L’essentiel en bref
- Les fêtes pour les réseaux sociaux comprennent les grandes fêtes, les journées et mois de sensibilisation et les journées fantaisistes ; la plupart des entreprises ne devraient publier que sur quelques-unes de chaque.
- Une journée vaut un post quand elle se rattache à ce que vous vendez ou croyez, que vous avez quelque chose de précis à apporter et que vos clients remarqueraient son absence.
- Les journées de sensibilisation liées à des causes sérieuses demandent une vraie contribution, comme un don, une ressource ou un changement de pratique, pas seulement un visuel.
- Les journées fantaisistes marchent mieux quand elles sont un prétexte naturel à un post que vous voudriez faire de toute façon, comme un café pour la Journée internationale du café.
- Une ou deux journées bien choisies par mois, planifiées quelques semaines à l’avance, valent généralement mieux qu’un flot quotidien de fêtes à hashtag.
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Les fêtes et journées pour les réseaux sociaux ne valent un post que si trois choses sont vraies : la journée se rattache à ce que vous vendez ou défendez, vous avez quelque chose de précis à apporter, et vos clients remarqueraient vraiment votre silence. Parmi les centaines de journées nationales et de sensibilisation, la plupart échouent à au moins l’un de ces tests pour une entreprise donnée. Choisissez-en une poignée par an, planifiez-les et faites compter chacune.
Trois types de fêtes pour les réseaux sociaux
Exemples
Ce que cela demande de vous
Exemples
Ce que cela demande de vous
Exemples
Ce que cela demande de vous
Certaines journées tombent à des dates différentes selon les pays. La Journée mondiale du livre, par exemple, est le 23 avril dans le calendrier de l’UNESCO mais généralement le premier jeudi de mars au Royaume-Uni et en Irlande. Vérifiez la date pour l’endroit où vivent vos clients avant de programmer quoi que ce soit.
Comment décider sur quelles journées de sensibilisation publier
- 1
Cela nous concerne-t-il ?
Un fleuriste et la fête des mères, oui. Un cabinet d’avocats et la Journée nationale du beignet, probablement pas. Le lien doit être évident sans légende pour l’expliquer.
- 2
Qu’apportons-nous vraiment ?
Une offre, une histoire, un conseil, une personne, un don, un événement. Si la seule réponse est un visuel qui dit Bonne journée de quelque chose, passez votre tour.
- 3
Nos clients s’y intéresseraient-ils ?
Pensez à vos trois meilleurs clients. Sourient-ils, apprennent-ils quelque chose ou agissent-ils ? S’ils feraient défiler sans s’arrêter, tout le monde le fera.
- 4
Pouvons-nous le faire correctement ?
Les journées de sensibilisation sérieuses méritent du soin. Si vous ne pouvez pas y consacrer le temps de bien cerner les faits et le ton, un silence respectueux vaut mieux.
Passez votre tour
- Un visuel générique avec le hashtag de la journée
- Une cause dont vous n’avez jamais parlé et ne reparlerez pas
- Des soldes greffés sur une journée de sensibilisation sérieuse
- Publier parce qu’un concurrent l’a fait
Ça vaut le coup
- Une journée dont votre produit ou votre équipe fait vraiment partie
- Une contribution précise, avec des détails
- Une offre qui épouse l’esprit de la journée
- Un post que vous voudriez faire de toute façon, avec une accroche d’actualité
Exemples : quelles journées pour quelle activité
À éviter probablement
Bonnes occasions
À éviter probablement
Bonnes occasions
À éviter probablement
Bonnes occasions
À éviter probablement
Bonnes occasions
À éviter probablement
Un café qui prend une journée fantaisiste comme raison d’une offre qu’il ferait volontiers de toute façon.
Une librairie qui utilise la journée pour partager quelque chose d’utile : les coups de cœur de vraies personnes.
Les journées de sensibilisation qui demandent le plus à une entreprise ont leurs propres guides : posts du Jour de la Terre pour éviter le greenwashing, posts de la Journée des droits des femmes pour mettre en avant de vraies personnes, et design du mois des Fiertés. Pour les commerces locaux, Small Business Saturday est l’une des occasions les plus naturelles de l’année.
Comment construire votre propre calendrier de fêtes
Un bon calendrier de fêtes est court. Commencez large, filtrez sévèrement et planifiez assez à l’avance pour que chaque post soit bien fait.
- 1
Listez tous les candidats
Les grandes fêtes là où vivent vos clients, les journées de sensibilisation liées à votre domaine, et les journées fantaisistes qui correspondent à ce que vous vendez.
- 2
Posez les quatre questions
Barrez tout ce qui échoue. La plupart des listes rétrécissent de plus de moitié.
- 3
Plafonnez
Une ou deux journées par mois suffisent largement à la plupart des petites entreprises. Choisissez la plus forte quand deux tombent proches.
- 4
Ajoutez les délais
Les grandes fêtes demandent des posts des semaines à l’avance pour la planification et les dates de livraison. Les journées fantaisistes ne demandent que le jour même.
- 5
Intégrez-le à vos thèmes
Chaque journée devient un ingrédient du mois, pas une campagne à part. Posts de thème mensuel montre comment.
Début des posts
Posts typiques
Début des posts
Posts typiques
Début des posts
Posts typiques
Début des posts
Posts typiques
Faire vite des posts de fête sans paraître standardisé
Les modèles de fête sont l’endroit où les fils commencent à se ressembler, car tout le monde ouvre la même mise en page de Noël ou de Journée du café le même matin. Gardez votre propre fond et vos polices, et laissez la journée transparaître dans les mots et une couleur d’accent.
Gradiently est fait pour cela. Votre Mark est un fond que personne d’autre ne peut utiliser une fois que vous l’avez réservé : un post de fête vous ressemble donc toujours. Vous pouvez demander au Designer un post de la Journée internationale du café dans la voix de votre marque, ou planifier tout le calendrier dans ChatGPT ou Claude avec Gradiently connecté et ouvrir chaque brouillon dans le Studio. Concevoir avec ChatGPT explique la configuration.
Les questions qu’on nous pose
Que sont les fêtes pour les réseaux sociaux ?
Des dates sur lesquelles les marques publient souvent, dont les grandes fêtes, les journées et mois de sensibilisation et les journées fantaisistes comme la Journée internationale du café.
Mon entreprise doit-elle publier à chaque journée nationale ?
Non. Ne publiez que les jours qui se rattachent à votre activité, où vous avez quelque chose de précis à apporter et où vos clients s’y intéresseraient.
Combien de journées de sensibilisation une petite entreprise doit-elle marquer ?
Une ou deux par mois suffisent largement à la plupart des petites entreprises. Moins de posts, mais meilleurs, valent mieux qu’un flot quotidien de fêtes à hashtag.
Peut-on faire des soldes lors d’une journée de sensibilisation ?
Pour les journées fantaisistes, souvent oui. Pour les journées de sensibilisation liées à des causes sérieuses, des soldes paraissent généralement opportunistes ; une vraie contribution vaut mieux.
Combien de temps à l’avance planifier les posts de fête ?
Trois à quatre semaines pour les fêtes de cadeaux, environ deux semaines pour les événements que vous organisez, et le jour même pour les journées fantaisistes.
Écrit par Gradiently
L’équipe derrière Gradiently, un outil de création construit autour des Marks : des dégradés vivants qui donnent à tout ce que vous créez votre propre signature.
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