L’essentiel en bref
- Un guide de style de marque est un court document de règles qui explique à n’importe qui comment appliquer le logo, les couleurs, la typographie, les arrière-plans, les images et la voix d’une marque.
- Un guide est utilisé quand il est écrit en règles précises avec des exemples, et non en descriptions de ce que la marque devrait inspirer.
- La plupart des petites marques n’ont besoin que d’un guide d’une page couvrant le positionnement, la voix, le logo, les couleurs avec leurs proportions, la typographie, l’arrière-plan et quelques exemples à faire et à éviter.
- Chaque règle se suit plus facilement quand elle est montrée à côté d’un exemple correct et d’un exemple incorrect.
- Un guide de style reste vivant quand une seule personne en est responsable, qu’il porte une date et que ses règles sont intégrées aux modèles que l’on utilise déjà.
Sur cette page
Un guide de style de marque est un court ensemble de règles qui permet à n’importe qui, d’un nouvel employé à un freelance en passant par un assistant IA, de créer quelque chose qui ressemble à votre marque et lui parle comme elle. Ceux que l’on utilise vraiment ont trois points communs : ils sont courts, ils sont écrits en règles précises plutôt qu’en descriptions, et chaque règle est illustrée par un exemple. Pour la plupart des petites marques, une seule page bien faite vaut mieux qu’un PDF de cinquante pages que personne n’ouvre.
Un guide de style est la moitié écrite de votre identité ; le kit de marque en est la moitié faite de fichiers. Il vous faut les deux, et ils doivent se renvoyer l’un à l’autre.
Ce qu’un guide de style de marque doit contenir
| Section | Guide d’une page | Le guide complet ajoute |
|---|---|---|
| Positionnement | Une phrase : ce que vous faites et pour qui | Notes sur le public, messages clés |
| Voix | Trois mots, deux phrases d’exemple | Liste de mots, mots à éviter, ton par canal |
| Logo | Version principale et version unicolore, taille minimale, zone de protection | Déclinaisons, cobranding, exemples de mauvais usage |
| Couleur | Codes hex avec noms, rôles et parts | RVB, CMJN, associations de texte accessibles |
| Typographie | Polices de titre et de texte avec tailles | Échelle typographique complète, polices web et de secours |
| Arrière-plan | Le fond signature et son repli uni | Variantes par format, règles de texture |
| Images | Trois images d’exemple et une phrase | Traitement des photos, règles d’illustration |
| À faire et à éviter | Quatre à six paires | Une paire par section |
Ce qu’il faut laisser de côté
- Les longues histoires de marque et les textes de fondateur. Ils ont leur place sur votre page À propos, pas dans un document de travail.
- Des valeurs réduites à un mot comme « innovation » et « qualité ». Personne ne peut les appliquer.
- Toutes les nuances possibles de chaque couleur. Listez celles que vous utilisez vraiment.
- Des pages de mauvais usages du logo que personne ne commettrait. Montrez les deux ou trois erreurs que l’on fait réellement.
- Des règles que vous ne ferez pas respecter. Chaque règle ignorée apprend aux gens que tout le guide est facultatif.
Écrivez des règles, pas des descriptions
L’échec le plus courant des guides de style, c’est la description là où il faudrait une consigne. « Notre palette est vibrante et optimiste » n’apprend rien à un designer. « Le corail est réservé aux boutons et aux prix » lui dit exactement quoi faire. Chaque ligne de votre guide devrait être quelque chose à quoi l’on peut confronter un design.
Description (inutilisable)
- Nos couleurs sont audacieuses et énergiques
- Notre typographie est moderne et épurée
- Nous utilisons beaucoup d’espace blanc
- Notre voix est amicale mais professionnelle
- Les photos doivent paraître authentiques
Règle (utilisable)
- Le bleu nuit couvre environ 60 % de chaque design ; le corail est réservé aux boutons et aux prix
- Titres dans la police d’affichage à 64 px ou plus ; texte à 16 px, jamais en gras
- Gardez une marge d’au moins 8 % de la largeur sur chaque côté
- Utilisez des phrases courtes, un ton direct et pas de points d’exclamation
- Lumière naturelle uniquement, personnes en pleine action, pas de sourire posé face à l’objectif
Un exemple de guide de style de marque d’une page
Voici un guide complet d’une page pour une boulangerie imaginaire. Il tient sur un seul écran et répond à la plupart des questions qu’un freelance poserait.
CORNER LOAF: BRAND STYLE GUIDE (v1.2, updated October 2026, owner: Sam)
WHO WE ARE
The neighbourhood bakery that bakes overnight in small batches.
VOICE: warm, unhurried, honest
Yes: "Rye's back tomorrow. We made forty."
No: "Don't miss our AMAZING new rye!!!"
COLOUR (share, job)
Night blue #0e1424 60% backgrounds
Flour #f3e6d0 30% text and panels
Oven glow #e0823d 10% times, prices, buttons only
TYPE
Headlines: condensed sans, 64 px and up, sentence case
Body: humanist sans, 16 to 18 px, regular weight
BACKGROUND
Signature: oven glow rising from the bottom of night blue
Fallback (small sizes, one-colour print): flat night blue
LOGO
Wordmark only. Minimum width 96 px. Clear space = height of the C.
DON'T
Put text over the glow. Use cream backgrounds. Add a second accent.Montrez chaque règle avec un exemple
On survole les guides et on regarde les images. Placez un exemple correct et un exemple incorrect à côté de chaque règle importante, idéalement avec de vrais formats de votre propre fil. La règle ci-dessous concerne toutes les marques de dégradés ou de photos : l’endroit où se posent les mots.
Incorrect : le titre passe sur la partie la plus chargée et la plus claire du fond.
Correct : la zone la plus calme et la plus sombre se trouve derrière les mots.
Les couleurs demandent le même traitement. Listez chacune avec son nom, son code, son rôle et sa part, et ajoutez les associations de texte qui passent les contrôles de contraste des couleurs, pour que personne n’ait à les retester.
Comment garder un guide de style vivant
- 1
Donnez-lui un seul responsable
Une personne nommée valide les changements et répond aux questions. Un guide qui appartient à tous n’est mis à jour par personne.
- 2
Datez-le et versionnez-le
Mettez la version et la date en haut pour que chacun sache qu’il a la bonne.
- 3
Intégrez les règles aux modèles
La meilleure règle est celle que l’on ne peut pas enfreindre par accident. Des modèles avec le bon fond, la bonne typographie et la bonne place du logo appliquent le guide en silence. Voyez la cohérence de marque.
- 4
Gardez-le là où l’on travaille
Épinglez-le dans votre outil de design, votre lecteur partagé et la messagerie de l’équipe. S’il faut le chercher, personne ne le fera.
- 5
Écrivez une version pour l’IA
Les assistants suivent bien les règles claires et littérales. Des consignes de marque que votre IA peut suivre montre comment adapter la page.
- 6
Relisez-le chaque trimestre
Supprimez les règles que personne ne suit et ajoutez les questions posées deux fois.
Dans Gradiently, le kit de marque garde vos logos, couleurs et polices à côté de chaque design, et votre Mark porte l’arrière-plan signature : la plupart des règles d’un guide d’une page sont donc déjà appliquées quand quelqu’un ouvre un modèle.
Les questions qu’on nous pose
Que doit contenir un guide de style de marque ?
Au minimum : le positionnement, la voix, les règles du logo, les couleurs avec codes hex et parts, les polices avec leurs tailles, l’arrière-plan signature et son repli, des repères sur les images et quelques exemples à faire et à éviter.
Quelle longueur doit avoir un guide de style de marque ?
Aussi court que possible tout en répondant aux vraies questions. Pour la plupart des petites marques, une page suffit ; n’ajoutez des sections que lorsque la même question revient deux fois.
Quelle différence entre un guide de style de marque et un kit de marque ?
Le guide de style, ce sont les règles. Le kit de marque, ce sont les fichiers : logos, polices, codes couleur, arrière-plans et modèles. Chacun doit renvoyer à l’autre.
Comment faire respecter les consignes de marque ?
Écrivez des règles précises avec des exemples, confiez le guide à une seule personne et intégrez les règles aux modèles pour que le bon choix soit le plus simple.
Écrit par Gradiently
L’équipe derrière Gradiently, un outil de création construit autour des Marks : des dégradés vivants qui donnent à tout ce que vous créez votre propre signature.
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