L’essentiel en bref
- Un lookbook présente une collection comme une histoire, avec l’ambiance et le stylisme d’abord et les détails produits ensuite.
- Un lookbook type va d’une couverture et d’une page d’ambiance aux looks phares et aux pages de détail, jusqu’à une dernière page qui explique comment commander.
- Des images à fond perdu qui alternent avec des pages de texte plus calmes donnent son rythme à un lookbook.
- Un seul traitement de fond, un seul duo de polices et un seul étalonnage photo font que chaque page appartient à la même collection.
- Un lookbook envoyé par e-mail doit être un PDF compressé avec des images autour de 150 dpi, alors qu’une version imprimée demande 300 dpi et du fond perdu.
Sur cette page
Créer un lookbook, c’est surtout une affaire de rythme. Un bon lookbook s’ouvre sur une couverture et une page de pure ambiance, enchaîne quelques looks phares montrés en grand, ralentit sur les détails en gros plan et se termine par une page claire sur la manière de commander ou de référencer la collection. Acheteurs, presse et clients le feuillettent en une minute ou deux : chaque page doit donc soit installer l’émotion, soit répondre à une question, jamais les deux à la fois.
À quoi sert un lookbook
Marques de mode, joailliers, fabricants de meubles, céramistes et marques de bougies font tous des lookbooks. Le public varie : un revendeur qui choisit quoi commander, un journaliste en quête d’un sujet, un client qui se demande si la marque est faite pour lui. Leur point commun, c’est qu’ils découvrent la collection par le lookbook avant de la toucher. Il porte donc toute l’impression de la saison.
Catalogue
- Chaque produit, chaque coloris
- Mises en page en grille, petites images
- Références, tailles et prix sur chaque article
- Lu pour trouver quelque chose de précis
Lookbook
- Une sélection choisie, stylisée en ensemble
- Images pleine page, beaucoup d’espace
- Détails regroupés sur quelques pages
- Lu pour ressentir ce qu’est la collection
Comment planifier un lookbook page par page
Avant de concevoir quoi que ce soit, écrivez la liste des pages. Douze à vingt pages conviennent à la plupart des petites collections ; au-delà, l’attention décroche. Posez le plan ainsi et vous verrez tout de suite où le rythme faiblit.
Ce qu’elle contient
Ce qu’elle contient
Ce qu’elle contient
Ce qu’elle contient
Ce qu’elle contient
Ce qu’elle contient
Ce qu’elle contient
Alternez le fort et le calme. Après deux ou trois photos à fond perdu, offrez à l’œil une page plus aérée : une phrase du créateur, un seul gros plan, ou le fond de la marque avec une ligne de texte. C’est cette pause qui donne tout son poids à l’image suivante.
La couverture : le nom, la saison et rien d’autre, pour que le fond donne le ton de la saison.
Une page calme entre deux looks : une phrase, le même fond, de l’air.
Choisir le format d’un lookbook
Déterminez où le lookbook sera surtout vu, puis choisissez la forme de page en conséquence. Un acheteur qui ouvre un PDF sur un ordinateur portable, un client qui fait défiler sur son téléphone et un revendeur qui feuillette un exemplaire imprimé n’attendent pas les mêmes proportions.
A4 portrait 2480×3508
2480 × 3508
Carré 1080×1080
1080 × 1080
Post portrait 1080×1350
1080 × 1350
Paysage 1920×1080
1920 × 1080
- A4 ou Letter portrait convient à l’impression et à un PDF pour les acheteurs en gros. La photo de mode est souvent verticale, l’image remplit donc la page.
- Le portrait 4:5 en 1080×1350 transforme le lookbook en carrousel Instagram autant qu’en PDF adapté au téléphone.
- Le paysage 16:9 fonctionne quand le lookbook sera présenté sur un écran, en showroom ou en visio.
Garder chaque page cohérente
Un lookbook shooté sur plusieurs jours, par différents photographes ou sous différentes lumières, peut finir par ressembler à trois collections. Trois décisions le tiennent ensemble : un seul étalonnage photo, un seul duo de polices, et un seul fond qui revient sur chaque page de texte et derrière chaque produit détouré.
- 1
Étalonnez les photos ensemble
Harmonisez balance des blancs et contraste sur tout le shooting avant la mise en page. Si certaines images refusent de s’accorder, teintez-les aux couleurs de la marque en bichromie ou en voile pour qu’elles rejoignent les autres. Les photos en bichromie montrent comment faire.
- 2
Choisissez deux polices
Une police de titrage élégante pour les noms de collection et de looks, et une police de texte discrète pour l’histoire et les détails. Les polices élégantes proposent des options.
- 3
Réutilisez un seul fond
Chaque page calme et chaque produit détouré reposent sur la même famille de fonds. Elle devient la couleur de la collection, aussi reconnaissable que les vêtements.
- 4
Fixez marges et légendes
Les noms des looks au même coin, à la même taille, sur chaque page. Les lecteurs cessent de les remarquer, et c’est le but.
Gradiently s’y prête naturellement. Un Mark est un fond vivant avec ses propres couleurs et sa voix typographique, rendu à neuf pour chaque format de page : la couverture, les pages calmes et les posts assortis partagent donc un même style. Les photos peuvent être teintées aux couleurs du Mark ou recadrées en arches et en cercles pour les pages de détail. Et comme chaque Mark n’a qu’un seul propriétaire à la fois, un Mark réservé est un style que vous seul pouvez exporter.
Exporter le lookbook en PDF
La plupart des lookbooks voyagent par e-mail, et une pièce jointe de 200 Mo ne sera pas ouverte. Pour un PDF numérique, exportez les photos à environ 150 dpi à la taille de la page et compressez-les ; la plupart des lecteurs ne verront jamais la différence sur un ordinateur ou un téléphone. Pour l’impression, gardez 300 dpi, ajoutez du fond perdu et envoyez un PDF d’impression. Le PDF prêt à imprimer liste ce que vérifie un imprimeur, et les fonds pour photos produit aident pour les produits détourés.
Les questions qu’on nous pose
Combien de pages doit compter un lookbook ?
Douze à vingt pages conviennent à la plupart des petites collections. Assez pour une couverture, une histoire, les looks phares, quelques détails et une page de commande.
Quel format choisir pour un lookbook ?
A4 ou US Letter portrait pour l’impression et les PDF destinés aux acheteurs, 1080×1350 portrait pour les téléphones et Instagram, ou 1920×1080 pour une présentation à l’écran.
Quelle est la différence entre un lookbook et un catalogue ?
Un catalogue liste chaque produit pour aider à en trouver un. Un lookbook montre une sélection choisie et stylisée pour transmettre l’émotion d’une collection.
Faut-il mettre les prix dans un lookbook ?
En général pas sur les pages de looks. Placez noms, références et, si besoin, prix de gros sur une page line sheet séparée, vers la fin.
Comment alléger un lookbook PDF ?
Exportez les images à environ 150 dpi à leur taille de page et compressez-les. Gardez une version séparée à 300 dpi pour l’impression.
Écrit par Gradiently
L’équipe derrière Gradiently, un outil de création construit autour des Marks : des dégradés vivants qui donnent à tout ce que vous créez votre propre signature.
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