L’essentiel en bref
- Les consignes de marque pour l’IA fonctionnent mieux sous forme de contraintes explicites, comme « n’utilisez jamais de points d’exclamation », que d’adjectifs comme « chaleureux » ou « haut de gamme ».
- Des valeurs exactes, c’est-à-dire des codes hex, des noms de polices, des tailles et des minimums de contraste, suppriment les approximations qui font dériver les productions de l’IA loin de la marque.
- Des exemples par paires, un texte fidèle à la marque et un texte qui ne l’est pas, enseignent une voix à un modèle plus vite que des descriptions.
- Les consignes sont plus fiables quand elles vivent dans les outils que l’IA utilise, comme un kit de marque qu’un outil de design lit avant chaque création.
- Testez vos consignes en donnant plusieurs fois le même brief, puis corrigez les règles partout où les résultats divergent.
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De bonnes consignes de marque pour l’IA ressemblent moins à un moodboard qu’à un cahier des charges. Une personne interprète chaleureux mais haut de gamme grâce au contexte et au goût ; un modèle l’interprétera différemment à chaque fois. Écrivez donc des règles qu’il peut vérifier (titres de moins de sept mots, jamais de points d’exclamation), donnez des valeurs exactes (titres en Fraunces, encre #1c1410), montrez des exemples par paires de ce qui va et de ce qui ne va pas, et placez le tout là où vos outils le lisent automatiquement.
Ce guide montre comment transformer un guide de style ordinaire en un guide qu’un assistant peut suivre. Si vous n’avez pas encore de guide de style, commencez par comment créer un guide de style de marque que l’on utilise vraiment.
Pourquoi les guides de style ordinaires échouent avec l’IA
La plupart des consignes de marque sont écrites pour des designers qui partagent déjà beaucoup de contexte. Elles s’appuient sur des adjectifs, sur des exemples visuels dans un PDF et sur le jugement du lecteur pour combler les vides. Une IA lit les mots au pied de la lettre, ne garde aucun souvenir de la campagne du mois dernier et comble les vides par le choix le plus courant, l’exact opposé du distinctif.
Écrit pour des personnes
- Notre voix est amicale et professionnelle
- Utilisez les couleurs de notre marque
- Restez épuré et moderne
- La photographie doit paraître authentique
- Soyez concis
Écrit pour l’IA
- Écrivez à la deuxième personne. Phrases de moins de 20 mots. Pas de points d’exclamation. Ne dites jamais « génial » ni « ravis ».
- Fond #1c1410 ; texte #f3e6d4 ; accent #d98a4a sur un seul élément par design
- Un titre par design. Deux polices seulement. Au moins 64 px de marge sur un canevas de 1080 px.
- Uniquement de vraies photos de produits ; pas de personnes de banque d’images ; photos teintées aux couleurs de la marque
- Titres de 7 mots maximum. Ligne de détail de 12 mots maximum.
Ce qu’il faut mettre dans des consignes de marque pour l’IA
| Section | À rédiger sous forme de | Exemple |
|---|---|---|
| Qui nous sommes | Deux phrases de faits simples | Un torréfacteur de café en petites séries à Leeds, qui vend grains et matériel d’infusion en ligne et dans un seul café. |
| Public | Une phrase sur de vraies personnes | Des actifs pressés qui tiennent à savoir d’où vient leur café. |
| Voix | Trois mots de ton et des règles | Chaleureuse, calme, précise. Deuxième personne. Pas d’argot. |
| Toujours | Une courte liste d’habitudes | Nommer l’origine. Donner la date de torréfaction. |
| Jamais | Une courte liste d’interdits | Points d’exclamation. Vocabulaire de remise dans les titres. Émojis dans les titres. |
| Valeurs visuelles | Valeurs exactes | Codes hex, noms de polices, fichier du logo pour fonds sombres et clairs |
| Règles de mise en page | Des chiffres, pas des adjectifs | Un titre, jusqu’à 7 mots ; marges ; place du logo |
| Exemples | Des paires de bien et de mal | Voir les exemples de voix ci-dessous |
Donnez des valeurs exactes, pas des descriptions
Les tokens sont les valeurs nommées sur lesquelles repose un système de design : couleurs, polices, tailles. Donnez-les à une IA exactement, avec le rôle de chaque couleur, et précisez quelles combinaisons respectent les exigences de contraste. Les recommandations du W3C fixent un rapport de contraste d’au moins 4,5 : 1 pour le texte courant ; le guide sur le contraste des couleurs explique comment le vérifier.
BRAND: Crumb Coffee
FONTS: headings Fraunces 600; body Inter 400. No other fonts.
COLOURS: ink #1c1410 | oat #f3e6d4 | accent #d98a4a (one element per design)
CONTRAST: text must reach 4.5:1 against what is behind it.
LOGO: light logo on dark grounds, dark logo on light grounds. Bottom left.
HEADLINES: 7 words or fewer. Sentence case. End with a full stop.
VOICE: warm, calm, precise. Second person. Never: amazing, excited, exclamation marks
FACTS: use only details given in the brief. Never invent dates or prices.Enseignez la voix avec des exemples
Les modèles apprennent un style plus vite avec des exemples qu’avec des descriptions. Trois ou quatre paires ceci, pas cela valent mieux qu’un paragraphe sur le ton. Choisissez des exemples dans le type de texte dont vous avez vraiment besoin : titres, légendes, appels à l’action.
- Ceci : Torréfié le mardi. Dans votre tasse vendredi. Pas cela : Un café fraîchement torréfié livré super vite, avec amour
- Ceci : Découvrez notre torréfaction la plus sombre. Pas cela : Nous sommes tellement ravis de vous présenter notre incroyable nouvelle torréfaction sombre
- Ceci : Guide d’infusion : le filtre en quatre étapes. Pas cela : Libérez le barista qui sommeille en vous avec notre guide ultime
La voix de marque explique comment décider de la voix au départ, et la rédaction de textes pour les visuels couvre les lignes courtes qui vont sur les designs.
Placez les consignes dans vos outils
Coller les consignes dans chaque conversation fonctionne, mais cela repose sur votre mémoire. Mieux vaut les ranger là où l’outil les lit automatiquement. Dans Gradiently, le kit de marque contient vos logos, couleurs, polices et votre voix, y compris les listes Toujours et Jamais, et le Designer le lit avant chaque design ; un assistant connecté via MCP peut lire le même profil de marque. Configurer votre kit de marque détaille chaque champ.
On applique les règles : un titre, une majuscule initiale seulement, pas de points d’exclamation.
Les mêmes règles produisent la même marque dans un autre format.
Comment tester des consignes de marque pour l’IA
- 1
Donnez le même brief cinq fois
Lancez plusieurs fois un brief réaliste et comparez les résultats côte à côte.
- 2
Repérez où ils divergent
Les écarts de ton, d’usage des couleurs ou de mise en page montrent où une règle manque ou reste vague.
- 3
Transformez chaque écart en règle
Si deux résultats n’ont pas utilisé la couleur d’accent de la même façon, écrivez précisément comment elle s’emploie.
- 4
Vérifiez les interdits
Cherchez dans les résultats les mots et les signes que vous avez interdits. S’ils apparaissent, placez l’interdit plus haut et rendez-le plus explicite.
- 5
Testez de nouveau après chaque changement
Versionnez vos consignes pour savoir quel changement a réglé quoi.
Les questions qu’on nous pose
Comment rédiger des consignes de marque pour l’IA ?
Écrivez des règles sous forme de contraintes explicites avec des chiffres, donnez des valeurs exactes comme les codes hex et les noms de polices, ajoutez des exemples par paires de texte réussi et raté, et rangez les consignes là où vos outils les lisent.
Pourquoi l’IA ignore-t-elle mes consignes de marque ?
Généralement parce que les consignes emploient des adjectifs qu’un modèle peut interpréter de mille façons, ou parce qu’elles ne sont pas chargées dans l’outil. Remplacez les adjectifs par des règles vérifiables.
Que doit contenir un guide de marque pour l’IA ?
Qui vous êtes, le public, trois mots de ton avec des règles, des listes Toujours et Jamais, des valeurs visuelles exactes, des règles de mise en page chiffrées et des exemples.
Quelle longueur pour des consignes de marque pour l’IA ?
Environ une page. Des règles courtes et explicites sont suivies plus fidèlement qu’un long document.
Écrit par Gradiently
L’équipe derrière Gradiently, un outil de création construit autour des Marks : des dégradés vivants qui donnent à tout ce que vous créez votre propre signature.
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