Design marketing de salle de sport : planning et affiches

Un bon design marketing de salle de sport se lit d’un bout à l’autre de la pièce et se reconnaît sur un téléphone. Il remplit quatre missions : un planning de cours que l’on parcourt en quelques secondes, des promos d’abonnement avec une offre claire, des défis qui font parler les membres et des affiches murales assorties à tout cela. Concevez-les comme une seule famille, avec le même fond, la même typographie et les mêmes couleurs, et la salle commence à ressembler à une marque plutôt qu’à une pièce pleine d’appareils. Le même principe vaut pour toute entreprise, voir la cohérence de marque.

Concevoir le planning des cours d’une salle de sport

Le planning est ce que la salle publie qui est le plus consulté. Les membres le vérifient chaque jour, souvent debout à l’accueil ou en faisant défiler leur écran en arrivant. Faites des horaires l’élément le plus fort, car c’est ce que l’on cherche en premier, puis le nom du cours, puis le coach et la salle.

• Heures à gauche, jours en haut, pour que l’on parcoure la colonne vers son créneau.
• Un code couleur par type de cours, pas par jour. La musculation dans une couleur, le cardio dans une autre, les cours calmes dans une troisième.
• Une seule police, en deux graisses au plus. Les plannings s’encombrent vite.
• Les changements signalés clairement, avec un cours annulé barré plutôt que supprimé, pour que l’on le remarque.

Idées de promotions pour attirer de nouveaux membres

Janvier, septembre et le début de l’été sont les moments où l’on décide de s’inscrire à une salle. Une publication promo à ces moments doit faire une chose : rendre l’offre assez claire pour que l’on agisse tout de suite. Une offre, une date limite, un moyen de s’inscrire. Mettez les conditions dans la légende ou sur la page d’inscription, pas sur tout le titre.

Remarquez qu’aucun prix ne figure dans ces deux créations. Les prix changent et varient selon la formule : renvoyez vers eux plutôt que de les figer dans une image que vous oublierez de mettre à jour. Le design de publication de soldes traite des mises en page promo en général.

Des publications de défis qui impliquent les membres

Un défi de salle, comme trente jours de mouvement, une distance à l’aviron ou une échelle de squats, donne aux membres une raison de venir et une raison de publier. Concevez-le comme une petite campagne : une publication de lancement, un tableau de suivi que les membres capturent, des mises à jour hebdomadaires et une conclusion. Gardez chaque pièce dans la même mise en page pour que le défi soit reconnaissable sur le mur et dans le fil.

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   Publication de lancement

   Le nom du défi, les dates et comment participer, publiés une semaine avant le début.

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   Tableau de suivi

   Une grille de jours au format story que les membres capturent et cochent.

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   Mise à jour hebdomadaire

   Un coup de chapeau à ceux qui tiennent, avec leur autorisation.

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   Conclusion

   Une publication de remerciement et une photo de la dernière séance.

Affiches et signalétique dans la salle

Les affiches d’une salle de sport se lisent depuis un tapis de course, entre deux séries, ou en passant à vive allure. Cela implique de très gros caractères, un fort contraste et très peu de mots : un titre, une ligne de détail et où en savoir plus. Si une affiche demande un paragraphe, mieux vaut un dépliant à l’accueil. Placez les affiches à hauteur d’yeux là où l’on s’arrête : près de la fontaine à eau, de la porte du vestiaire et de la file de l’accueil, plutôt qu’au-dessus des miroirs où personne ne regarde.

Si le fond va jusqu’au bord, demandez à votre imprimeur des fonds perdus et des traits de coupe. Le design d’affiche traite de la mise en page, et le design de signalétique de vitrine des affiches tournées vers la rue.

Un seul style du mur au fil

Quand le planning du mur, la promo sur Instagram et le tableau de suivi du défi en stories partagent un même fond et un même style typographique, les membres reconnaissent instantanément les publications de votre salle. Beaucoup de salles choisissent le noir, le rouge et des capitales condensées. Une couleur tirée de votre propre espace, peut-être le sol, la structure ou la lumière des fenêtres, vous distingue.

Gradiently s’y prête bien. Concevez sur un seul Mark et, avec Pro, redimensionnez vers tous les formats en une seule étape, d’une affiche A3 à une story, avec le fond recalculé à chaque taille. Les exports PDF d’impression incluent fonds perdus et traits de coupe, et pour les salles avec de nombreux coachs, la création en lot, également avec Pro, transforme une carte de coach et un tableur de noms et de cours en une carte pour chacun. Les membres voient le même style partout, et le guide réseaux sociaux de coach sportif présente les publications qui amènent des clients individuels.