L’essentiel en bref
- Un moodboard de marque est un ensemble choisi d’images, de couleurs, de textures, de typographies et de mots qui montre ce qu’une marque doit faire ressentir avant que quoi que ce soit soit dessiné.
- Un moodboard utile aboutit à des décisions : une direction nommée, une palette, des matières et une typographie, pas un dossier d’inspiration.
- La méthode tient en cinq étapes : collecter large, regrouper en directions, couper sec, nommer la direction retenue, et la traduire en choix de design.
- Couper est l’étape la plus importante, car un moodboard qui garde tout ne décrit aucune marque en particulier.
- Testez la direction sur des formats réels, comme un post et une story, avant de vous y engager.
Sur cette page
Un moodboard de marque est un ensemble choisi d’images, de couleurs, de textures, de typographies et de mots qui montre ce qu’une marque doit faire ressentir avant que quoi que ce soit soit dessiné. Ceux qui mènent quelque part suivent un chemin clair : collecter large, regrouper ce que vous avez trouvé en directions, couper sec, nommer la direction retenue, puis la traduire en une palette, des matières et une typographie utilisables. Le moodboard est terminé quand il a pris des décisions, pas quand il est beau.
Il se place en général tôt dans la création d’une identité de marque, une fois que l’on sait ce que la marque défend et avant que quiconque dessine un logo. Si vous n’avez pas encore choisi quelques mots pour le caractère de votre marque, commencez par la personnalité de marque ; ces mots deviennent votre filtre.
À quoi sert un moodboard de marque
Un moodboard est un outil d’accord. Il permet à un fondateur, à un designer et à une équipe de montrer les mêmes images et de dire « ça, pas ça » bien avant que quiconque se dispute sur un logo. Cela ne marche que si le tableau est assez précis pour écarter des choses.
Ne mène nulle part
- Soixante images, toutes gardées
- Plusieurs ambiances qui tirent dans des directions différentes
- Seulement le travail abouti d’autres marques
- Aucun mot dessus
- Finit en dossier partagé
Mène quelque part
- Douze à vingt images, chacune méritant sa place
- Une direction, clairement nommée
- Textures, lumière, lieux et objets, pas seulement des logos
- Trois mots et une phrase
- Finit en palette, matières et typographie
Comment créer un moodboard de marque, étape par étape
- 1
Collectez large
Rassemblez bien plus que nécessaire, vite, sans juger. Regardez au-delà du design : intérieurs, emballages, plans de films, tissus, météo, enseignes de rue, cuisine. Gardez tout ce qui vous fait ressentir ce que la marque doit faire ressentir.
- 2
Regroupez en directions
Étalez tout et regroupez les images qui semblent apparentées. La plupart des collections forment trois ou quatre groupes. Donnez à chacun un nom de travail comme « argile chaude » ou « studio froid ».
- 3
Coupez sec
Choisissez le groupe qui correspond le mieux au caractère de votre marque, puis retirez tout ce qui, à l’intérieur, tire ailleurs. Gardez les douze à vingt images les plus fortes. C’est ici que le moodboard devient utile.
- 4
Nommez la direction
Écrivez trois mots et une phrase qui la décrivent. La phrase doit dire ce que la marque fait ressentir et ce qu’elle n’est pas.
- 5
Traduisez-la
Dégagez une palette, une ou deux matières, une voix typographique et quelques habitudes de mise en page. Cela devient la première page de votre guide de style de marque.
Regroupez vos images en directions
Regrouper est plus facile quand on réduit chaque groupe à son essence. Une méthode rapide consiste à résumer chaque groupe par un seul dégradé construit à partir de ses couleurs les plus fréquentes. Côte à côte, les directions deviennent évidentes, tout comme celles qui ne conviennent pas à la marque.
Si un groupe vit dans des photos, vous pouvez en extraire directement les couleurs. Construire une palette de couleurs à partir d’une image montre comment, et Reproduire une image de Gradiently transforme une image déposée en sa palette et en Marks les plus proches.
Nommez la direction avec des mots
Les images se prêtent à l’interprétation ; les mots la ferment. Trois mots décrivent le ressenti. La phrase ajoute la limite, ce que la marque ne doit jamais devenir. Cette limite empêche la direction de dériver plus tard.
| Direction | Trois mots | Ce n’est pas |
|---|---|---|
| Argile chaude | Terrienne, patiente, faite main | Cliché rustique ou kitsch de ferme |
| Studio froid | Précis, calme, technique | Clinique ou stérile |
| Jardin de nuit | Luxuriant, intime, un peu étrange | Gothique ou sinistre |
| Marché ensoleillé | Ouvert, généreux, bruyant | Enfantin ou discount |
Transformez le moodboard en palette et en matières
Rendez-le maintenant concret. Prélevez les couleurs récurrentes des images conservées et réduisez-les à cinq : une sombre, une claire, deux couleurs principales et un accent employé avec parcimonie. Nommez ensuite les matières qui reviennent, car les matières portent autant d’ambiance que la couleur. Une direction argile chaude, par exemple, pourrait se fixer sur ceci.
- Matières : grain de papier mat, céramique non émaillée, lumière douce du jour plutôt que lumière de studio.
- Voix typographique : un empattement chaleureux pour les titres, un sans empattement simple pour le reste.
- Habitudes de mise en page : grandes marges, texte placé bas, beaucoup d’espace calme.
Les matières sont la partie que la plupart des moodboards oublient. Une texture comme le grain, le papier ou la soie change la sensation des mêmes couleurs ; la texture de dégradé présente les options.
Testez la direction sur des formats réels
Une direction qui semble juste sur un tableau peut sembler fausse sur un vrai post. Avant de vous engager, créez deux ou trois vrais designs avec elle : un post de fil, une story, un en-tête. S’ils semblent former un tout et ne ressembler à personne d’autre, le moodboard a fait son travail.
La direction sur un post de fil…
…et sur une story. Si les deux évoquent le moodboard, la direction tient.
Les questions qu’on nous pose
Que doit contenir un moodboard de marque ?
Des images, des textures, des couleurs, des échantillons de typographie et quelques mots. Incluez des lieux, des objets et des matières, pas seulement les designs aboutis d’autres marques.
Combien d’images faut-il dans un moodboard ?
Collectez-en autant que vous voulez, puis coupez à douze ou vingt qui partagent clairement une direction. Moins d’images, mais plus fortes, donnent des décisions plus nettes.
Que faire après un moodboard de marque ?
Traduisez-le en palette, matières, typographie et habitudes de mise en page, testez-les sur des formats réels, puis consignez-les dans un guide de style de marque.
Un moodboard doit-il avoir plus d’une direction ?
Pendant l’exploration, oui : regroupez en trois ou quatre. Le moodboard final doit s’engager sur une seule, en gardant les directions écartées à part pour référence.
Comment tirer une palette de couleurs d’un moodboard ?
Prélevez les couleurs récurrentes des images conservées et réduisez-les à environ cinq : une sombre, une claire, deux principales et un accent.
Écrit par Gradiently
L’équipe derrière Gradiently, un outil de création construit autour des Marks : des dégradés vivants qui donnent à tout ce que vous créez votre propre signature.
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