L’essentiel en bref
- Un logotype typographique (wordmark) est un logo fait entièrement du nom de la marque dans un style typographique distinctif, sans symbole séparé.
- Les logotypes conviennent aux noms courts et prononçables et aux jeunes marques, car chaque apparition apprend aux gens le nom lui-même.
- Les logotypes les plus forts partent d’un caractère puis personnalisent lettres, espacement ou liaisons, pour qu’aucune police ne les reproduise exactement.
- Le logotype de FedEx cache une flèche dans l’espace entre le E et le x, exemple connu de personnalisation par l’espace négatif.
- Les noms longs ont besoin d’un signe partenaire plus court, comme un monogramme, pour les petits espaces tels que les favicons et les photos de profil.
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Un logotype (wordmark) est un logo fait uniquement de texte : le nom de la marque, composé de façon distinctive, sans icône séparée. Google, FedEx, Coca-Cola, Sony et Visa en utilisent un. Un logotype fonctionne mieux pour les noms courts et prononçables, car chaque fois qu’on voit le logo, on apprend le nom. Pour en concevoir un, partez d’un caractère qui correspond à la personnalité de la marque, puis personnalisez-le : ajustez une lettre, resserrez l’espacement, liez deux caractères, jusqu’à ce qu’il vous appartienne et qu’aucune police ne puisse le reproduire.
Logotype, monogramme, symbole et logo combiné
Wordmark s’emploie parfois comme synonyme de logotype. Les deux désignent un logo construit à partir du nom en caractères. Les autres types de logo courants diffèrent par ce qu’ils montrent.
Ce que c’est
Exemples de l’idée
Idéal pour
Ce que c’est
Exemples de l’idée
Idéal pour
Exemples de l’idée
Idéal pour
Ce que c’est
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Idéal pour
Logotypes célèbres et ce qui les fait fonctionner
La leçon
Ce qui est distinctif
La leçon
La leçon
La leçon
La leçon
Notez que la voie Supreme dépend autant du cadre et de la couleur que de la police. Un logotype composé dans un caractère populaire, sans autre personnalisation, s’imite facilement. Les polices de marques célèbres montrent combien de grandes marques commandent la leur.
Quand un logotype est le bon logo
- Le nom est court : environ quatre à dix lettres tiennent à l’aise en petit.
- Le nom est nouveau : un logotype l’enseigne, alors qu’un symbole seul demanderait de retenir quelque chose qu’on n’a pas encore appris.
- Le nom est distinctif : un mot inventé ou inhabituel fait davantage le travail du logo à votre place.
- Vous devez aller vite : un bon logotype se conçoit plus vite et s’applique plus facilement qu’un système de symboles.
Si le nom est long ou descriptif, un logotype reste possible comme logo principal, mais prévoyez dès le premier jour un monogramme pour les favicons et les photos de profil. Les variantes de logo couvrent l’ensemble.
Comment concevoir un logotype
- 1
Décrivez la personnalité en trois mots
Par exemple « chaleureux, précis, local ». Chaque choix de caractère se teste contre ces mots, pas contre le goût personnel.
- 2
Composez le nom dans 20 caractères
Serif, sans serif, géométrique, humaniste, script, slab, en capitales et en minuscules. Les lettres du nom favoriseront certains styles ; un mot plein de lettres rondes paraît très différent dans une police condensée.
- 3
Retenez-en trois et vérifiez la licence
Assurez-vous que la licence de la police autorise l’usage en logo et la modification. Les licences de polices expliquent quoi vérifier.
- 4
Personnalisez une ou deux choses
Redessinez une lettre distinctive, ajoutez une ligature entre deux caractères, taillez une terminaison ou jouez sur l’espace entre les lettres. Une idée claire vaut mieux que cinq petites.
- 5
Espacez à la main
L’espacement par défaut d’une police est fait pour le texte. Un logotype demande un espacement optique, paire par paire. Le crénage montre comment.
- 6
Convertissez en contours et testez
Transformez le texte en formes vectorielles pour qu’il ne dépende jamais d’une police installée, puis testez-le en petit, en grand, sur fond sombre, sur fond clair et en une couleur.
À éviter
- Une police à la mode utilisée telle quelle
- Des traits fins qui disparaissent en petit
- Un espacement si serré que les lettres se touchent en petit
- Des effets comme des dégradés dans les lettres en seule version
- Cinq idées astucieuses dans un seul nom
À faire
- Un caractère choisi pour sa personnalité, puis personnalisé
- Des épaisseurs de trait qui tiennent en petit
- Un espacement qui s’ouvre légèrement pour les petits usages
- D’abord une version pleine d’une seule couleur, les effets ensuite
- Un seul détail mémorable
Testez votre logotype à taille réelle
Un logotype superbe à la largeur de votre écran peut s’effondrer à la largeur d’un favicon. Testez-le là où il vivra vraiment et vérifiez qu’il se lit encore en une seule couleur plate. Les tailles de logo donnent la liste complète.
Taille
À vérifier
Taille
À vérifier
Taille
À vérifier
Taille
À vérifier
Taille
À vérifier
Votre logotype sur un fond
Les logotypes sont simples : l’environnement porte une bonne part de l’ambiance de la marque. Un nom sobre sur un fond distinctif est une identité forte et simple : le texte est à vous, et l’univers autour aussi.
Un logotype avec une courte accroche, centré sur un Mark. Le fond fait l’ambiance ; le nom fait la mémoire.
C’est l’idée d’un Mark dans Gradiently : un fond vivant qui n’a qu’un seul propriétaire une fois que vous le réservez, de sorte que l’univers autour de votre logotype n’est qu’à vous. Posséder un Mark est une inscription au registre de Gradiently, pas une marque déposée ; protéger le nom lui-même est une autre étape. Un logo sur fond dégradé traite du contraste et du placement, et lettrage ou typographie aide à décider s’il faut dessiner le nom ou le composer.
Les questions qu’on nous pose
Qu’est-ce qu’un logotype typographique (wordmark) ?
Un logo fait uniquement du nom de la marque dans un style typographique distinctif, sans symbole séparé. Google, FedEx et Coca-Cola en sont des exemples connus.
Quelle différence entre un logotype et un monogramme ?
Un logotype épelle le nom complet. Un monogramme n’utilise que les initiales, ce qui convient aux noms longs que l’on raccourcit déjà.
Un logotype est-il la même chose qu’un wordmark ?
Dans l’usage courant, oui. Les deux désignent un logo construit à partir du nom de la marque composé en caractères.
Puis-je utiliser une police gratuite pour un logotype ?
Souvent oui, si sa licence autorise l’usage en logo et la modification. Personnalisez-la pour que le résultat soit distinctif plutôt que la police telle quelle.
Qu’est-ce qui fait un bon logotype ?
Un nom court et lisible, un caractère qui correspond à la personnalité de la marque, un détail personnalisé mémorable et un espacement soigné qui tient en petit.
Écrit par Gradiently
L’équipe derrière Gradiently, un outil de création construit autour des Marks : des dégradés vivants qui donnent à tout ce que vous créez votre propre signature.
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