l’autre.
Quelles couleurs pour ma marque personnelle ?
Deux ou trois : une couleur de fond, un accent et un neutre pour le texte. Choisissez-les selon l’image que vous voulez donner, et vérifiez que le texte y est lisible.
Écrit par Gradiently
L’équipe derrière Gradiently, un outil de création construit autour des Marks : des dégradés vivants qui donnent à tout ce que vous créez votre propre signature.
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