L’essentiel en bref
- Le marketing d’un commerce local marche mieux quand le post Google Business, l’affiche de vitrine, le flyer et les posts sociaux partagent un seul style.
- Un post Google Business fait 1200×900 pixels, un cadre 4:3 souvent rogné sur les bords : gardez les mots au milieu.
- Un flyer A5 à 300 dpi fait 1748×2480 pixels et une affiche de vitrine A4 fait 2480×3508 pixels.
- Une affiche de vitrine doit se lire à quelques mètres, par quelqu’un qui passe : il lui faut une seule ligne courte, en grandes lettres.
- Faites un design avec un message clair, puis déclinez chaque format à partir de lui plutôt que de redessiner chacun séparément.
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Un bon marketing de commerce local se résume à quatre visuels qui semblent appartenir à la même boutique : un post Google Business en 1200×900 pixels, une affiche de vitrine, un flyer que l’on emporte chez soi, et les posts de votre Instagram et de votre Facebook. La plupart des commerces locaux créent chacun un jour différent, dans un outil différent, et le résultat donne quatre boutiques différentes. Décidez du style une fois, écrivez un message clair et déclinez chaque format à partir de lui.
Ce guide passe en revue chaque support dans l’ordre où un voisin vous rencontre en général : en cherchant sur Google, en passant devant, en prenant un flyer, puis en vous suivant en ligne.
Taille d’un post Google Business et quoi y publier
Votre fiche Google Business Profile est la vitrine que la plupart des gens voient d’abord, souvent avant d’avoir décidé de venir. Les posts apparaissent sur la fiche dans Search et Maps, et c’est la façon la moins chère de montrer que le commerce est ouvert, actif et vaut le détour. La taille d’import est de 1200×900 pixels, un cadre paysage 4:3. Google rogne les posts différemment selon les endroits : traitez les bords extérieurs comme du fond et gardez le texte bien à l’intérieur. Les détails sont dans la taille d’un post Google Business.
Un post Google Business en 1200×900 : une seule nouvelle, l’adresse et rien sur les bords extérieurs.
Quoi y publier est plus simple qu’il n’y paraît. Google montre aux gens ce qui les aide à décider : l’utile bat l’astucieux.
- Horaires modifiés : jours fériés, soirées tardives, fermeture pour travaux.
- Offres avec une date de fin claire, écrites comme une phrase qu’une personne dirait.
- Nouveau stock ou nouveau service, avec une photo ou une ligne marquante, pas les deux en concurrence.
- Événements : une dégustation, un atelier, un stand de marché, avec la date en grandes lettres.
- Rappels de saison : réservation pour Noël, essayages pour la rentrée, entretien de printemps.
Design d’un flyer pour commerce local
Le flyer est le seul visuel que l’on emporte chez soi. Il reste une semaine sur un frigo ou un bureau : il peut donc porter plus qu’un post, mais pas beaucoup plus. Un flyer A5 à 300 dpi fait 1748×2480 pixels, un format que presque tous les imprimeurs locaux et distributions en boîtes aux lettres acceptent. L’US Letter fait 2550×3300 pixels si vous imprimez en Amérique du Nord.
Post Google 4:3
1200 × 900
Flyer A5
1748 × 2480
Affiche A4
2480 × 3508
Instagram 4:5
1080 × 1350
Story 9:16
1080 × 1920
- 1
Ouvrez par la raison de le garder
« Votre premier cours est offert » ou « Nouveau : cours le samedi matin » se place en haut, en plus grandes lettres. Votre logo peut être plus petit que vous ne le pensez.
- 2
Donnez trois faits, pas dix
Quoi, quand et où. Tout le reste va sur votre site ou derrière un QR code.
- 3
Mettez l’adresse et un numéro de téléphone en bas
On garde les flyers pour agir plus tard. Rendez l’action évidente et les coordonnées faciles à recopier.
- 4
Prévoyez une marge perdue
Prolongez le fond de 3 mm au-delà du trait de coupe sur chaque côté, pour qu’aucun blanc n’apparaisse quand la pile est coupée. Fond perdu et marges explique pourquoi.
Pour des mises en page qui marchent au format flyer, le design d’un flyer va plus loin, y compris pour traiter une photo et un dégradé sur la même feuille.
Une affiche de vitrine qui se lit depuis le trottoir
Une affiche de vitrine dispose d’environ deux secondes et de quelques mètres de distance. Un passant lira une ligne, peut-être deux, et cette ligne doit être assez grande pour se lire à travers une vitre, en plein jour, avec des reflets par-dessus. Une affiche A4 fait 2480×3508 pixels à 300 dpi ; l’A3 fait 3508×4961 pixels et convient souvent mieux pour une vitrine principale.
Difficile à lire de l’extérieur
- Un paragraphe de détails de l’offre
- Un texte fin dans une couleur pâle
- Une photo chargée derrière les mots
- Plusieurs messages sur une feuille
- Un petit texte en bas qui compte
Se lit depuis le trottoir
- Quatre à six mots en gras
- Un fort contraste entre mots et fond
- Un fond calme avec une seule palette
- Un message par affiche
- L’action, comme « Entrez », énoncée simplement
La couleur compte plus sur une vitre qu’à l’écran, car le soleil délave les tons pâles. Les fonds plus profonds tiennent mieux. Le design de signalétique de vitrine couvre l’emplacement, la hauteur et la façon de changer d’affiche sans encombrer la vitrine.
Posts sociaux pour commerces locaux
Les abonnés locaux sont des voisins : le ton peut donc être plus amical que celui d’une marque nationale. Les formats sont les formats standard : post Instagram 1080×1350, Story 1080×1920, post Facebook 1200×1200. Ce qui change pour un commerce local, c’est le contenu. Nommez les rues, nommez la saison, montrez les gens. Instagram pour petite entreprise propose un mois d’idées de posts.
Le post du fil : une ligne, le même style que la vitrine et le post Google.
La story : une question avec de la place dessous pour un sticker de sondage.
Donnez à chaque visuel local l’image de la même boutique
Le vrai problème d’un commerce local n’est pas de faire un bon visuel. C’est que le post Google vient d’un modèle, le flyer du modèle de l’imprimeur et le post Instagram d’une appli : personne ne fait le lien. La reconnaissance vient de la répétition : mêmes couleurs, même typographie et même genre de fond chaque fois qu’on vous voit. C’est l’idée derrière la cohérence de marque.
Format
Mots visés
Format
Mots visés
Mots visés
Format
Mots visés
Mots visés
Format
Mots visés
Dans Gradiently, vous créez une fois sur un Mark, un fond dégradé vivant qui devient celui de votre boutique seule dès que vous le réservez, et avec Pro vous redimensionnez le design dans tous les formats en une étape. Le Mark trouve sa zone la plus calme derrière vos mots, si bien que la ligne reste lisible sur l’affiche de vitrine comme sur la story. Si vous préférez décrire la tâche, le Designer écrit les mots et met en page chaque format pour vous.
Les questions qu’on nous pose
Quelle est la taille d’une image de post Google Business ?
Importez en 1200×900 pixels, un cadre paysage 4:3. Gardez le texte loin des bords, car Google rogne les posts un peu différemment dans Search et Maps.
Quelle taille pour le flyer d’un commerce local ?
L’A5 est le plus courant : 1748×2480 pixels à 300 dpi, avec 3 mm de fond perdu de chaque côté. En Amérique du Nord, l’US Letter fait 2550×3300 pixels.
Combien de texte sur une affiche de vitrine ?
Quatre à six mots en gras, c’est une bonne limite. On lit les affiches en marchant, à quelques mètres : un message par affiche fonctionne le mieux.
Que doit publier un commerce local sur Google Business Profile ?
Horaires modifiés, offres avec date de fin, nouveau stock ou services, événements et rappels de saison. Les mises à jour utiles qui aident à décider de venir marchent mieux que les posts de marque généraux.
Comment garder flyers et posts sociaux cohérents ?
Utilisez les mêmes couleurs, la même typographie et le même fond sur chaque visuel, et créez chaque format à partir d’un design maître plutôt que de recommencer pour chacun.
Écrit par Gradiently
L’équipe derrière Gradiently, un outil de création construit autour des Marks : des dégradés vivants qui donnent à tout ce que vous créez votre propre signature.
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