L’essentiel en bref
- Un style signature est l’association reproductible de couleur, de surface, de typographie et de mise en page que les gens relient à une marque avant de lire son nom.
- Il vient rarement d’un seul élément : c’est l’association qui le rend précis et difficile à copier.
- Les premiers livres de poche Penguin, avec leurs trois bandes horizontales et leur code couleur par genre, sont un exemple classique de style reconnu de loin.
- Écrire le style sous forme d’une courte recette de cinq ou six décisions permet à n’importe qui de l’appliquer de la même façon.
- Un style signature se renforce à mesure qu’il reste inchangé, si bien que le plus difficile est de résister à l’envie de tout redessiner.
Sur cette page
Un style signature est l’association de couleur, de surface, de typographie et de mise en page que les gens reconnaissent comme la vôtre avant de lire un mot. C’est pour cela que vous repérez votre magazine préféré dans un rayon bondé ou la publication d’un ami dans un défilement rapide. Il ne vient presque jamais d’un seul élément astucieux. Il naît de quatre ou cinq décisions ordinaires, prises délibérément puis répétées sur tout pendant des années.
De quoi est fait un style signature
Voyez-le comme une recette. Chaque ingrédient seul est courant ; le mélange exact ne l’est pas. Les premiers livres de poche Penguin, en 1935, utilisaient trois bandes horizontales, une seule police et une couleur par type de livre, orange pour la fiction et vert pour le policier. Aucun de ces éléments n’était inhabituel. Ensemble, tenus pendant des décennies, ils rendaient un Penguin reconnaissable d’un bout à l’autre d’une librairie.
Exemple
La décision
Exemple
Exemple
La décision
Exemple
La décision
Exemple
La décision
Exemple
La couleur : un fond d’abord, puis une famille
La plupart des marques choisissent une couleur phare et s’arrêtent là. Un style signature commence une étape plus tôt, avec le fond : la couleur qui remplit l’espace et pose l’ambiance. Un fond sombre fait briller les accents ; un fond pâle évoque l’imprimé et le calme. Ajoutez ensuite une petite famille de tons proches pour donner de la profondeur au style, et un accent utilisé avec parcimonie pour qu’on le remarque. Comment choisir ses couleurs de marque approfondit le choix lui-même.
La matière : l’élément que la plupart des marques oublient
Deux marques peuvent partager une palette et ne pas se ressembler du tout si l’une est nette et numérique et l’autre a le grain d’un papier imprimé. La matière est l’ingrédient discret qui rend un style précis, et elle est très difficile à copier avec une pipette de couleur. Choisissez une qualité de surface et gardez-la. La texture de marque compare les principales familles.
Typographie et mise en page : les habitudes que l’on apprend
Les lecteurs apprennent où regarder. Si votre titre est toujours au même endroit, à la même échelle, dans la même police, les gens commencent à lire vos publications par leur forme avant de les lire mot à mot. Choisissez une police de titre et une police de texte, décidez entre casse de phrase et capitales, et fixez la position de votre logo. Les polices de marque vous aide pour l’association.
Un test utile : réduisez une de vos créations à la taille d’une vignette de grille de profil et plissez les yeux. Si le fond, la lumière et la forme du titre disent encore qui vous êtes, le style fonctionne. S’il pourrait appartenir à n’importe qui, resserrez la recette.
Même fond, même voix typographique, même position du titre.
Un autre message, immédiatement reconnaissable comme la même boutique.
Comment définir votre style signature en un après-midi
- 1
Rassemblez ce que vous utilisez déjà
Faites des captures de vos vingt dernières publications et pages. Entourez tout ce qui se répète déjà ; c’est un candidat.
- 2
Choisissez le fond
Une couleur qui remplit l’essentiel de l’espace. Sombre ou clair, décidé une fois pour toutes.
- 3
Fixez la famille et l’accent
Deux à quatre couleurs proches et un accent, notés en codes hex.
- 4
Nommez la matière
Grain, reflet, papier, verre ou net. Une seule, pas plusieurs.
- 5
Posez les règles de typographie et de mise en page
Police de titre, police de texte, casse, position du titre, position du logo.
- 6
Écrivez-le sur une page
Placez la recette dans une charte graphique pour que chacun, y compris vous quand vous êtes pressé, l’applique de la même façon.
Garder un style signature vraiment signature
L’ennemi d’un style signature, c’est l’ennui, généralement celui du propriétaire. Vous voyez votre style tous les jours, donc vous vous en lassez bien avant que les clients aient seulement appris à le reconnaître. Changez le message, les photos et les offres aussi souvent que vous voulez ; laissez la recette tranquille. La cohérence de marque présente les habitudes qui aident.
Érode le style
- Un nouveau modèle à chaque campagne
- Des palettes saisonnières qui remplacent le cœur
- Changer de police au gré des tendances
- Étirer une seule image dans tous les formats
Le renforce
- De nouveaux messages dans la même recette
- Des accents saisonniers ajoutés au cœur
- Une seule association de polices pendant des années
- Le style correctement rendu à chaque format
C’est le travail que fait un Mark dans Gradiently. Un Mark réunit le fond, la famille de couleurs, jusqu’à trois matières, la lumière, le grain, le mouvement et une voix typographique dans une seule recette qui se dessine en direct derrière chaque création, à chaque format, et fait de lui-même de la place à vos mots. Chaque Mark est comparé à tous les autres, si bien que le style que vous choisissez est vraiment singulier, et quand vous en réservez un, personne d’autre ne peut exporter avec lui.
Les questions qu’on nous pose
Qu’est-ce qu’un style signature en identité de marque ?
L’association reproductible de couleur, de surface, de typographie et de mise en page que les gens reconnaissent comme une marque avant de lire son nom.
Comment créer un style signature pour ma marque ?
Choisissez une couleur de fond, une petite famille de couleurs avec un accent, une matière, une association de polices et des positions fixes pour le titre et le logo, puis utilisez-les sur tout.
Combien de temps faut-il pour qu’un style devienne reconnaissable ?
Il n’y a pas de durée fixe. La reconnaissance se construit par expositions répétées : plus les gens voient le style souvent et de façon constante, plus vite il s’imprime.
Puis-je changer de style signature pour une campagne ?
Changez le message, les photos et les accents, mais gardez le fond, la matière et la typographie. Une campagne qui abandonne la recette de base ressemble à une autre marque.
Écrit par Gradiently
L’équipe derrière Gradiently, un outil de création construit autour des Marks : des dégradés vivants qui donnent à tout ce que vous créez votre propre signature.
Voir notre profil