L’essentiel en bref
- Une palette de marque alimentaire fonctionne mieux quand elle met les plats en valeur en photo et les laisse être l’élément le plus lumineux du cadre.
- Les rouges, oranges et jaunes chauds sont courants dans la restauration rapide et décontractée, alors que les verts profonds, les encres et les crèmes évoquent plutôt une expérience plus lente et plus chère.
- L’idée répandue selon laquelle le rouge donne faim est une association très répétée, pas une règle fiable, donc choisissez les couleurs pour leur justesse plutôt que pour des astuces d’appétit.
- Le vert et les tons terreux suggèrent une alimentation naturelle ou saine, donc évitez-les sur des produits où cette impression serait trompeuse.
- Les marques alimentaires ont besoin d’une palette qui survit à l’impression, alors notez les valeurs CMJN pour les menus et emballages à côté des codes hex.
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Une palette de couleurs de marque alimentaire remplit trois missions : elle met en valeur les plats qui l’entourent, elle indique à peu près quel type de repas et de prix attendre, et elle reste reconnaissable sur un menu, une devanture, une boîte et un écran de téléphone. Les palettes les plus efficaces savent généralement s’effacer. Elles offrent aux plats un cadre chaleureux et flatteur et gardent une seule couleur affirmée pour la marque, pour que l’assiette de pâtes, et non le fond, soit l’élément le plus lumineux de l’image.
Ce que la couleur fait vraiment pour les plats
Vous lirez que le rouge et le jaune donnent faim et que le bleu coupe l’appétit. Ces idées sont répétées partout, et ce sont des associations plutôt que des lois. Ce que la couleur fait de façon fiable, c’est fixer des attentes. Des couleurs primaires vives à côté des plats disent rapide, joyeux et abordable. Des couleurs profondes et calmes disent lent, réfléchi et sans doute plus cher. Choisissez la palette qui dit la vérité sur votre cuisine et vos prix.
Il y a aussi une raison pratique à la présence des couleurs chaudes autour de la nourriture : la plupart des aliments sont de couleur chaude. Bruns, ors, rouges et verts s’accordent naturellement avec le pain, le café, les tomates et les herbes. Les bleus et violets froids et saturés peuvent rendre les plats grisâtres en photo, car ils refroidissent la balance des blancs. C’est un effet photographique, pas de la psychologie de l’appétit, et il est facile à anticiper.
Huit palettes de couleurs alimentaires avec leurs codes
Convient à
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Construire une palette alimentaire en quatre étapes
- 1
Photographiez votre meilleur plat
Posez vos plats phares sur une surface neutre et observez leurs couleurs. Votre palette doit s’accorder avec eux, pas les combattre.
- 2
Choisissez un fond tiré du lieu
Votre comptoir, vos murs ou votre papier d’emballage font souvent le bon fond : plâtre crème, bois sombre, carton kraft. Il relie l’écran au lieu.
- 3
Choisissez une couleur de marque
Prenez une couleur dans les plats ou la cuisine et rendez-la plus profonde ou plus vive que tout ce qui est dans l’assiette. C’est votre accent pour les enseignes, les offres et les boutons.
- 4
Ajoutez un ton sombre pour le texte
Les menus se lisent dans des salles peu éclairées. Un quasi-noir ou un brun profond pour le texte garde les prix et les allergènes lisibles sur n’importe quel fond.
L’identité d’un restaurant va bien au-delà de la couleur, et l’identité de marque d’un restaurant couvre les noms, la typographie et la signalétique. Pour les cafés en particulier, l’identité d’un coffee shop montre comment les tons de torréfaction deviennent un système. Si vous ne savez pas par où commencer pour la couleur elle-même, comment choisir ses couleurs de marque vous guide dans la décision.
Utiliser la palette sur les menus, les publications et les emballages
Les marques alimentaires vivent plus que d’autres sur le papier. Menus, boîtes, gobelets et affiches de vitrine sont tous imprimés, et les couleurs d’écran changent en devenant encre. Notez les valeurs CMJN de chaque couleur de marque, demandez une épreuve à votre imprimeur, et évitez les oranges et verts très saturés que les écrans RVB affichent mais que les presses ne peuvent pas reproduire. La conception d’un menu de restaurant détaille la mise en page des menus.
Une offre hebdomadaire en publication Instagram portrait 1080×1350. L’offre est l’élément le plus fort, donc le fond peut rester chaud et calme.
Une couverture de carte de saison au format A5 d’impression, 1748×2480, où un fond plus profond et plus calme évoque un repas plus lent.
Sur les réseaux sociaux, la palette sert la cohérence. Les clients font défiler des dizaines de photos de plats, et un fond reconnaissable derrière vos offres et annonces est ce qui les fait s’arrêter sur les vôtres. Des photos légèrement teintées aux couleurs de la marque aident aussi : voyez des photos en duotone aux couleurs de votre Mark. Pour des idées de publications, les publications de restaurant sur les réseaux sociaux en regorge.
À éviter
- Un fond plus lumineux que les plats
- Une lumière bleue et froide sur les photos de plats
- Des verts végétaux sur des produits gourmands
- Six couleurs de marque qui se battent sur un menu
À faire
- Un fond chaud et plus calme qui met le plat en valeur
- Une balance des blancs chaude et la lumière naturelle
- Des couleurs fidèles à ce que sont vraiment les plats
- Un seul accent, réservé aux offres et aux prix
Si vous voulez pour vos offres et vos menus un fond qui n’appartient qu’à vous, un Mark Gradiently réservé vous en donne un à vos couleurs, rendu dans toutes les tailles, d’une story à une affiche A4, avec des mots qui restent lisibles dessus.
Les questions qu’on nous pose
Quelles couleurs donnent faim ?
Les rouges, oranges et jaunes chauds sont largement associés à l’appétit, mais c’est une association culturelle plutôt qu’une règle prouvée. L’approche la plus fiable consiste à mettre les plats en valeur avec des couleurs chaudes et plus calmes.
Une marque alimentaire doit-elle éviter le bleu ?
Pas forcément. L’indigo profond convient bien aux marques japonaises et de produits de la mer. Gardez simplement la lumière bleue et froide loin des photos de plats, où elle les rend grisâtres.
Quelles couleurs pour une marque d’alimentation saine ?
Les verts, les crèmes et les tons terreux évoquent le frais et le naturel. Ne les utilisez que si le produit correspond vraiment à cette impression.
Faut-il des valeurs CMJN pour la palette d’un restaurant ?
Oui. Menus, emballages et enseignes sont imprimés, donc notez les valeurs CMJN à côté des codes hex et vérifiez une épreuve imprimée avant un gros tirage.
Écrit par Gradiently
L’équipe derrière Gradiently, un outil de création construit autour des Marks : des dégradés vivants qui donnent à tout ce que vous créez votre propre signature.
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