Actifs de marque exclusifs : posséder ce que vos concurrents n’ont pas

Les actifs de marque exclusifs sont les éléments de votre identité que vous seul avez le droit d’utiliser : un logo qui vous appartient entièrement, une photo commandée dont les droits vous ont été cédés, un style de fond que personne d’autre ne peut publier. La plupart des marques en ont moins qu’elles ne le pensent. Les photos de banques d’images, les mises en page de modèles et les polices populaires sont concédées à quiconque paie, si bien qu’un concurrent peut utiliser exactement la même image demain. C’est l’exclusivité qui transforme un joli visuel en signal qui veut dire vous.

Sous licence ou en propriété : la différence qui compte

Quand vous téléchargez une image de banque d’images, vous achetez rarement l’image. Vous achetez une licence : l’autorisation de l’utiliser de certaines façons, aux côtés de tous ceux qui ont acheté la même autorisation. C’est parfait pour illustrer un article de blog. C’est une base fragile pour les visuels censés vous rendre reconnaissable.

Rien de tout cela ne veut dire que les banques d’images sont à proscrire. Elles ont leur place dans des rôles secondaires. Images de banque ou visuels sur mesure explique où chacun se justifie.

Quels actifs doivent être exclusifs

Inutile de tout posséder. Placez l’exclusivité là où la répétition est la plus forte : les éléments qui apparaissent sur chaque publication, chaque page et chaque emballage. Ce sont eux qui construisent la reconnaissance, et eux qui font le plus mal quand un rival se présente avec la même chose.

• Logo et logotype : l’évidence, et celui qu’on laisse le plus souvent au designer par mégarde.
• Fond et surface : sur les réseaux sociaux, il remplit l’essentiel de chaque cadre et porte donc plus de votre style que le logo.
• Combinaison de couleurs : une seule couleur est difficile à posséder, mais un fond, une famille et un accent précis utilisés ensemble sont bien plus à vous.
• Photographie signature : votre équipe, votre lieu, votre produit, photographiés par quelqu’un avec qui vous avez un accord clair.
• Packaging et détails imprimés : ce que les clients tiennent dans leurs mains.

Comment vérifier que vous possédez vraiment un actif

Bien des marques découvrent des années plus tard que leur designer de logo détient toujours les droits d’auteur, ou qu’un photographe a concédé l’image principale à quelqu’un d’autre. Dans de nombreux pays, l’auteur d’une œuvre commandée conserve ses droits sauf accord écrit contraire. Un court audit maintenant évite une conversation gênante plus tard.

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   Listez chaque actif répété

   Fichiers de logo, polices, fonds, photos clés, icônes, modèles. S’il apparaît sur plus d’une poignée de pièces, il va sur la liste.

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   Retrouvez les documents

   Pour chacun, retrouvez la licence, la facture ou le contrat. Pas de document signifie en général pas de preuve de droits.

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   Lisez la clause de droits

   Cherchez des mots comme cession, exclusif et perpétuel. Une licence d’utilisation n’est pas une propriété.

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   Comblez les manques

   Demandez aux créateurs une cession écrite, ou remplacez les actifs que vous ne pouvez pas sécuriser par d’autres que vous pouvez.

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   Rangez la preuve avec les fichiers

   Gardez la preuve à côté de l’actif dans votre bibliothèque d’actifs de marque pour que personne n’ait à la rechercher.

Créer des actifs que personne d’autre ne peut utiliser

L’exclusivité n’est pas qu’une question juridique. Un actif est de fait le vôtre quand il est assez précis pour que personne ne le reproduise par hasard, et que vous l’utilisez avec une telle constance que le copier serait flagrant. C’est l’idée derrière les actifs de marque distinctifs : notoriété et singularité.

Des styles exclusifs sur Gradiently

Les fonds sont l’actif le plus difficile à rendre exclusif, et c’est le manque que comble Gradiently. Chaque Mark est un style complet, avec couleurs, matières, lumière, grain, mouvement et voix typographique, comparé à tous les autres pour que deux ne se ressemblent jamais. Chaque Mark a exactement un propriétaire à la fois. Tout le monde peut créer gratuitement avec un Mark non réservé, mais une fois que vous l’avez réservé, vous seul pouvez exporter avec, et son registre public et son certificat numéroté portent votre nom. La propriété est une inscription au registre de Gradiently, pas une marque déposée, et les designs que vous exportez restent les vôtres. Comment réserver un Mark vous guide pas à pas.