L’essentiel en bref
- Les pubs Instagram apparaissent dans le fil, dans les stories et dans les Reels, et chaque emplacement demande sa propre mise en page.
- Utilisez des images portrait 1080×1350 pour les pubs du fil et des images verticales 1080×1920 pour les pubs stories et Reels.
- Dans les stories, gardez texte et logos hors des 250 pixels environ du haut et du bas ; dans les Reels, gardez aussi les mots à l’écart du tiers inférieur et du bord droit.
- Les pubs Instagram qui suivent le look des posts de la marque paraissent natives plutôt qu’intrusives dans le fil.
- Faire plusieurs variantes d’un même design, le look fixe et le message changeant, donne au système de diffusion de Meta des options à comparer.
Sur cette page
Un bon design de pub Instagram part de l’emplacement. Les pubs du fil sont des portraits 1080×1350 placés parmi les posts ; les pubs stories et Reels sont des cadres plein écran 1080×1920 avec l’interface d’Instagram posée en haut, en bas et, dans les Reels, sur le côté droit. Faites une version pour chacun, gardez les mots en zone sûre, et donnez à la pub l’air de vos propres posts pour qu’elle fasse partie du fil plutôt qu’une interruption.
Tailles de pub Instagram par emplacement
Ratio
Gardez les mots à l’écart de
Taille
Ratio
Gardez les mots à l’écart de
Ratio
Gardez les mots à l’écart de
Ratio
Gardez les mots à l’écart de
Fil 1080×1350
1080 × 1350
Carré 1080×1080
1080 × 1080
Stories et Reels 1080×1920
1080 × 1920
Concevoir les pubs du fil
Les pubs du fil se voient au même rythme que les posts : les meilleures ressemblent d’abord à un excellent post, ensuite à une pub. Ouvrez avec l’image qui ferait s’arrêter : le produit, le résultat, une ligne de texte forte sur votre propre fond. Gardez le logo petit. Meta étiquette la pub comme sponsorisée et affiche votre nom au-dessus : la marque est déjà là.
Les pubs carrousel suivent les mêmes règles page par page : une première carte qui arrête le défilement et des cartes suivantes qui portent chacune un point. Le carrousel Instagram couvre l’enchaînement.
Concevoir les pubs stories
Les pubs stories apparaissent entre les stories d’un spectateur et remplissent l’écran. On les passe vite : le message doit passer dès le premier cadre. Utilisez la taille d’une story Instagram et ses zones de sécurité : profil et barre de progression en haut, appel à l’action en bas. Mettez le titre en haut du milieu et laissez le bas du milieu net, près de l’endroit où apparaît le bouton de la pub.
Version fil : d’abord un post, avec une ligne et un détail.
La version stories et Reels, refaite pour que les mots se placent haut et loin de l’interface du bas.
Concevoir les pubs Reels et leur zone de sécurité
Les pubs Reels partagent le cadre 1080×1920 mais portent l’interface la plus lourde d’Instagram : nom du compte, légende et bouton en bas, et icônes j’aime, commenter et partager le long du côté droit. Des mots sûrs dans une story peuvent être couverts dans les Reels. Gardez le texte plus haut et plus à gauche, et laissez le tiers inférieur en fond. Les zones de sécurité des réseaux sociaux les dessinent côte à côte.
Pub story
- Interface en haut et en bas seulement
- On la passe, vue un instant
- Le message doit passer dès le premier cadre
- Le bas du milieu reste près du bouton
Pub Reels
- Interface en bas et à droite
- Se lit comme une vidéo, souvent en boucle
- Le mouvement attire l’attention ; les mots restent fixes
- Gardez le tiers inférieur et le bord droit libres
Les Reels favorisent le mouvement. Un design fixe avec un fond qui bouge lentement, ou une ligne de texte qui monte, a l’air natif parmi les vidéos sans exiger de tournage. Gardez les mots assez fixes pour être lus ; le post Instagram animé montre jusqu’où aller.
Des pubs qui paraissent natives sur Instagram
Ressemble à une pub
- Un grand logo qui domine le cadre
- Plusieurs offres et un bloc de conditions
- Les couleurs et polices d’un modèle de stock
- Du texte collé aux bords
- Un look différent de vos propres posts
Paraît natif
- Le produit ou l’idée en tête
- Un message, les détails dans la légende
- Votre propre fond, vos couleurs et polices
- Marges généreuses et zones de sécurité respectées
- Dans la continuité de ce que les gens suivent déjà
Faire des variantes sans perdre le look
La diffusion de Meta marche mieux avec quelques créas entre lesquelles choisir, et la fatigue créative s’installe quand la même pub tourne des semaines. La solution : de la variation dans un look fixe : même famille de fonds et même typographie, avec le message, le produit ou la lumière qui changent. Voici quatre variantes d’une même recette.
- 1
Fixez le look
Famille de fonds, polices, position du logo et marges. Ils ne changent pas d’une variante à l’autre.
- 2
Choisissez une chose à faire varier
Message, produit, coloris ou premier cadre. Changez-en un par variante pour apprendre ce qui a fait bouger les résultats.
- 3
Construisez fil et vertical ensemble
Chaque variante reçoit une version 1080×1350 et une 1080×1920, composées séparément.
- 4
Importez en un seul ensemble
Regroupez les versions par emplacement de chaque variante pour que Meta montre la bonne forme à chaque endroit.
Dans Gradiently, vous concevez la version du fil une fois et, avec Pro, la redimensionnez pour stories et Reels d’un coup ; le Mark est recréé à chaque forme et place sa zone calme derrière vos mots : rien ne finit sur une zone chargée. Dupliquez la page pour chaque variante et ne changez que la ligne. La méthode de test est dans le test de créas publicitaires, et le versant Facebook de la même campagne dans le design de pub Facebook.
Les questions qu’on nous pose
Quelle taille pour les pubs Instagram ?
Utilisez 1080×1350 pour les pubs du fil et 1080×1920 pour les pubs stories et Reels. Un carré 1080×1080 marche aussi dans le fil.
Quelle est la zone de sécurité des pubs story Instagram ?
Gardez texte et logos hors des 250 pixels environ du haut et du bas du cadre 1080×1920, où se trouvent la barre de profil et l’appel à l’action.
Les pubs Reels sont-elles les mêmes que les pubs story ?
Elles utilisent le même cadre 1080×1920, mais les Reels ont plus d’interface en bas et à droite : les mots doivent se placer plus haut et plus à gauche.
Comment faire pour que mes pubs Instagram ressemblent moins à des pubs ?
Concevez-les comme vos meilleurs posts : votre propre fond et vos polices, un message, un petit logo et des marges généreuses.
Combien de variantes d’une pub Instagram faire ?
Quelques-unes suffisent pour commencer, trois ou quatre, chacune changeant une chose tandis que le look reste le même.
Écrit par Gradiently
L’équipe derrière Gradiently, un outil de création construit autour des Marks : des dégradés vivants qui donnent à tout ce que vous créez votre propre signature.
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