L’essentiel en bref
- Une affiche de vitrine fonctionne quand elle porte une seule ligne courte, lisible depuis le trottoir, plus un petit détail en appui.
- L’A3 à 300 dpi fait 3508×4961 pixels et convient à la plupart des vitrines ; une affiche de 18×24 pouces à 300 dpi fait 5400×7200 pixels.
- La vitre reflète la rue, alors une affiche de vitrine demande un contraste plus fort et un fond plus affirmé qu’une affiche sur un mur intérieur.
- Placez la ligne principale entre la taille et la hauteur des yeux, là où les passants regardent vraiment.
- Changer régulièrement d’affiche évite que la vitrine devienne un papier peint que les habitués ne voient plus.
Sur cette page
Une bonne affiche de vitrine, c’est surtout de la soustraction. Un passant voit votre vitrine une seconde ou deux, à travers une vitre qui reflète la rue, à deux mètres de distance. Dans ce laps de temps, il peut lire une ligne courte et remarquer une couleur forte. Donnez donc à l’affiche une ligne en grand, un petit détail en dessous et un fond assez affirmé pour battre les reflets. Tout le reste a sa place à l’intérieur.
Une ligne, lisible depuis le trottoir
Écrivez la ligne d’abord, l’affiche ensuite. Elle doit se comprendre seule pour quelqu’un qui ne vous connaît pas : « Pain frais dès 7 h », « Manteaux d’hiver à moitié prix », « Sans rendez-vous ». Si la ligne a besoin du détail pour avoir du sens, réécrivez-la.
Une affiche de soldes en A3 : l’offre fait le titre, et le détail indique où aller une fois entré.
Une affiche de barbier qui répond à la seule question qu’on pose sur le pas de la porte.
- Deux à cinq mots pour la ligne principale. Chaque mot en plus rapetisse le texte.
- Un seul détail, plus petit : une date, une heure, une direction. Pas trois.
- Ni paragraphes, ni listes, ni petits caractères sur la vitre. Mettez les conditions sur un carton près de la caisse.
- Votre nom en petit, sauf si l’affiche sert à présenter une nouvelle boutique.
Les formats d’affiche de vitrine
Choisissez le format d’après la vitrine, pas d’après le modèle. Un petit carreau de porte de café convient à l’A4. La plupart des vitrines appellent l’A3 ou plus grand. Aux États-Unis, 18×24 pouces est l’un des formats de cadre les plus courants. Créez à 300 dpi pour que le texte reste net de près.
Pixels à 300 dpi
Idéal pour
Pixels à 300 dpi
Idéal pour
Millimètres ou pouces
Pixels à 300 dpi
Idéal pour
Pixels à 300 dpi
Idéal pour
A4 2480×3508
2480 × 3508
A3 3508×4961
3508 × 4961
18×24 in 5400×7200
5400 × 7200
Pour plus de formats et le calcul qui les sous-tend, voir les formats d’affiche. Si vous imprimez chez vous ou en reprographie, la plupart des imprimantes ne vont pas jusqu’au bord : laissez une marge ou demandez une impression sans bordure.
Créer pour le verre, la lumière et les reflets
Une vitrine est un endroit difficile pour une affiche. En journée, la vitre reflète la rue et le ciel, ce qui délave les tons pâles et moyens. La nuit, l’intérieur de la boutique éclaire l’affiche par l’arrière, ou pas du tout. Une création équilibrée à l’écran peut disparaître en vitrine.
Disparaît en vitrine
- Fond pastel et texte gris moyen
- Caractères fins et élégants, de taille modeste
- La ligne principale près du bord inférieur
- Une photo avec le texte sur sa zone la plus chargée
- Collée de travers avec du scotch visible
Tient en vitrine
- Un fond profond et saturé avec une encre pâle
- Des caractères épais, aussi grands que la ligne le permet
- La ligne principale entre la taille et les yeux
- Une zone calme du fond derrière le texte
- Posée droite, dans un cadre ou une pochette transparente
L’emplacement : là où les gens regardent
- 1
La ligne principale à hauteur des yeux
Placez l’affiche pour que son titre soit à peu près entre la taille et les yeux d’un passant sur le trottoir. Trop haut, on passe dessous ; trop bas, la présentation la cache.
- 2
Près de la porte
Le carreau à côté ou sur la porte est lu par tous ceux qui hésitent à entrer. Mettez-y l’affiche qui répond à cette hésitation : ouvert, offre, bienvenue.
- 3
Une affiche par carreau
Plusieurs affiches côte à côte se concurrencent entre elles et avec la présentation. Une grande affiche vaut mieux que quatre petites.
- 4
Vérifiez depuis le trottoir d’en face
Passez devant à allure normale, de jour et de nuit. Si vous ne lisez pas la ligne en une enjambée, raccourcissez-la ou agrandissez-la.
Des idées d’affiches de vitrine à faire tourner
Les habitués finissent par ne plus voir une affiche, aussi bonne soit-elle. Une rotation simple garde la vitrine vivante. Gardez le même fond pour chaque affiche afin que la boutique reste reconnaissable, et changez les mots.
- L’offre : les soldes ou le lot de la semaine, avec la date de fin.
- La nouveauté : un produit, nommé, avec « disponible en boutique ».
- L’invitation : une dégustation, un atelier, une nocturne, avec la date et l’heure.
- La réassurance : sans rendez-vous, chiens bienvenus, carte uniquement, options sans gluten.
- L’affiche de recrutement : « On recrute » et le poste. Voir les visuels de recrutement.
- La saison : un message saisonnier discret qui change quatre fois par an.
Chaque affiche peut aussi servir de post. Dans Gradiently, créez l’affiche A3 à partir d’un modèle, puis redimensionnez la même création en post ou story Instagram, pour que la vitrine et le fil disent la même chose avec le même style. Pro ajoute l’export en PDF imprimeur avec fonds perdus et traits de coupe pour un imprimeur professionnel. Le Mark garde une zone calme derrière les mots à chaque format, pour que le titre reste lisible sur la vitre comme sur un téléphone. Pour plus d’idées, voir idées d’affiches, visuels de soldes et l’identité visuelle d’une petite entreprise.
Les questions qu’on nous pose
Quel format choisir pour une affiche de vitrine ?
L’A3 (297 × 420 mm, 3508×4961 pixels à 300 dpi) convient à la plupart des vitrines. Prenez l’A4 pour les carreaux de porte et 18×24 pouces pour les grandes vitrines ou les cadres d’affiche américains.
Combien de mots mettre sur une affiche de vitrine ?
Deux à cinq mots pour la ligne principale, plus un court détail comme une date ou une heure. Au-delà, rien ne se lit d’un coup d’œil en passant.
Quelles couleurs fonctionnent le mieux en vitrine ?
Des fonds profonds et saturés avec un texte pâle. Les reflets de la vitre délavent les pastels et les tons moyens.
À quelle hauteur placer une affiche en vitrine ?
De sorte que la ligne principale soit entre la taille et les yeux d’un passant sur le trottoir, idéalement près de la porte.
À quelle fréquence changer ses affiches de vitrine ?
À chaque changement de message, et assez souvent pour que les habitués remarquent du nouveau. Une rotation saisonnière est un bon minimum.
Écrit par Gradiently
L’équipe derrière Gradiently, un outil de création construit autour des Marks : des dégradés vivants qui donnent à tout ce que vous créez votre propre signature.
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