Design de pub Facebook : un visuel qui arrête le scroll

Une bonne pub Facebook tient à quatre choses : un seul message dans l’image, dit en quelques mots ; un look que l’on reconnaît comme le vôtre avant de lire le logo ; une mise en page claire qui ne lutte pas avec le titre que Meta imprime dessous ; et une version faite pour chaque emplacement, pour que le fil reçoive une image carrée ou portrait et les stories une image verticale complète. Le reste, c’est du test, traité dans le test de créas publicitaires.

Tailles de pub Facebook par emplacement

Les outils de Meta peuvent recadrer une image pour chaque emplacement, mais le résultat est rarement celui que vous choisiriez. Concevez ces trois versions et vous couvrez presque tous les endroits où une pub image apparaît.

Ce qui va dans l’image et ce qui va dans le texte

Une pub du fil est plus que son image. Meta affiche le nom de votre page et le texte principal au-dessus, un titre et un bouton en dessous. L’image ne doit pas répéter ces mots ; elle doit faire ce que les mots à côté ne peuvent pas : arrêter le défilement et rendre l’offre réelle.

Combien de texte dans l’image d’une pub Facebook

Meta limitait le texte à un cinquième de l’image et a abandonné cette règle en 2020. Ses conseils privilégient toujours les images peu chargées en texte, et le bon sens aussi : une pub se lit en mouvement, sur un téléphone, à côté d’un titre qui existe déjà. Visez une seule courte ligne et, au plus, un détail plus petit.

Tout texte doit se lire sur chaque partie du fond. Un dégradé ou une photo claire dans un coin et sombre dans un autre peut avaler un mot posé à cheval sur la frontière. Gardez une zone calme et régulière derrière la ligne, et vérifiez le contraste à taille de téléphone.

Rendre les pubs reconnaissables comme les vôtres

On fait défiler les pubs que l’on croit avoir déjà jugées. Une pub qui ressemble à vos posts organiques emprunte la confiance que ceux-ci ont gagnée ; une pub qui ressemble à un modèle de stock n’emprunte rien. Le chemin le plus rapide vers la reconnaissance est un fond et une couleur constants, utilisés partout. Les actifs de marque distinctifs expliquent pourquoi un look peut travailler plus qu’un logo.

• Utilisez la même famille de fonds sur chaque pub, en variant le message et le produit plutôt que le look.
• Gardez le logo petit et dans le même coin à chaque fois ; le fond fait le gros du travail.
• Utilisez vos vraies polices, pas celle que suggère l’outil de pub.
• Montrez le vrai produit ou un vrai résultat quand vous le pouvez ; on fait confiance à ce qui ressemble à ce qu’on recevra.

Produire un ensemble de pubs Facebook

1. 1

   Écrivez trois messages

   Trois raisons différentes d’acheter : le produit, le résultat, l’occasion. Chacune devient une pub.

2. 2

   Concevez d’abord la version portrait du fil

   Le 1080×1350 donne le plus de place sur téléphone et vous force à garder le message court.

3. 3

   Faites les versions carrée et verticale

   Recomposez chaque message en 1200×1200 et 1080×1920 plutôt que de recadrer, pour que les mots ne passent jamais sous l’interface.

4. 4

   Écrivez un texte qui complète l’image

   Le texte principal ajoute le pourquoi ; le titre nomme l’offre. Aucun ne répète la ligne de l’image mot pour mot.

5. 5

   Prévisualisez dans chaque emplacement

   Le gestionnaire de pubs de Meta montre chaque emplacement. Regardez-les tous sur un téléphone avant de publier.

Gradiently accélère l’étape des tailles : créez la pub une fois, puis avec Pro redimensionnez-la pour tous les emplacements d’un coup, et le Mark est recréé à chaque forme avec sa zone calme qui se déplace derrière les mots. Vous pouvez aussi demander au Designer trois messages dans la voix de votre kit de marque et les faire composer dans votre Mark. Le même ensemble s’adapte au design de pub Instagram, car les deux passent par le gestionnaire de pubs de Meta.