L’essentiel en bref
- Une identité visuelle est le système visible d’une marque : son logo, ses couleurs, ses polices, ses images, ses éléments graphiques, ses arrière-plans, ses mises en page et son mouvement.
- L’identité de marque est plus large que l’identité visuelle, car elle inclut aussi le nom, le positionnement et le ton.
- Un logo est un seul élément de l’identité visuelle, en général sa partie la plus petite et la moins souvent lue.
- Une identité visuelle fonctionne quand on reconnaît la marque logo masqué, parce que la couleur, la typographie, le fond et la mise en page font le travail.
- Un système d’identité visuelle est consigné sous forme de règles, pour que chacun puisse l’appliquer à un nouveau format tout en ressemblant à la marque.
Sur cette page
Une identité visuelle, c’est tout ce que l’on voit d’une marque, fonctionnant comme un seul système : le logo, les couleurs, les polices, les images, les formes graphiques, les arrière-plans, les mises en page et le mouvement. Elle s’inscrit dans l’identité de marque, plus large, qui couvre aussi le nom, le positionnement et le ton. Et le logo s’inscrit dans l’identité visuelle comme un élément parmi d’autres, en général le plus petit. Pour faire simple : un logo signe le travail, une identité visuelle le rend reconnaissable, et une identité de marque décide de ce qu’il doit dire.
Logo, identité visuelle et identité de marque côte à côte
| Question | Logo | Identité visuelle | Identité de marque |
|---|---|---|---|
| Ce que c’est | Un symbole ou un logotype | Le système visible | Tout ce que la marque choisit d’être |
| Comprend | Symbole, logotype, combinaisons | Logo, couleur, typographie, images, fonds, mise en page, mouvement | L’identité visuelle plus le nom, le positionnement, le ton |
| Rôle | Signer et identifier | Rendre tout reconnaissable | Décider de ce que la marque défend et de sa façon de parler |
| Où on la voit | Coins, favicons, signalétique | Chaque publication, page, diapositive et emballage | Chaque expérience, y compris les mots et le service |
| Fonctionne seul ? | Rarement | Le plus souvent, même sans le logo | C’est le tout |
La confusion se comprend. Pendant des décennies, le logo a été le livrable le plus cher et le plus visible d’un projet de marque : il est devenu le raccourci pour désigner l’ensemble. Mais dans un monde de fils, de stories et de miniatures, le logo est souvent trop petit pour être lu, tandis que la couleur, la typographie et le fond remplissent l’écran. Pour la liste complète des composantes d’une identité de marque, voir qu’est-ce que l’identité de marque.
Pourquoi un logo n’est pas une identité
Imaginez deux cafés aux logos tout aussi réussis. Le premier pose son logo sur la première photo ou le premier modèle venu ; le second le pose chaque fois sur le même fond chaleureux, avec la même police et la même mise en page. En un mois, on reconnaît les publications du second café du coin de l’œil. Celles du premier ressemblent à toutes les autres, avec un logo que personne ne lit.
Un logo seul
- Un fond et une police différents à chaque publication
- La reconnaissance dépend de la lecture d’un petit symbole
- Chaque nouveau format est conçu de zéro
- Refaire le logo ne change rien de ce que les gens remarquent
Une identité visuelle
- Un fond, un style typographique, une façon de mettre en page
- La reconnaissance se fait avant toute lecture
- Les nouveaux formats suivent les règles et s’intègrent
- Le logo peut rester petit, car tout le reste porte la marque
Cela ne rend pas les logos secondaires. Un bon logo est indispensable pour les petits espaces, les signatures et les mentions légales. Il ne peut simplement pas porter la reconnaissance à lui seul. Les logos en dégradé et placer un logo sur un fond dégradé traitent le logo lui-même plus en détail.
Ce que comprend un système d’identité visuelle
Une identité visuelle devient un système quand ses éléments sont assez bien définis pour que quelqu’un d’autre les utilise. Pas besoin d’un manuel de cent pages. Il faut le minimum pour chaque élément, par écrit.
| Élément | Minimum à définir |
|---|---|
| Logo | Version principale, version une couleur, taille minimale, zone de protection |
| Couleur | Deux à cinq couleurs avec leurs codes hex et leurs proportions |
| Typographie | Une ou deux polices, avec les tailles de titre et de texte courant |
| Fond | Un fond signature, comme un dégradé, une texture ou une teinte, plus une version unie de secours |
| Images | L’apparence des photos ou illustrations, et leur traitement |
| Éléments graphiques | Formes, lignes, icônes ou motifs, si vous en utilisez |
| Mise en page | Marges, alignement et emplacement du logo |
| Mouvement | Vitesse et style du mouvement, si vous publiez des vidéos |
Une identité visuelle doit fonctionner à toutes les tailles
Le vrai test d’une identité visuelle, c’est son amplitude. La même marque doit tenir sur une story haute, une bannière très large, une petite carte de visite et une miniature vidéo. Les logos ont tendance à céder aux extrêmes ; une couleur, une typographie et un fond signature tiennent partout.
Story 9:16
1080 × 1920
Publication Instagram 4:5
1080 × 1350
Miniature YouTube
1280 × 720
Carte de visite
1050 × 600
Bannière LinkedIn
1584 × 396
Une carte de visite en 300 dpi…
…et une bannière LinkedIn, reconnaissable comme la même marque sans aucun logo.
Comment vérifier que vous avez une identité visuelle
- 1
Masquez le logo
Prenez six publications, pages ou diapositives récentes et cachez le logo sur chacune. Si elles ressemblent toujours à une seule marque, vous avez une identité visuelle.
- 2
Mélangez-les à la concurrence
Placez votre travail parmi celui d’autres acteurs de votre secteur. Si le vôtre disparaît, il vous faut au moins un actif de marque distinctif.
- 3
Confiez-la à quelqu’un de nouveau
Demandez à un collègue ou à un freelance de réaliser une nouvelle création à partir de vos règles. S’il doit poser beaucoup de questions, vos règles ne sont pas encore écrites ; commencez une charte graphique.
Si un Mark Gradiently est votre fond signature, le Studio le dessine pour chaque format et garde les logos, couleurs et polices de votre kit de marque à un clic : le test du logo masqué devient plus facile à réussir.
Les questions qu’on nous pose
Qu’est-ce qu’une identité visuelle ?
C’est le système visible d’une marque : logo, couleurs, polices, images, éléments graphiques, arrière-plans, mises en page et mouvement, définis assez clairement pour que chacun puisse les appliquer.
Quelle différence entre identité visuelle et identité de marque ?
L’identité visuelle ne concerne que ce qui se voit. L’identité de marque inclut aussi le nom, le positionnement et le ton : l’identité visuelle en est une partie.
Un logo est-il une identité visuelle ?
Non. Un logo est un élément de l’identité visuelle. Sans couleur, typographie et arrière-plans cohérents autour, un logo rend rarement une marque reconnaissable à lui seul.
Que doit comprendre un système d’identité visuelle ?
Au minimum : les versions et règles du logo, une palette avec ses proportions, une ou deux polices, un fond signature avec une version unie de secours, des indications sur les images et des règles de mise en page simples.
Écrit par Gradiently
L’équipe derrière Gradiently, un outil de création construit autour des Marks : des dégradés vivants qui donnent à tout ce que vous créez votre propre signature.
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