L’essentiel en bref
- Vous pouvez créer une identité de marque opérationnelle en un week-end en prenant les décisions dans l’ordre : positionnement, public, personnalité, direction, couleur, typographie, arrière-plan signature et modèles.
- Une phrase de positionnement vient en premier, car chaque choix visuel qui suit doit être vérifié par rapport à ce que vous faites et pour qui.
- Trois mots de personnalité guident la couleur, la typographie et le ton plus sûrement que le goût ou les tendances.
- Un arrière-plan signature, comme un dégradé ou une texture particuliers, est l’un des moyens les plus rapides pour une petite marque de devenir reconnaissable.
- Le week-end doit s’achever avec des modèles pour vos posts les plus courants et un guide d’une page, pour que l’identité serve dès lundi.
Sur cette page
Comment créer une identité de marque en un week-end tient à l’ordre : prenez les décisions dans la bonne séquence et donnez à chacune une durée fixe. Le samedi sert à réfléchir : une phrase de positionnement, votre public, trois mots de personnalité et une direction visuelle. Le dimanche sert à fabriquer : couleurs, typographie, arrière-plan signature, modèles pour ce que vous publiez le plus et guide d’une page. Dimanche soir, vous avez une identité utilisable lundi, ce qui vaut mieux qu’une identité parfaite encore en chantier au printemps prochain.
Si vous voulez savoir ce que contient une identité de marque avant d’en construire une, lisez d’abord qu’est-ce que l’identité de marque. Sinon, voici le plan.
| Quand | Objet | Vous terminez avec |
|---|---|---|
| Samedi matin | Positionnement et public | Une phrase, un public, trois mots |
| Samedi après-midi | Direction | Une planche d’inspiration et une direction retenue |
| Dimanche matin | Couleur, typographie et arrière-plan | Une palette, une ou deux polices, un fond signature |
| Dimanche après-midi | Modèles et kit | Trois modèles, un guide d’une page, un dossier de fichiers |
Samedi matin : positionnement, public et personnalité
Commencez par les mots, pas par les visuels. Une phrase de positionnement est l’unique test que chaque choix ultérieur doit passer. Remplissez ce modèle, puis coupez jusqu’à obtenir quelque chose que vous diriez à voix haute.
For [who you serve]
who [what they need or struggle with],
[your brand] is the [what you are]
that [what makes you different],
because [why anyone should believe it].
Example:
For people in the neighbourhood
who want good bread without the drive,
Corner Loaf is the local bakery
that bakes overnight, in small batches,
because everything is sold the morning it's made.- 1
Nommez un public
Écrivez qui vous voulez toucher en priorité, aussi précisément que possible. Une marque pour tout le monde finit par ressembler à personne.
- 2
Regardez cinq concurrents
Faites des captures de leurs fils et de leurs sites côte à côte. Notez les couleurs, les polices et les arrière-plans qu’ils partagent tous : ce sont les réglages par défaut à éviter.
- 3
Choisissez trois mots de personnalité
Prenez trois adjectifs que votre public doit ressentir, comme chaleureuse, sans hâte, honnête. Ils décideront de la température, de la typographie et du ton. La personnalité de marque propose une méthode plus longue.
Samedi après-midi : une planche d’inspiration et une direction
Rassemblez 20 à 30 images qui évoquent vos trois mots : photos, textures, emballages, intérieurs, typographies, couleurs. Ne vous limitez pas à votre secteur ; une boulangerie peut apprendre de la reliure. Regroupez-les ensuite en deux ou trois directions possibles et choisissez-en une. Choisir est tout l’enjeu de l’après-midi. Comment faire une planche d’inspiration de marque vous guide.
Direction A : lumière du matin
- Crème chaud et bruns de croûte
- Une serif amicale pour les titres
- Textures douces et granuleuses de lumière du jour
- Une impression sans hâte et familière
Direction B : équipe de nuit
- Bleu-noir profond avec une lueur de four chaude
- Une sans serif condensée pour les titres
- Des fonds sombres avec un seul accent vif
- Une impression artisanale et un peu inattendue
Pour la boulangerie, la direction B l’emporte : toutes les autres boulangeries du quartier utilisent le crème et le brun, et « cuit pendant la nuit » est l’histoire. Vos captures de concurrents du matin rendent ce genre de décision facile.
Dimanche matin : couleur, typographie et arrière-plan signature
Tirez deux à quatre couleurs de la direction retenue et donnez à chacune un rôle et une part : un fond dominant, une couleur secondaire pour le texte et les panneaux, et un accent. La règle des 60-30-10 est un bon ratio de départ, et comment choisir les couleurs de sa marque explique comment les tester.
Pour la typographie, choisissez une police pour les titres et, si besoin, une pour le texte courant. Vérifiez-les toutes deux sur un téléphone à des tailles réelles. Comment choisir les polices de sa marque donne les détails. Faites ensuite le choix que la plupart des petites marques sautent : un arrière-plan signature. Il remplit l’essentiel de chaque création : c’est là que se gagne la reconnaissance.
radial-gradient(90% 70% at 50% 110%, #e0823d 0%, #6b4a2f 25%, #1b2238 55%, #0e1424 100%)Dimanche après-midi : modèles et kit de marque
Une identité que personne n’utilise n’est pas une identité. Créez des modèles pour les trois choses que vous publiez le plus, dans les formats que vous utilisez vraiment. Pour la plupart des petites marques, ce sont une annonce, une citation ou un conseil, et une offre ou un événement, en formats post portrait et story.
Le modèle d’annonce dans un post 4:5.
Le modèle d’événement en story 9:16, même fond et même typographie.
- 1
Construisez trois modèles
Annonce, citation ou conseil, et offre ou événement. Gardez le fond, les tailles de texte et la position du logo identiques d’un modèle à l’autre.
- 2
Rédigez un guide d’une page
Phrase de positionnement, trois mots, couleurs avec codes hex et parts, polices avec tailles, l’arrière-plan et une courte liste de à faire et à éviter. Voir le guide de style de marque.
- 3
Rassemblez le kit
Un seul dossier avec les fichiers de logo, les polices, les codes couleur, les fichiers d’arrière-plan et les modèles. Ce que contient un kit de marque propose une liste de contrôle.
- 4
Publiez quelque chose
Publiez une chose dimanche soir avec la nouvelle identité. L’utiliser, c’est ce qui la rend réelle.
Ce qu’il faut laisser pour plus tard
- Un logo sur mesure : un logotype propre dans votre police de titre suffit pour démarrer
- Illustrations et jeux d’icônes : ajoutez-les quand vous en avez besoin, pas avant
- Règles de mouvement : décidez-les quand vous ferez votre première vidéo
- Un long livre de marque : un guide d’une page qui sert vaut mieux qu’un long guide qui ne sert pas
- Produits dérivés et signalétique : testez d’abord l’identité en ligne pendant quelques semaines
Si vous préférez ne pas construire l’arrière-plan signature de zéro, le Marché de Gradiently contient des milliers de Marks avec lesquels vous pouvez créer gratuitement, et le kit de marque du Studio garde vos logos, vos couleurs et vos polices à côté de chaque modèle.
Les questions qu’on nous pose
Peut-on vraiment créer une identité de marque en un week-end ?
Oui, une identité opérationnelle. Deux journées concentrées suffisent pour le positionnement, les couleurs, la typographie, un arrière-plan signature, des modèles et un guide d’une page. Affinez-la ensuite avec de vrais retours.
Quelle est la première étape pour créer une identité de marque ?
Écrire une phrase de positionnement : qui vous servez, ce dont ils ont besoin, ce que vous êtes et ce qui vous différencie. Chaque choix visuel est vérifié par rapport à elle.
Faut-il un logo avant toute chose ?
Non. Un simple logotype dans votre police de titre suffit pour démarrer. La couleur, la typographie et l’arrière-plan font l’essentiel du travail pour être reconnu.
Combien de couleurs de marque faut-il choisir ?
Deux à quatre, chacune avec un rôle et une part : un fond dominant, une couleur secondaire et un accent suffisent à la plupart des petites marques.
Écrit par Gradiently
L’équipe derrière Gradiently, un outil de création construit autour des Marks : des dégradés vivants qui donnent à tout ce que vous créez votre propre signature.
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