Instagram pour marque de mode : drops, lookbooks et style signature

Un bon Instagram de marque de mode a un style signature qui survit à chaque saison : la même police, la même façon de cadrer un vêtement, le même traitement derrière les mots. Les vêtements changent à chaque collection ; le style, non. Construisez ce cadre une fois, puis menez vos drops comme de courts comptes à rebours, vos lookbooks comme des carrousels avec un début et une fin, et vos campagnes comme un récit de couleurs qui s’inscrit dans le cadre au lieu de le remplacer.

Construisez un style signature avant le prochain drop

Les abonnés font défiler vite. Ce qui les arrête sur votre publication, avant même de lire votre nom, c’est la reconnaissance : une couleur, un cadrage, une police qu’ils ont déjà vus chez vous. Décidez-les une fois et mettez-les par écrit.

• Une police de titres, utilisée pour chaque nom de drop et titre de campagne. Une linéale condensée, une serif éditoriale ou une grotesque large ; choisissez-en une et tenez-vous-y.
• Une règle de cadrage pour les photos produit : en pied sur un mur uni, coupé aux épaules, à plat vu du dessus. Mélanger les trois donne un air non retouché.
• Un traitement derrière le texte : la même famille de fonds pour chaque annonce, pour qu’une publication de drop soit reconnaissable en une seule image.
• Un seul emplacement pour votre logo, petit, toujours dans le même coin, ou pas du tout.

Le plus difficile est le troisième point. La plupart des marques empruntent un modèle pour leurs annonces et finissent par ressembler à tous ceux qui l’ont utilisé. Un style signature qui n’appartient qu’à vous vaut plus que n’importe quelle campagne. Gradiently est construit autour de cette idée : un Mark est un fond dégradé vivant avec un seul propriétaire à la fois, et une fois que vous l’avez réservé, personne d’autre ne peut exporter avec.

Comment mener un compte à rebours de drop sur Instagram

Un drop est un événement, alors traitez-le comme tel. Cinq ou six publications sur une semaine créent plus d’attente qu’une seule annonce le matin de la sortie.

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   J moins 7 : le teaser

   Un plan de détail : un bouton, une couture, une matière en gros plan. Pas de nom, pas de date. Juste « Bientôt ».

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   J moins 5 : le nom et la date

   « Drop 04 : Sel. Vendredi 18 h. » Sur votre fond d’annonce, dans votre police de titres.

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   J moins 3 : une pièce

   Le vêtement phare seul, avec la matière et la coupe en une ligne.

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   La veille : le sticker compte à rebours

   Une story avec le sticker compte à rebours d’Instagram pour que les abonnés puissent demander un rappel. Gardez le sticker et la date dans la zone de sécurité, à l’écart des boutons de l’application.

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   Sortie : publication et story ensemble

   « Le drop 04 est en ligne. » Sticker lien sur la story, lien en bio pour le fil.

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   Après : épuisé et réassort

   Dites ce qui est épuisé et si cela reviendra. Cela récompense ceux qui ont acheté et informe ceux qui l’ont manqué.

D’autres mises en page de compte à rebours se trouvent dans le design de publication compte à rebours, et l’étape du teaser est traitée dans les publications « bientôt disponible ».

Des carrousels lookbook avec un début et une fin

Un carrousel lookbook est un court article de magazine. Il doit s’ouvrir sur une couverture, dérouler les looks dans un ordre logique et se terminer en disant où aller. Jusqu’à 20 diapositives sont permises ; huit à dix retiennent en général mieux l’attention.

Utilisez 1080×1350 pour chaque diapositive : le plus haut des formats standard du fil, et celui qui montre le mieux un look en pied. Les lookbooks imprimés et PDF pour acheteurs et revendeurs ont leurs propres conventions, traitées dans le design de lookbook.

Donnez à chaque collection un récit de couleurs

Le cadre reste ; la couleur bouge. Choisir un récit de couleurs pour chaque collection permet à une nouvelle saison de paraître neuve sans casser la grille. Tirez-le des matières elles-mêmes, et utilisez-le pour les fonds d’annonce, les couvertures de carrousel et les cadres de story.

Votre grille de profil affiche chaque publication en vignette 3:4 découpée au centre : gardez les mots clés un peu à l’intérieur des bords ; le recadrage de la grille Instagram donne les marges exactes. Si vous voulez une grille composée, alternez publications produit et publications de récit de couleurs plutôt que de planifier des puzzles élaborés qui cassent dès que vous publiez dans le désordre. L’esthétique de grille Instagram propose d’autres schémas.

Les formats Instagram pour les marques de mode

Chaque drop demande au minimum la publication et une story, souvent aussi une épingle Pinterest et une bannière de boutique. Refaire le même design quatre fois, c’est là que les petites équipes perdent leurs soirées. Avec une offre Gradiently Pro, un design se redimensionne dans tous les formats en une étape et garde son Mark derrière les mots, si bien que le compte à rebours, la publication de sortie et l’épingle sont tous assortis.