Modèles de mèmes de marque qui restent fidèles à la marque

Les meilleurs modèles de mèmes de marque sont des formats que vous concevez vous-même : des mises en page textuelles, dans vos couleurs et vos caractères, qui plaisantent sur le quotidien de votre audience. Une carte POV, une scission attente contre réalité ou un starter pack peuvent être aussi drôles que n’importe quelle image virale, et comme vous l’avez faite, elle est à vous, elle vous ressemble, et elle porte encore votre nom quand on la capture et la partage ailleurs. Les mèmes marchent pour les marques quand la blague parle du monde du client. Ils échouent quand c’est une publicité déguisée.

Quand les mèmes de marque marchent, et quand ils ne marchent pas

Un mème fait mouche quand quelqu’un le lit, pense « c’est moi », puis l’envoie à un ami dans la même situation. Cela n’arrive que si la blague est précise. Une boutique de plantes qui plaisante sur l’arrosage excessif sera partagée par les amoureux de plantes. La même boutique qui plaisante sur le lundi sera dépassée, car tous les comptes du monde ont fait cette blague.

Six modèles de mèmes de marque à faire vôtres

Ces formats se construisent avec des mots et une mise en page, pas avec des images empruntées : vous pouvez donc les concevoir une fois dans votre style et les réutiliser pendant des mois. Chacun est illustré d’un exemple pour un autre type d’entreprise.

Comment garder les mèmes fidèles à la marque

Les mèmes sont faits pour être capturés, recadrés et republiés. Dès qu’un post quitte votre profil, votre pseudo part souvent avec lui, ou non. La seule chose qui voyage à coup sûr, c’est ce qui est dans l’image. Votre style compte donc plus sur un mème que sur presque n’importe quel autre post.

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   Utilisez votre propre fond à chaque fois

   Le même dégradé ou la même texture sur chaque mème les rend reconnaissables comme une série, même recadrés. La cohérence de marque explique pourquoi la répétition construit la reconnaissance.

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   Gardez votre police, pas une police de mème

   Du Impact blanc à contour noir signale le « mème générique ». Votre propre police de titre dit que c’est le vôtre. La mise en page du texte pour les posts aide pour les tailles.

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   Mettez un petit nom dans le cadre

   Votre pseudo ou votre logotype, petit, dans un coin qui ne sera pas rogné. Pas un grand logo : cela transformerait la blague en pub.

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   Construisez chaque format une fois comme modèle

   Composez une fois la carte POV, la scission et la liste, puis ne changez que les mots. Vous pouvez créer un nouveau mème en quelques minutes quand le moment s’y prête.

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   Écrivez dans votre voix habituelle

   Votre voix de marque s’applique ici aussi. Si vous ne jurez jamais ailleurs, ne commencez pas ici. La blague doit ressembler à la personne qui répond à vos messages.

Le bon moment et le bon jugement

Les formats en vogue vont vite, et une marque qui arrive trois semaines en retard paraît déconnectée. Si vous ne pouvez pas publier dans un jour ou deux après l’apparition d’un format, tenez-vous à vos propres modèles intemporels. Ils ne sont jamais en retard, car ils n’ont jamais été empruntés.

• Mettez en pause les mèmes programmés quand il y a de mauvaises nouvelles dans votre communauté ou dans le monde.
• Ne plaisantez jamais sur un client, même anonymement.
• Demandez à un collègue qui n’est pas en ligne toute la journée s’il comprend. S’il ne comprend pas, la plupart des abonnés non plus.
• Gardez les mèmes à une petite part de vos publications. Les piliers de contenu aident à les équilibrer avec du contenu utile.
• Si une blague rate sa cible, supprimez-la, dites-le brièvement et passez à autre chose.

Les mèmes se placent naturellement à côté d’autres formats d’engagement comme les sondages et posts ceci ou cela. Pour un style signature qui rend même une blague rapide incontestablement vôtre, les Marks de Gradiently sont des fonds dégradés vivants que seul leur propriétaire peut exporter, et le Mark garde une zone calme derrière vos mots pour que la chute se lise toujours.