L’essentiel en bref
- Le branding Instagram est l’ensemble des choix qui rendent votre profil et vos publications reconnaissables avant même qu’on lise votre nom.
- Un visiteur voit cinq choses dans l’ordre : la photo de profil, le nom et la bio, les couvertures des stories à la une, la grille et enfin les publications.
- La grille du profil Instagram affiche chaque publication en vignette 3:4 recadrée depuis le centre : les publications portrait en 1080×1350 s’en sortent le mieux.
- Un petit ensemble de modèles de publication récurrents sur une même famille de fonds donne un fil pensé sans le rendre répétitif.
- Les couvertures des stories à la une doivent partager un style et une famille de couleurs, car elles se trouvent juste sous la bio et encadrent tout le profil.
Sur cette page
Le branding Instagram, c’est tout ce qui rend votre profil et vos publications reconnaissables avant qu’on lise votre nom : la photo de profil, le nom et la bio, les couvertures des stories à la une, la grille et les modèles sur lesquels reposent vos publications. Un visiteur les parcourt de haut en bas en une ou deux secondes. S’ils vont tous dans le même sens, le profil ressemble à une marque. Si chacun fait sa vie, il ressemble à un album de collages.
Parcourez le profil dans l’ordre où un inconnu le découvre.
Photo de profil, nom et bio
La photo de profil s’affiche partout en petit cercle : à côté des commentaires, dans les stories, dans la recherche. Un logo complet avec une signature devient illisible à cette taille. Utilisez un symbole seul, un monogramme ou un portrait serré, centré, sur un fond à la couleur de votre marque. Le même cercle doit apparaître sur chaque plateforme que vous utilisez, pour que ceux qui vous connaissent ailleurs vous reconnaissent aussitôt.
Le champ nom est indexé par la recherche, indépendamment de votre nom d’utilisateur. Mettez-y ce que vous faites, pas seulement qui vous êtes : « Rosa Bakes · Levain à Leeds » est trouvé par les gens qui cherchent du pain au levain. La bio a droit à quatre lignes courtes : ce que vous proposez, pour qui, une preuve, et où mène le lien. Si vous renvoyez vers une page de liens, concevez-la dans le même style ; le design de page lien en bio montre comment.
Ce qu’il doit faire
Erreur fréquente
Ce qu’il doit faire
Erreur fréquente
Erreur fréquente
Ce qu’il doit faire
Erreur fréquente
Erreur fréquente
Des couvertures à la une qui encadrent le profil
Les stories à la une se trouvent juste sous la bio : leurs couvertures forment comme une bande de couleur en haut de votre profil. Choisissez un style pour l’ensemble : uniquement des icônes, uniquement des mots courts, ou de la couleur pure. Gardez ensuite une seule famille de fonds et une seule couleur d’encre. Les couvertures s’importent comme des images de story complètes en 1080×1920 et Instagram n’en montre qu’un cercle au centre : gardez tout ce qui compte grand et centré. Les couvertures de stories à la une détaillent la méthode.
Concevoir la grille pour le recadrage 3:4
La grille de votre profil affiche désormais chaque publication en vignette 3:4 recadrée depuis le centre. Une publication portrait en 1080×1350 ne perd qu’une fine bande de chaque côté, un carré perd davantage, et une couverture de Reel perd une bande en haut et en bas. Pour votre branding, cela a deux conséquences : publiez en portrait dès que possible, et ne placez jamais votre titre tout en haut ou tout en bas d’une couverture de Reel. Le recadrage de la grille Instagram donne les pixels exacts.
Publication 1080×1350
1080 × 1350
Vignette de grille 3:4
1080 × 1440
Carré 1080×1080
1080 × 1080
Reel 1080×1920
1080 × 1920
La cohérence de la grille ne veut pas dire des publications identiques. Elle veut dire une famille de couleurs, une ou deux polices et quelques mises en page récurrentes, dans lesquelles photos et mots changent. L’esthétique de grille Instagram explique comment planifier des rangées de trois sans tomber dans un puzzle rigide.
Modèles de publication : peu de mises en page, souvent utilisées
La plupart des marques n’ont besoin que de quatre ou cinq modèles, un pour chaque type de contenu. Associez-les à vos piliers de contenu : un conseil, un produit, une citation ou un avis, une annonce, une couverture de carrousel. Chaque modèle garde sa mise en page d’une semaine à l’autre, et tous partagent le même style de fond. Au bout d’un mois, vos abonnés savent de quoi parle une publication avant de la lire.
Le modèle produit : même position pour le nom, même petite ligne pour le détail, chaque semaine.
Le modèle conseil sur le même fond. Une autre mise en page, sans aucun doute la même marque.
Le fond porte l’essentiel de la reconnaissance, car c’est la plus grande surface de chaque publication. Gradiently commence là : vous créez sur un Mark, un arrière-plan vivant de dégradés et de matières avec lequel personne d’autre ne peut exporter une fois que vous l’avez réservé, et il s’affiche correctement en 1080×1350, en 1080×1920 et à toutes les autres tailles depuis une seule création. Le Mark place aussi sa zone la plus calme derrière vos mots, pour que le titre reste lisible sur chaque modèle.
Les erreurs de branding Instagram à éviter
À éviter
- Un nouveau filtre ou une nouvelle palette toutes les quelques semaines
- Des grilles puzzle découpées sur plusieurs publications
- Du texte en haut et en bas des couvertures de Reel
- Dix polices sur dix publications
- Des stories à la une dans cinq styles différents
À faire
- Une famille de fonds pendant des mois
- Des publications autonomes qui fonctionnent dans n’importe quel ordre
- Les mots au milieu de chaque cadre
- Une police de titre et une police de texte
- Un style de couverture à la une aux couleurs assorties
Instagram vit rarement seul. Une fois le profil posé, reprenez le même cercle, les mêmes couleurs et les mêmes modèles sur vos autres canaux avec une identité cohérente sur les réseaux sociaux, et voyez pourquoi tous les fils se ressemblent pour éviter de vous fondre dans la masse.
Les questions qu’on nous pose
Qu’est-ce que le branding Instagram ?
Les choix cohérents qui rendent votre profil et vos publications reconnaissables : photo de profil, nom et bio, couvertures à la une, grille et modèles de publication.
Quelle taille de publication Instagram pour une grille cohérente ?
Publiez en 1080×1350, le format portrait 4:5. La grille du profil affiche des vignettes 3:4 recadrées depuis le centre, et les publications portrait sont celles qui perdent le moins.
Comment créer une esthétique de marque sur Instagram ?
Gardez une famille de couleurs et un style de fond, utilisez une ou deux polices, et construisez vos publications à partir de quatre ou cinq mises en page récurrentes.
Ma photo de profil Instagram doit-elle être un logo ou une photo ?
L’un ou l’autre, tant qu’elle se lit en petit cercle. Utilisez un symbole simple ou un portrait serré, pas un logo complet avec un petit texte.
Les couvertures de stories à la une comptent-elles pour le branding ?
Oui. Elles sont juste sous la bio et encadrent tout le profil : un ensemble assorti dans un seul style donne un compte réfléchi.
Écrit par Gradiently
L’équipe derrière Gradiently, un outil de création construit autour des Marks : des dégradés vivants qui donnent à tout ce que vous créez votre propre signature.
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