Un fond sur mesure pour votre marque : pourquoi et comment

Un fond sur mesure pour une marque est une surface faite pour une seule marque : une famille de couleurs, une matière, une lumière et une texture précises, derrière chaque publication, story, diapositive et page web. C’est important parce que le fond est l’élément le plus grand de presque toutes vos créations. Un logo occupe peut-être un vingtième du cadre. Le fond en occupe presque tout le reste : c’est lui qui fait l’essentiel du travail pour vous rendre reconnaissable, ou qui échoue à le faire.

Pourquoi le fond compte plus que le logo

On fait défiler la plupart des publications en un instant. Pendant ce temps, personne ne lit un logo ; on perçoit une couleur et une sensation. Si cette couleur et cette sensation sont les mêmes à chaque fois, les gens finissent par vous reconnaître sans effort. Si vous changez d’image de banque chaque semaine, ils n’ont rien à quoi se raccrocher.

C’est le même principe que celui des éléments de marque distinctifs : ce à quoi on vous reconnaît doit être constant et ne ressembler à personne d’autre. Un fond est le plus facile de ces éléments à appliquer partout, puisque chaque format en a un.

Le problème des fonds de banque d’images et des préréglages

Un dégradé gratuit pour une création ponctuelle, aucun problème. Le problème, c’est de bâtir une marque dessus, car le même mélange se trouve derrière d’innombrables autres fils. Pourquoi tous les fils se ressemblent explique comment on en arrive là, et images de banque ou visuels sur mesure pèse le pour et le contre plus largement.

Ce qui fait un bon fond de marque

• Une couleur de base qui donne l’ambiance, sombre ou claire, et reste la même partout.
• Une petite famille de couleurs de trois à cinq tons apparentés, pas un préréglage à deux couleurs.
• Une matière ou une texture, comme un grain fin ou une lumière douce, pour qu’il se lise comme une surface et non comme un réglage par défaut. La texture de marque présente les options.
• Une zone calme pour les mots, moins détaillée et plus contrastée, là où le titre se place d’habitude.
• La capacité de s’afficher à n’importe quelle taille sans que la lumière tombe à un endroit bizarre.

Trois façons d’obtenir un fond sur mesure

Le construire vous-même

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   Choisissez la base

   Décidez d’abord sombre ou clair. Cela donne l’ambiance plus que n’importe quelle couleur d’accent.

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   Choisissez une famille

   Trois à cinq couleurs voisines, voir comment choisir les couleurs de sa marque, plus un accent utilisé avec parcimonie.

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   Éclairez depuis un seul point

   Placez la couleur la plus lumineuse dans un coin, loin de l’endroit où ira votre titre.

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   Ajoutez un grain fin

   Une couche de bruit à faible opacité donne la sensation d’une surface et évite les effets de bandes.

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   Déclinez-le à chaque taille

   Recréez-le pour les formats carré, portrait, story et large au lieu de recadrer un seul fichier.

Réserver un Mark

Un Mark Gradiently est un fond vivant : une recette de couleurs, jusqu’à trois matières superposées, de la lumière, du grain, du mouvement et une voix typographique. Les Marks sont conçus par Gradiently et comparés à tous les autres, donc tout ce qui est trop proche est refusé et aucun ne se ressemble. Vous pouvez créer gratuitement avec n’importe quel Mark non réservé. En réserver un fait de vous son unique propriétaire, avec votre nom dans son registre public et un certificat numéroté, et vous seul pouvez exporter avec lui. Qu’est-ce qu’un Mark en donne le détail.

Utiliser votre fond avec constance

Une fois que vous avez un fond, le plus dur est de ne pas le changer. Utilisez-le sur chaque publication, story, présentation, en-tête d’e-mail et en-tête de site pendant au moins quelques mois. Laissez les mots, les photos et les mises en page changer pendant que la surface reste en place. C’est cette répétition qui transforme un joli fond en élément de marque. La cohérence de marque propose une liste de contrôle pour garder le tout aligné.