L’essentiel en bref
- Un post « bientôt disponible » fait monter l’attente en laissant deviner quelque chose de nouveau sans tout révéler.
- Une série de teasers marche mieux qu’un seul post : indice, détail, date, puis révélation, étalés sur une à deux semaines.
- Chaque teaser doit révéler une seule nouvelle information : une couleur, une forme, un nom ou une date.
- Gardez chaque teaser dans le même style que le post de lancement, pour que la révélation soit la fin d’une histoire que l’on suivait.
- Donnez aux gens quelque chose à faire avant le lancement, comme activer un rappel en story ou rejoindre une liste d’attente.
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Un post « bientôt disponible » annonce que quelque chose arrive et donne envie de savoir quoi. Les meilleurs révèlent un peu : ni rien, ni tout. Une couleur, une silhouette, un nom, une date. Seuls, ils passent facilement inaperçus : planifiez-les donc comme une courte série de teasers, chaque post ajoutant un indice, avant une révélation qui tient ses promesses. Ce rythme convient à un produit, un menu, l’ouverture d’une boutique, une appli ou un nouveau service.
Planifiez une série de teasers, pas un seul post
Voyez la série comme une histoire en quatre temps. Chaque post doit se suffire à lui-même pour quelqu’un qui le découvre, et apporter quelque chose à ceux qui suivent depuis le début.
Ce qu’il révèle
Exemple de ligne
Ce qu’il révèle
Exemple de ligne
Ce qu’il révèle
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Quand
Ce qu’il révèle
Exemple de ligne
Entre les temps, utilisez les stories. Un cadre de story quotidien garde le lancement en vue sans encombrer le fil. Les stickers compte à rebours des stories permettent aux abonnés de toucher pour être rappelés le moment venu ; le guide associé sur les posts compte à rebours couvre cette dernière ligne droite.
Quoi montrer dans un post « bientôt disponible »
L’indice, c’est le design. Choisissez quelque chose d’intrigant en soi et qui prend son sens à la révélation.
- Une couleur : la couleur du nouvel emballage ou de la nouvelle collection, seule, en plein cadre.
- Un recadrage : un détail serré du produit, un coin, une couture, une poignée.
- Une silhouette : la forme dans l’ombre sur votre fond.
- Un mot : le nom du produit, ou un mot qui le décrit.
- Un son ou un geste : un court clip de l’atelier, de la cuisine ou du studio.
- Une question : « Devinez ce qui arrive ? » avec un sticker quiz, révélé plus tard.
Les services et les événements ont aussi besoin d’indices, mais différents. Un salon qui ajoute un soin peut taquiner avec les outils alignés sur une serviette. Un café qui lance un menu d’hiver peut montrer un seul ingrédient sur le comptoir. Un studio qui ouvre une seconde salle peut publier l’espace vide aux murs fraîchement peints. Une appli peut montrer un coin recadré d’un nouvel écran. Dans tous les cas, l’indice doit être assez précis pour déclencher une hypothèse, et assez honnête pour que l’hypothèse tombe à peu près juste.
linear-gradient(160deg, #431407 0%, #9a3412 40%, #ea580c 70%, #fdba74 100%)Un teaser de couleur marche particulièrement bien quand la couleur apparaît ensuite sur le produit, les posts de lancement et l’emballage. Les abonnés la reconnaissent le jour J, et la série paraît voulue. Le contenu des coulisses peut aussi servir de teaser, tant que le cadre s’arrête juste avant de montrer la chose finie.
Concevez les teasers comme un ensemble
Chaque teaser doit être manifestement apparenté : même fond, mêmes caractères, même mise en page, seul l’indice change. La révélation reprend ensuite le même style, avec tout visible cette fois. C’est cette continuité qui fait relier les points.
L’indice : presque rien, dans le style du lancement. C’est le fond qui travaille.
La révélation : même fond, mêmes caractères, avec cette fois le nom et le moyen de l’obtenir.
C’est là qu’un fond distinctif est payant. Si vos teasers reposent sur un dégradé préréglé générique, les abonnés ne les distinguent pas de ceux des autres. Un style manifestement à vous rend reconnaissable d’un coup d’œil un cadre « Bientôt disponible » presque vide. Dans Gradiently, un Mark réservé est ce style, et aucune autre marque ne peut exporter avec lui. Concevez l’ensemble une fois, et avec Pro une étape de redimensionnement donne les tailles story et fil à partir du même design.
Comment écrire les légendes « bientôt disponible »
À éviter
- « Grande nouvelle à venir, restez connectés »
- Des teasers pendant des semaines sans date
- Un indice qui n’a aucun sens après la révélation
- Promettre plus que ce que le lancement apporte
À faire
- « Quelque chose de chaud pour l’automne. Samedi. »
- Une date dès que vous en êtes sûr
- Des indices qui s’emboîtent le jour J
- Des indices honnêtes, conformes à ce qui arrive
Les légendes courtes conviennent aux teasers. Dites juste assez pour que l’indice porte, puis donnez une action : activer le rappel en story, rejoindre la liste d’attente, ou s’abonner pour ne rien manquer. Si vous avez une liste e-mail, envoyez-y le même teaser : c’est la seule audience que vous n’avez pas à espérer voir atteinte par un algorithme.
Jour J : réussir la révélation
- 1
Publiez la révélation tôt
Soyez prêt avant l’heure du lancement. Épinglez le post de révélation en haut de votre profil pour la semaine.
- 2
Montrez-le correctement
Des photos nettes, le nom, le détail clé et exactement comment l’obtenir. C’est le post que l’on attendait : ne retenez rien.
- 3
Poursuivez en stories
Des stickers lien vers la page boutique, puis repartagez les premiers posts des clients, avec leur accord.
- 4
Bouclez la boucle
Remerciez tous ceux qui ont suivi la série. Une courte story « c’est grâce à vous » fait beaucoup.
Pour la révélation elle-même, voyez l’annonce d’un nouveau produit et les visuels de lancement de produit. Vous ouvrez un lieu physique ? Les posts d’inauguration couvrent les extras, comme l’adresse, les horaires et le plan.
Les questions qu’on nous pose
Que doit contenir un post « bientôt disponible » ?
Un indice intrigant, comme une couleur, un recadrage ou un nom, dans le même style que votre lancement, plus une date dès que vous en êtes sûr et une action comme activer un rappel.
Combien de posts teaser avant un lancement ?
Trois à quatre posts du fil sur une à deux semaines suffisent en général : un indice, un détail, la date et la révélation, avec des stories entre les deux.
Combien de temps à l’avance publier du contenu « bientôt disponible » ?
Environ dix jours à deux semaines avant le lancement pour la plupart des produits. Moins pour les petites sorties, plus pour les événements qu’il faut planifier.
Un post « bientôt disponible » doit-il montrer le produit ?
Pas entièrement. Montrez un détail, une couleur ou une silhouette, et gardez le produit complet pour la révélation.
Écrit par Gradiently
L’équipe derrière Gradiently, un outil de création construit autour des Marks : des dégradés vivants qui donnent à tout ce que vous créez votre propre signature.
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