L’essentiel en bref
- La lassitude des modèles est l’habitude que prend le public de survoler les mises en page qu’il a déjà vues de nombreuses fois dans les posts d’autres marques.
- Les modèles eux-mêmes sont utiles ; la lassitude vient du fait de laisser le fond, les couleurs, la typographie et les photos de banque d’images exactement tels que le modèle les fournit.
- Le fond est la plus grande surface de n’importe quel modèle, et l’élément le plus efficace à remplacer par quelque chose qui vous appartient.
- Garder la structure d’un modèle tout en changeant sa surface vous donne la vitesse sans l’air de déjà-vu.
- Un test simple du design générique consiste à cacher le logo et à se demander si le post pourrait appartenir à n’importe qui d’autre.
Sur cette page
La lassitude des modèles, c’est ce qui arrive quand le public a vu une mise en page si souvent, dans les posts de tant d’autres marques, que son regard glisse dessus sans lire. Le modèle n’est pas mauvais ; il est simplement familier, et un design familier est classé comme déjà vu. La solution n’est pas d’arrêter les modèles. C’est de garder leur structure, qui vous fait gagner du temps, et de remplacer leur surface, que tout le monde utilise aussi.
Pourquoi les designs familiers sont ignorés
Quand vous faites défiler, vous décidez en un instant si quelque chose mérite qu’on s’arrête, surtout sur la forme et la couleur, avant de lire le moindre mot. Une mise en page vue cinquante fois chez cinquante entreprises n’apporte rien de neuf à ce coup d’œil, alors on la saute. Les modèles populaires se répandent vite justement parce qu’ils sont beaux, et c’est ce qui les rend familiers si vite. Le même phénomène à l’échelle de fils entiers est décrit dans pourquoi tous les fils se ressemblent.
Il y a un second coût. Même quand le public s’arrête, un design qu’il associe à d’autres marques ne construit aucun souvenir de la vôtre. La reconnaissance demande des signes que vous seul utilisez, et c’est l’idée derrière les actifs de marque distinctifs.
Les signes que vos posts font génériques
- Le fond est le dégradé ou la texture par défaut du modèle, inchangé.
- Vous utilisez la police d’exemple du modèle parce qu’elle était fournie.
- La photo de banque d’images de votre post est celle de l’aperçu.
- La palette de couleurs change à chaque fois que vous changez de modèle.
- Vos posts ressemblent davantage à ceux des autres utilisateurs du modèle qu’entre eux.
- Cachez le logo, et le post pourrait appartenir à n’importe quelle entreprise de votre catégorie.
Ce dernier point est le test qui compte. Si vous ne savez pas à qui est le post sans le logo, c’est le modèle qui parle.
Garder la structure, changer la surface
La vraie valeur d’un modèle, c’est sa structure : où va le titre, quelle taille il fait, combien d’espace reste libre, où se place l’appel à l’action. C’est un travail difficile que quelqu’un a déjà fait. Sa surface, c’est-à-dire le fond, la couleur, la typographie et les images, est ce qui le rend reconnaissable comme ce modèle-là. Gardez la première et remplacez la seconde.
À remplacer par le vôtre
À remplacer par le vôtre
À remplacer par le vôtre
À remplacer par le vôtre
À remplacer par le vôtre
Cinq changements qui rendent un modèle vôtre
- 1
Remplacez d’abord le fond
C’est la plus grande surface du design et la première chose qu’on voit. Remplacez le dégradé fourni par un fond unique que vous utilisez partout.
- 2
Fixez vos deux polices
Une police de titre et une police de texte, à chaque fois. Supprimez toute troisième police apportée par le modèle. L’association de polices aide si vous n’avez pas encore choisi.
- 3
Apportez votre palette
Recolorez chaque forme, trait et accent à partir de votre propre palette. Ne laissez rien dans les couleurs d’exemple du modèle.
- 4
Remplacez ou traitez les images
Utilisez vos propres photos quand vous le pouvez. Quand vous utilisez une banque d’images, recadrez dans une forme constante et teintez dans vos couleurs.
- 5
Réécrivez les mots
Le texte d’exemple a aussi une voix. Des phrases plus courtes et plus précises, sur votre ton, comptent autant que n’importe quel changement visuel.
Voici une même mise en page avant et après ces changements. La grille, la hiérarchie et les espacements sont identiques ; ce qui a changé, c’est tout ce que le public reconnaît.
Tel que livré : mots d’exemple, style d’exemple, rien de précis.
Même mise en page, son propre fond et des mots précis.
Pourquoi le fond fait le plus gros du travail
On commence souvent la personnalisation par la police ou le logo, mais le fond couvre l’essentiel du cadre. Les dégradés prédéfinis des outils populaires sont la partie la plus reconnaissable d’un modèle, car ils apparaissent chez tant de marques sans rapport entre elles.
Dans Gradiently, chaque modèle peut passer sur votre Mark, un fond vivant que personne d’autre ne peut exporter une fois que vous l’avez réservé, puisque chaque Mark est comparé à tous les autres et que tout ce qui est trop proche est refusé. Le modèle garde sa mise en page et prend votre style, et le Designer peut appliquer les polices et les couleurs de votre kit de marque. Les modèles sur votre Mark montrent comment, et le guide des modèles présente la bibliothèque.
Utiliser des modèles en designer sans faire générique
Les designers professionnels utilisent aussi des modèles, surtout comme échafaudage. Quelques habitudes rendent cela invisible.
Fait générique
- Choisir un nouveau modèle pour chaque post
- Mélanger des mises en page de packs différents
- Garder des formes décoratives que vous n’avez pas choisies
- Remplir chaque zone vide
- Un texte d’exemple à peine retouché
Fait conçu
- Une petite série de six à dix mises en page, réutilisées
- Un seul système, un seul jeu de marges
- Retirer tout ce qui n’est pas à vous
- Garder un espace vide délibéré
- Des mots écrits pour ce post
Une petite série de mises en page réutilisées sur un même fond paraît plus intentionnelle qu’un modèle différent chaque jour, et le public la reconnaît plus facilement. Construisez cette série une fois, enregistrez-la, et traitez les nouveaux modèles comme une source d’idées plutôt que comme des posts finis. La cohérence de marque explique comment garder la série soudée au fil des mois.
Les questions qu’on nous pose
Qu’est-ce que la lassitude des modèles ?
La lassitude des modèles, c’est quand le public survole des designs parce qu’il a déjà vu les mêmes mises en page et les mêmes styles dans les posts de nombreuses autres marques.
Est-ce mal d’utiliser des modèles pour les réseaux sociaux ?
Non. Les modèles font gagner du temps et donnent une bonne structure. Le problème, c’est de laisser le fond, les polices, les couleurs et le texte d’exemple exactement tels qu’ils sont arrivés.
Comment rendre un modèle unique ?
Remplacez d’abord le fond, puis fixez vos deux polices, recolorez tout à partir de votre palette, remplacez les images et réécrivez les mots. Gardez la mise en page.
Comment savoir si mes posts font génériques ?
Cachez le logo et demandez-vous si le post pourrait appartenir à une autre entreprise de votre catégorie. Si oui, c’est le modèle qui parle.
Écrit par Gradiently
L’équipe derrière Gradiently, un outil de création construit autour des Marks : des dégradés vivants qui donnent à tout ce que vous créez votre propre signature.
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