L’essentiel en bref
- L’identité TikTok d’une entreprise fonctionne le mieux quand la vidéo elle-même reste naturelle et que la marque vit dans des couvertures répétables, le texte à l’écran et la grille du profil.
- Les couvertures TikTok mesurent 1080×1920 pixels, et le texte doit tenir dans une zone centrale d’environ 800 pixels de large sur 1 150 pixels de haut, commençant à environ 250 pixels du haut.
- Une petite série de formats récurrents, chacun avec son modèle de couverture sur un même fond, transforme un profil d’entreprise en quelque chose que l’on peut parcourir.
- Un texte à l’écran dans une seule police, une seule position et un seul traitement de couleur est l’élément de marque le plus reconnaissable qu’une vidéo TikTok puisse porter.
- La grille du profil affiche les couvertures en vignettes plus courtes recadrées au centre, si bien que les titres placés tout en haut ou tout en bas y sont coupés.
Sur cette page
Une bonne identité TikTok pour une entreprise garde la vidéo naturelle et place la marque à trois endroits répétables : les couvertures, le texte à l’écran et la grille du profil. Les spectateurs zappent vite tout ce qui ressemble à une pub télé, mais ils récompensent les comptes qu’ils reconnaissent. Le but n’est donc pas le vernis. C’est la constance aux bons endroits, pour qu’un habitué sache que c’est vous en une seconde, avant même que le logo ou le nom apparaisse.
À quoi ressemble l’identité TikTok d’une entreprise
Voyez le compte comme une petite chaîne de télévision avec quelques émissions régulières. Chaque émission a un format, une couverture et un nom. Les personnes, les produits et les blagues changent ; le cadre autour d’eux, non. Ce cadre, c’est votre marque.
À garder identique
À laisser changer
À garder identique
À laisser changer
À garder identique
À laisser changer
À laisser changer
À laisser changer
Créez des séries, pas des vidéos isolées
La plupart des entreprises peuvent faire vivre tout leur compte avec trois ou quatre séries tirées directement des questions que posent déjà leurs clients. Une boulangerie pourrait proposer « Comment c’est fait », « Mini conseils » et « Nouveau cette semaine ». Un cabinet dentaire pourrait proposer « Est-ce normal ? » et « Une idée reçue en une minute ». Chaque série reçoit son modèle de couverture, tous dans la même famille de fonds, pour que la grille se lise comme un menu. Les piliers de contenu montrent comment les choisir.
Une couverture de série : le nom et le numéro au même endroit à chaque fois, le sujet au-dessus.
Une deuxième série sur le même fond, avec une autre mise en page pour bien distinguer les deux.
Le design des couvertures TikTok et la grille du profil
Une couverture TikTok mesure 1080×1920 et remplit deux rôles. Dans le fil, des boutons descendent le long du côté droit, et la légende et le nom du son se placent en bas. Dans la grille de votre profil, chaque couverture s’affiche en vignette plus courte recadrée au centre. Gardez le titre dans une zone centrale d’environ 800 pixels de large sur 1 150 pixels de haut, commençant à environ 250 pixels du haut, et il survit aux deux. La taille de couverture TikTok donne le détail, et les zones de sécurité des réseaux sociaux montrent les mêmes marges pour les Reels et les Shorts.
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Concevez le carton de titre comme une image
Faites de la couverture une image conçue et placez-la comme première image de la vidéo, ou importez-la comme couverture quand l’appli le permet. Choisir une image au hasard donne une grille au hasard.
- 2
Utilisez des titres grands et courts
Trois à cinq mots. La grille affiche des vignettes petites : tout ce qui est plus fin qu’un titre disparaît.
- 3
Gardez une seule famille de fonds
Chaque série peut décaler un peu la couleur, mais toutes doivent clairement appartenir à une même palette.
- 4
Vérifiez la grille chaque semaine
Regardez votre profil sur un téléphone. Si une vignette crie plus fort que les autres, changez son modèle, pas les autres.
Un texte à l’écran dans un seul style
Le texte sur la vidéo est souvent la première chose qu’on lit, surtout sans le son. Choisissez une police, une taille pour les titres et une pour les légendes, et un emplacement à l’écran, en général le milieu haut, au-dessus de la zone de légende. Utilisez le même traitement à chaque fois. Les spectateurs l’apprennent comme on apprend la voix d’un présentateur.
À éviter
- Une police d’appli différente à chaque vidéo
- Du texte dans le tiers inférieur, sous la légende
- Des pubs léchées avec un jingle de logo au début
- Des couvertures choisies parmi des images au hasard
- Changer de photo de profil à chaque campagne
À faire
- Une police et un placement, toujours
- Des mots dans le milieu haut du cadre
- De vraies personnes et de vrais produits, cadrés de la même façon
- Des modèles de couverture conçus pour chaque série
- Une seule photo de profil sur toutes les plateformes
Le mode photo de TikTok est utile aux entreprises aussi : une série d’images verticales à faire défiler fonctionne bien pour les menus, les listes de prix et les guides étape par étape, avec les mêmes modèles. Le mode photo de TikTok l’explique.
Une couleur qui passe d’une vidéo à l’autre
Vos couvertures et cartons de titre sont l’endroit où la couleur fait le travail de marque, car les images filmées varieront toujours. Un fond sombre et chaud avec un seul accent vif ressort face aux vidéos lumineuses en plein jour ; un fond pâle avec un texte profond paraît calme à côté de clips chargés. Choisissez l’un et gardez-le.
Gradiently rend cela répétable : concevez chaque modèle de couverture sur un Mark, un fond vivant au style que personne d’autre ne peut posséder une fois que vous l’avez réservé, et redimensionnez-le en couverture de Reels et de Shorts en une étape avec Pro. Le Mark garde votre titre lisible sur chaque couverture, et les fonds animés s’exportent en boucles vidéo parfaites pour les cartons de titre. Pro inclut aussi un éditeur vidéo avec timeline, sous-titres et musique si vous voulez finir vos clips au même endroit. Pour les fonds eux-mêmes, voyez les fonds pour Reels et TikTok ; pour les comptes personnels, l’identité de créateur sur TikTok.
Les questions qu’on nous pose
Comment les entreprises construisent-elles leur identité sur TikTok ?
En gardant des vidéos naturelles et en plaçant la marque dans des couvertures répétables, un texte à l’écran constant et une grille de profil planifiée, plutôt que dans des pubs léchées.
Quelle taille pour une couverture TikTok ?
1080×1920 pixels, un cadre vertical 9:16. Gardez le titre au centre pour qu’il survive aux boutons du fil et au recadrage de la grille.
Pourquoi le texte de ma couverture TikTok est-il coupé sur mon profil ?
La grille du profil affiche les couvertures en vignettes plus courtes recadrées au centre. Éloignez les titres du haut et du bas du cadre.
Un compte TikTok d’entreprise doit-il utiliser toujours la même police ?
Oui. Une police, une taille et une position pour le texte à l’écran forment l’un des signaux les plus reconnaissables d’un compte d’entreprise.
Combien de séries de contenu une entreprise doit-elle mener sur TikTok ?
Trois ou quatre suffisent largement pour la plupart des entreprises. Chacune reçoit son modèle de couverture sur un fond commun pour que la grille se lise comme un menu.
Écrit par Gradiently
L’équipe derrière Gradiently, un outil de création construit autour des Marks : des dégradés vivants qui donnent à tout ce que vous créez votre propre signature.
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