L’essentiel en bref
- Un post d’annonce de nouveau produit marche quand il montre quatre choses dans un ordre fixe : le produit, son nom, la date de disponibilité et une action.
- Le produit doit occuper l’essentiel du cadre, car on décide de s’arrêter ou non avant d’avoir lu un mot.
- Les titres d’annonce marchent mieux courts et simples : le nom du produit suivi d’une ligne sur ce qu’il fait.
- Un lancement se déroule en général en séquence de posts : un teaser, la révélation le jour J, un post de détail et un rappel avant la fin du stock ou de l’offre.
- Concevez l’annonce une fois et rendez-la à toutes les tailles voulues : post du fil, story et bannière ressemblent alors au même lancement.
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Un post d’annonce de nouveau produit qui fait regarder fait quatre choses, dans cet ordre : il montre le produit en héros, le nomme, dit quand on peut l’avoir et donne une seule action claire. Tout le reste est facultatif. Si un inconnu jette un œil d’une seconde à votre post et peut dire ce qu’est la chose et quand elle arrive, le post a marché. S’il ne peut dire que « une nouveauté, apparemment », il a échoué.
Les quatre parties d’une annonce de nouveau produit
Voyez le post comme une pile. L’œil lit d’abord le plus grand, puis le suivant : dimensionnez chaque partie selon son importance. C’est la hiérarchie visuelle ordinaire, appliquée à un lancement.
Sa taille
Exemple
Sa taille
Exemple
Sa taille
Exemple
Sa taille
Exemple
Remarquez ce qui n’est pas dans la pile : une liste de fonctions, un paragraphe sur l’origine, cinq hashtags posés sur l’image. Cela va dans la légende, où ceux qui sont déjà intéressés le liront.
La version fil : le nom en grand, la date et l’action sur une ligne discrète dessous.
La version story d’un café : le titre est l’annonce, la ligne de détail répond à où et combien de temps.
Comment écrire le texte de l’annonce
Les mots sur l’image doivent survivre à une lecture en moins de deux secondes. Cela exclut les jeux de mots qui demandent du contexte et les longues phrases de bénéfices. Sur l’image, le simple bat l’astucieux ; gardez la personnalité pour la légende et les stories qui suivent.
- Nom plus rôle : « Sérum Nuit. Répare pendant que vous dormez. »
- Nom plus date : « Le Tote Studio. Vendredi. »
- Une nouvelle simple : « Notre nouveau latte à l’avoine est là. »
- La réponse à une demande : « Vous vouliez une taille plus grande. La voici. »
- Ce qui a changé : « Version 2 : deux fois plus d’autonomie, même poids. » Seulement si c’est vrai et mesuré.
Écrivez la date comme on la dit : « jeudi 8 octobre », pas « 10/08 », que les lecteurs américains lisent comme le 8 octobre quand les autres y voient le 10 août. Si le produit est disponible maintenant, dites « Disponible maintenant » ou « Disponible aujourd’hui » ; « bientôt disponible » sans date est un post « bientôt disponible », qui est un autre travail.
Une séquence de posts pour la semaine de lancement
Un seul post d’annonce passe facilement inaperçu. Une courte séquence donne plusieurs chances de le voir sans que personne se sente harcelé. Chaque post ci-dessous a son rôle, et chacun reprend le même style pour que l’ensemble se lise comme un seul lancement.
- 1
Teaser, quelques jours avant
Un recadrage, une silhouette ou un seul détail, avec la date. Il suscite un peu de curiosité et dit quand revenir. Un post compte à rebours fonctionne bien en stories.
- 2
La révélation, le matin du lancement
L’annonce complète : héros, nom, date, action. C’est le post que vous épinglez en haut de votre profil pour la semaine.
- 3
Le post de détail, un jour ou deux plus tard
Un carrousel qui montre le produit de plus près : matières, tailles, usage. Ceux qui ont vu la révélation et se posaient des questions obtiennent des réponses.
- 4
La preuve, plus tard dans la semaine
Les premières vraies photos de clients ou leurs avis, partagés avec leur accord. Les posts témoignage expliquent comment les concevoir.
- 5
Le rappel
Seulement si quelque chose se termine vraiment : une offre de lancement, une série limitée, une fenêtre de précommande. Dites exactement quand cela finit.
Des tailles pour chaque endroit où vous annoncez
Un lancement vit rarement à un seul endroit. La même annonce va en général dans le fil, les stories, une bannière de site et un e-mail. Concevez d’abord le post en portrait, car c’est le plus strict sur l’espace, puis adaptez-le.
Post Instagram 1080×1350
1080 × 1350
Story 1080×1920
1080 × 1920
Post LinkedIn 1200×1200
1200 × 1200
Bannière de site 1920×1080
1920 × 1080
En-tête d’e-mail 1200×600
1200 × 600
Ne recadrez pas une seule image pour les cinq. Un post en hauteur recadré en en-tête d’e-mail 2:1 perd soit le produit, soit le nom. Composez chacun à neuf pour que le héros et le nom survivent. Les visuels de lancement de produit vont plus loin sur un kit de lancement complet, et les tailles d’images pour les réseaux sociaux listent tous les formats.
Donnez au lancement votre signature
Les posts de lancement se ressemblent parce qu’ils partent des mêmes modèles : une photo produit sur blanc, un « NOUVEAU » en sans empattement gras, une forme d’explosion. Le moyen le plus rapide de se distinguer est un fond et des caractères qui n’appartiennent qu’à vous et apparaissent à chaque lancement, pour que l’on reconnaisse le post avant de le lire.
À éviter
- « NOUVEAU » dans une étoile d’explosion, encore
- Des fonctions listées sur l’image
- Produit petit, logo grand
- Un style différent à chaque lancement
- « Bientôt disponible » sans date
À faire
- Le produit qui remplit l’essentiel du cadre
- Nom grand, date claire, une action
- Les détails gardés pour la légende et le carrousel
- Le même fond et les mêmes caractères à chaque lancement
- Une vraie date, écrite en toutes lettres
Dans Gradiently, le fond est un Mark : un dégradé et une matière vivants qu’aucun autre ne peut exporter une fois que vous l’avez réservé. Le Mark ménage de la place derrière vos mots, pour que le nom et la date restent lisibles où que se trouve la photo du produit, et avec Pro vous pouvez redimensionner la révélation à tous les formats en une étape. Si vous préférez partir d’une phrase, le Designer écrira les lignes de l’annonce et composera les tailles à votre place.
Les questions qu’on nous pose
Que doit contenir un post d’annonce de nouveau produit ?
Le produit comme image principale, son nom, la date de disponibilité et un appel à l’action. Les fonctions et l’histoire vont dans la légende.
Que faut-il écrire dans l’annonce d’un nouveau produit ?
Gardez les mots sur l’image courts : le nom du produit plus une ligne sur ce qu’il fait ou sur sa date d’arrivée, par exemple « Le Tote Studio. Vendredi. »
Combien de posts pour un lancement de produit ?
Une séquence simple : un teaser, la révélation le jour J, un carrousel de détail, un post de preuve avec des photos de clients et, seulement si quelque chose se termine, un rappel.
Quelle taille pour un post d’annonce de produit ?
Utilisez 1080×1350 pour un post Instagram et 1080×1920 pour les stories. Concevez d’abord le post en portrait, puis adaptez-le aux formats plus larges.
Faut-il dire « bientôt » ou donner une date ?
Donnez une date dès que vous en avez une. Une date dit quand revenir ; « bientôt disponible » seul ne donne rien à faire.
Écrit par Gradiently
L’équipe derrière Gradiently, un outil de création construit autour des Marks : des dégradés vivants qui donnent à tout ce que vous créez votre propre signature.
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