L’essentiel en bref
- Le design éditorial est l’art de composer mots et images pour la lecture, comme dans les magazines et les journaux, avec une structure claire de surtitre, titre, chapô et texte.
- Les procédés de magazine comme les surtitres, les citations en exergue, les gros chiffres, les colonnes et les numéros fonctionnent sur les posts, car ils disent au lecteur d’un coup d’œil de quel type de contenu il s’agit.
- Un bon post éditorial repose sur un seul système typographique : un petit jeu de tailles, une ou deux polices et une position répétée pour chaque élément.
- Les carrousels se comportent comme des doubles pages de magazine : une couverture, un sommaire, des pages de contenu et une page de clôture les rendent plus faciles à suivre et plus susceptibles d’être enregistrés.
- Numéroter les posts comme des numéros ou une série transforme des posts séparés en publication reconnaissable.
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Le design éditorial est l’art d’agencer mots et images pour que l’on ait envie de les lire, comme le font les magazines et les journaux. Sur les réseaux sociaux, cela revient à emprunter des procédés de magazine, comme un petit surtitre au-dessus du titre, une citation en exergue, un gros chiffre, une colonne de texte ou un numéro, et à les utiliser sur des posts, des carrousels et des stories. Ces procédés disent ce qu’est un post dans la demi-seconde avant que l’on décide de s’arrêter, et ils font ressembler un fil à une publication plutôt qu’à un flot de publicités.
Ce guide reprend un à un les procédés de magazine les plus utiles, montre comment chacun se transpose à un format social, vous donne une échelle typographique de départ et explique comment transformer des posts isolés en série que l’on reconnaît.
Pourquoi le design éditorial fonctionne sur les réseaux sociaux
La plupart des posts rivalisent par la couleur et le volume. Les posts éditoriaux rivalisent par la structure. Un surtitre, un titre et un court chapô disent au lecteur le sujet, le propos et la raison de s’y intéresser, dans cet ordre. C’est l’ordre dans lequel l’œil lit en faisant défiler, ce qui explique pourquoi les mises en page éditoriales paraissent faciles même chargées de mots.
Elles paraissent aussi soignées. Des marges constantes, une position répétée pour chaque élément et une typographie sobre se lisent comme du soin, et le soin se lit comme de la confiance. Si vous débutez dans la hiérarchisation des éléments par importance, commencez par la hiérarchie visuelle.
La pile éditoriale de base sur un post Instagram : surtitre, titre, chapô. Trois tailles, une seule famille de polices, aucun cadre.
Les procédés de magazine et comment les utiliser dans les posts
Chaque procédé ci-dessous a un rôle dans la presse imprimée et le même dans un fil. Utilisez-en deux ou trois par post, pas tous.
| Procédé | Son rôle | Comment l’utiliser sur les réseaux |
|---|---|---|
| Surtitre | Nomme la rubrique ou le sujet | Petites capitales au-dessus du titre, à la même place sur chaque post |
| Titre | Fait passer le propos | Six à dix mots, le plus grand corps de la page |
| Chapô | Donne la raison de lire | Une phrase sous le titre, environ le tiers de sa taille |
| Citation en exergue | Met en avant une phrase marquante | Une seule phrase, en grand, avec la source en petit dessous |
| Gros chiffre | Rend un fait mémorable | Un chiffre énorme, une ligne pour l’expliquer |
| Colonnes | Rendent un long texte lisible | Deux colonnes étroites sur une diapo ou un post paysage |
| Folio et numéro | Situent la page dans une série | Petit texte dans un coin : n° 12, page 3 sur 8 |
| Filet | Sépare sans cadres | Un trait fin entre le surtitre et le titre, ou au-dessus d’une légende |
Les citations en exergue
Une citation en exergue est le post éditorial le plus simple : une phrase, en grand, avec une petite attribution. Elle fonctionne parce qu’une citation ressemble à un fragment de quelque chose de plus long. Ne citez que de vraies personnes et de vrais mots, restez sous une vingtaine de mots et composez-la dans une seule taille. La conception d’un post citation détaille la mise en page.
Les gros chiffres
Les magazines ouvrent souvent un reportage par un seul grand chiffre. Sur un post, le nombre est le titre et une seule ligne dessous dit ce qu’il signifie. Utilisez de vrais nombres que vous pouvez assumer : une date, un compte, un numéro ou un fait sur votre propre travail.
Une citation en exergue : une ligne, une taille, la source en petit dessous.
Un gros chiffre : le nombre est le titre, une ligne l’explique.
Une échelle typographique pour les posts éditoriaux
Les mises en page éditoriales paraissent chères parce qu’elles utilisent peu de tailles, avec des écarts assumés. Voici une échelle de départ pour un post de 1080×1350. Associez une police à empattements pour les titres à une sans empattement pour les petits textes, ou utilisez une seule famille en deux graisses ; l’association de polices et empattements ou sans empattement vous aident à choisir.
| Rôle | Taille sur 1080×1350 | Style |
|---|---|---|
| Surtitre | 24 à 28 px | Sans empattement, capitales, légèrement espacées |
| Titre | 88 à 120 px | Empattements ou sans empattement gras, interligne serré |
| Chapô | 32 à 40 px | Graisse normale, interligne confortable |
| Texte des carrousels | 30 à 34 px | Lignes courtes, environ 35 à 45 caractères |
| Folio ou légende | 20 à 24 px | Sans empattement, couleur atténuée |
Gardez des marges larges, d’au moins 64 à 80 px sur un post de 1080 px, et placez le surtitre, le titre et le folio au même endroit à chaque fois. C’est la répétition qui transforme une mise en page en style de maison.
Concevoir des carrousels comme des doubles pages de magazine
Un carrousel est ce qui ressemble le plus à un magazine sur les réseaux sociaux. Traitez-le comme un court reportage : une couverture qui vend l’histoire, une page de sommaire, quelques pages de contenu et une page de clôture qui dit au lecteur quoi faire ensuite. La conception d’un carrousel Instagram traite de l’ordre des diapos et des signaux de balayage.
Page 1, la couverture : la promesse, le numéro et la durée.
Page 2, le sommaire : une courte liste dit au lecteur la forme de ce qui suit.
- 1
Couverture
Un surtitre avec le numéro, un titre qui fait une promesse et la durée, comme huit pages.
- 2
Sommaire
Trois à cinq courts éléments. Les lecteurs balayent plus loin quand ils savent jusqu’où ils vont.
- 3
Pages de contenu
Une idée par page, la même grille sur chacune, avec un folio comme 3 sur 8 dans un coin.
- 4
Page d’appel
À mi-parcours, une citation en exergue ou un gros chiffre rompt le rythme et offre une page qui mérite d’être partagée seule.
- 5
Page de clôture
Une ligne à retenir et une chose à faire ensuite, comme enregistrer, suivre ou lire l’article complet.
Transformer des posts isolés en série éditoriale
Les magazines sont reconnaissables parce que chaque numéro partage un bandeau de titre, une grille et un système de couleurs. Faites de même avec vos posts. Donnez un nom et un numéro à votre contenu récurrent, gardez le surtitre et le folio à des positions fixes, et utilisez une seule famille de fonds sur toute la série pour que les posts se lisent comme un ensemble dans votre grille et dans le fil.
Post Instagram 4:5
1080 × 1350
Story 9:16
1080 × 1920
Post LinkedIn 1:1
1200 × 1200
En-tête Substack
1456 × 816
Ressemble à un magazine
- Un système typographique utilisé à chaque fois
- Des marges larges et constantes
- Un surtitre et un folio à des endroits fixes
- Deux ou trois procédés par post
- Une famille de fonds par série
Ressemble à un prospectus
- Une nouvelle police à chaque post
- Des mots poussés vers les bords
- Des étiquettes qui se déplacent
- Tous les procédés sur une seule page
- Un fond différent à chaque fois
Un fond en dégradé doux convient aux mises en page éditoriales, car il ajoute de la profondeur sans le bruit visuel d’une photo. Dans Gradiently, un Mark porte ce fond sur toutes les pages d’une série, et copier vers les tailles recompose le même numéro en story, en post LinkedIn ou en en-tête de newsletter. Pour une grille plus stricte en dessous, lisez le design suisse.
Les questions qu’on nous pose
Qu’est-ce que le design éditorial ?
Le design éditorial est la mise en page de mots et d’images pour la lecture, comme dans les magazines, les journaux et les livres. Il repose sur une structure claire de surtitre, titre, chapô, texte et légendes composés sur une grille constante.
Comment faire ressembler des posts Instagram à un magazine ?
Utilisez un petit surtitre au-dessus d’un grand titre, ajoutez un chapô d’une phrase, gardez de larges marges et un seul système typographique, et placez un numéro ou un folio dans le même coin de chaque post.
Quelles polices pour des posts éditoriaux ?
Une police à empattements pour les titres associée à une sans empattement nette pour les surtitres et les légendes est la combinaison éditoriale classique. Une seule famille en deux graisses fonctionne aussi et se garde plus facilement cohérente.
Qu’est-ce qu’un surtitre en design ?
Un surtitre est la courte ligne de petit texte au-dessus d’un titre qui nomme la rubrique ou le sujet, comme Le journal ou Numéro 04. Il dit au lecteur quel type de contenu suit.
Combien de diapos pour un carrousel éditorial ?
Assez pour tenir une idée par page avec une couverture, un sommaire et une page de clôture. Un court sommaire dit aux lecteurs combien de pages attendre, ce qui les aide à balayer jusqu’au bout.
Écrit par Gradiently
L’équipe derrière Gradiently, un outil de création construit autour des Marks : des dégradés vivants qui donnent à tout ce que vous créez votre propre signature.
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