Co-branding : designer pour deux marques à la fois

Le co-branding, c’est quand deux marques mettent leur nom sur la même chose : un produit, un événement, une campagne ou un simple post. Le défi de design est de montrer les deux clairement sans que l’une avale l’autre, et sans que le résultat ressemble à deux pubs collées ensemble. Les outils de base sont une association de logos bien construite, une décision sur le langage visuel qui mène, et un court accord sur les règles avant que quiconque n’ouvre un fichier.

Les types de co-branding et leurs besoins

Construire une association de logos en co-branding

Une association de logos est l’agencement fixe des deux logos ensemble. Construite une fois et réutilisée, elle évite les débats sur chaque pièce suivante. Le but est un poids visuel égal, ce qui est rarement une taille mesurée égale : un logotype large et un symbole compact demandent des hauteurs différentes pour paraître équilibrés.

1. 1

   Utilisez les fichiers validés de chaque marque

   Demandez des SVG et la charte du partenaire. Ne redessinez, ne recolorez et n’étirez jamais le logo de quelqu’un d’autre.

2. 2

   Choisissez un séparateur

   Un fin filet vertical, un signe de multiplication (×) ou le mot « avec ». Le × se lit comme une collaboration d’égal à égal ; « avec » ou « présenté par » signale un hôte.

3. 3

   Équilibrez à l’œil

   Mettez les logos à l’échelle jusqu’à ce qu’ils paraissent du même poids. Les logotypes sont en général moins hauts que les symboles.

4. 4

   Fixez une zone de protection commune

   Appliquez la plus grande des deux zones de protection des marques autour de toute l’association.

5. 5

   Convenez de l’ordre

   L’hôte ou l’initiateur en premier est la convention habituelle. Mettez-le par écrit pour qu’il ne s’inverse pas d’une pièce à l’autre.

6. 6

   Faites des versions claire et foncée

   Les deux logos chacun en une couleur, pour les fonds sombres et clairs. Les déclinaisons de logo présentent les versions que fournissent la plupart des marques.

  [ LOGO A ]   ×   [ LOGO B ]
  └── même poids visuel ──┘

  zone de protection = la plus grande règle entre A et B, de chaque côté
  séparateur         = trait fin, ×, ou « avec » / « présenté par »
  ordre              = hôte ou initiateur en premier
  couleur            = chaque logo en aplat, pour fond clair ou sombre

Une fois validée, exportez l’association de logos en fichier à part, dans ses deux versions de couleur, et partagez-la avec le partenaire. Chaque pièce suivante utilise alors le même fichier au lieu d’être reconstruite par la personne qui conçoit ce jour-là.

Choisir le look qui mène

Deux langages visuels complets sur un même support se battent. Choisissez-en un pour mener et laissez l’autre apparaître via l’association de logos et peut-être une couleur d’accent. Pour une vraie collaboration, envisagez une troisième option : un look créé rien que pour le partenariat, que les deux audiences découvrent comme nouveau.

Une surface distincte pour la collaboration, c’est ce qui lui donne l’allure d’un événement plutôt que d’une pub. L’identité d’événement applique la même idée aux occasions uniques, et la texture de marque explique comment une matière seule peut porter un look.

Les posts de partenariat sur les réseaux sociaux

Les posts collaboratifs d’Instagram permettent à un même post d’apparaître sur les profils des deux marques, en partageant likes et commentaires. Le design du post compte donc doublement, puisqu’il s’affiche dans deux grilles différentes. Concevez-le pour qu’il ait sa place à côté des posts récents des deux marques, ou pour qu’il paraisse clairement spécial sur les deux.

Convenez aussi des formats dès le départ : un post 1080×1350, une story 1080×1920 et, pour les événements, une couverture d’événement Facebook 1920×1005. Le design de post d’annonce propose des mises en page adaptées aux nouvelles de partenariat.

Le brief de co-branding : s’accorder avant de concevoir

• Qui conçoit, qui valide de chaque côté, et combien de tours de modifications.
• L’ordre des logos, le séparateur et les fichiers de l’association de logos.
• Le look qui mène, et les couleurs de chaque marque qui peuvent apparaître.
• Les mots : le nom de la collaboration, les hashtags et qui est crédité comment.
• Les formats, les tailles et les dates de remise de chaque pièce.

Dans Gradiently, un même compte peut gérer plusieurs marques, si bien que votre look et celui de la collaboration cohabitent sans mélanger les kits. Avec Pro, vous pouvez inviter un partenaire dans un espace de travail d’équipe comme éditeur ou lecteur, et les commentaires sur les créations gardent les retours au même endroit au lieu de les disperser dans les e-mails. Un Mark réservé pour la collaboration lui donne une surface qu’aucune des deux marques n’a encore utilisée.