L’essentiel en bref
- Le Jour de la Terre a lieu le 22 avril chaque année, et les posts les plus forts partagent une action précise et vérifiable plutôt qu’une promesse générale.
- Le greenwashing sur les réseaux sociaux, c’est souvent des mots vagues comme écologique ou durable sans rien derrière, ou un seul petit changement présenté comme l’impact de toute une entreprise.
- Une affirmation étroite et vraie, comme passer l’emballage des livraisons au carton recyclé, convainc davantage qu’une affirmation large, et elle est bien plus sûre.
- Si votre entreprise n’a rien de nouveau à annoncer, un post du Jour de la Terre peut rester honnête en invitant les clients à une vraie action, comme une journée de réparation ou une offre de recharge.
- Les visuels du Jour de la Terre paraissent plus frais avec des couleurs de mousse, d’argile, de mer et de fleurs sauvages qu’avec un vert feuille vif et des icônes de globe.
Sur cette page
De bons posts du Jour de la Terre disent une chose précise et vraie : un changement que vous avez réellement fait, un chiffre que vous pouvez étayer, ou une seule action à laquelle vous invitez. Le Jour de la Terre a lieu le 22 avril chaque année, et les posts qui tombent à plat sont les vagues : un globe, une feuille et la promesse de mieux faire. Le précis l’emporte sur le grandiose. Si vous ne pouvez pas montrer la preuve, ne publiez pas l’affirmation.
À quoi ressemble le greenwashing dans un post
Le greenwashing consiste à faire paraître un produit ou une entreprise meilleur pour l’environnement qu’il ne l’est. Sur les réseaux sociaux, c’est rarement un mensonge délibéré ; c’est généralement un mot approximatif ou une grande image qui tient lieu d’un petit changement. Les autorités l’ont remarqué : au Royaume-Uni, le Green Claims Code de la Competition and Markets Authority demande que les allégations environnementales soient véridiques, claires et appuyées par des preuves, et d’autres pays ont des règles similaires. Lisez les recommandations officielles de votre marché avant d’affirmer quoi que ce soit sur un produit.
Vague
- « Nous sommes fiers d’être écoresponsables. »
- « Notre emballage est durable. »
- « Nous faisons notre part pour la planète. »
- Une photo de forêt sur un post de soldes
- Un seul article recyclé présenté comme toute la gamme
Précis
- « Depuis mars, chaque commande part dans du carton recyclé. »
- « Nos recharges en sachet utilisent moins de plastique que le pot. Voici de combien. »
- « Apportez n’importe quelle vieille tasse le 22 avril, nous la remplissons. »
- Une photo du vrai changement, dans votre boutique
- « Trois de nos douze bougies utilisent désormais du verre recyclé. »
Remarquez que la colonne de droite est aussi plus intéressante à lire. Les affirmations précises ont des détails, et ce sont les détails dont on se souvient.
Des idées de posts honnêtes pour le Jour de la Terre
- Montrez un changement. Le nouvel emballage, le passage à un fournisseur local, le matériel réparé. Une photo, une phrase sur ce qui a changé et quand.
- Expliquez un compromis. Pourquoi vous avez choisi le verre plutôt que le plastique, ou pourquoi pas encore. Admettre ce qui est difficile inspire plus de confiance qu’une histoire parfaite.
- Organisez une journée de réparation ou de recharge. Les cafés peuvent remplir des tasses réutilisables, les marques de vêtements recoudre des ourlets, les vélocistes vérifier les pneus. Cela donne aux gens une raison de venir.
- Proposez une reprise. Anciens produits rapportés pour recyclage ou revente, avec une explication claire de leur destination.
- Partagez un conseil pratique. Comment faire durer votre produit, bien le ranger ou le jeter correctement. Utile, et rien à prouver.
- Mettez en avant un groupe local. Un nettoyage de rivière, un jardin partagé, un repair café. Identifiez-les et dites comment les rejoindre.
- Rendez compte des progrès, y compris des écarts. Un court carrousel de ce que vous vous étiez fixé l’an dernier et de ce que vous avez atteint.
- Ne dites rien, avec élégance. Si vous n’avez rien de vrai à ajouter, sautez ce jour. Le silence n’est pas un échec.
Le post vertical d’un café : une invitation, une date, rien à vérifier.
Le changement d’une boutique en ligne, énoncé étroitement avec une date. Les pages suivantes d’un carrousel peuvent montrer le carton et le fournisseur.
Les associations et les groupes citoyens ont plus à dire ce jour-là et plus de pression pour bien le dire ; réseaux sociaux pour associations couvre les formats de campagne. Pour une boutique ou un café, un post sincère et une story font généralement plus qu’une semaine de contenus à thème.
Des palettes du Jour de la Terre au-delà du vert feuille
Un vert feuille vif avec un globe bleu, c’est à quoi ressemblent tant de visuels du Jour de la Terre : on les fait donc défiler sans s’arrêter. Le monde naturel est surtout atténué : mousse, argile, eau de rivière, lichen, sable, fleurs sauvages. Empruntez plutôt cela. Palettes de couleurs nature en propose un plus large choix, et la signification du vert explique pourquoi il évoque croissance et calme presque partout.
Pour d’autres verts qui paraissent réfléchis plutôt que par défaut, voyez dégradés verts.
Comment préparer un post du Jour de la Terre en une semaine
- 1
Trouvez une chose vraie
Listez ce qui a réellement changé dans votre activité cette année. Choisissez l’élément le plus concret, ou choisissez plutôt une action à proposer.
- 2
Réunissez les preuves
Une photo de la chose, un certificat de fournisseur, la date de début. Si vous auriez du mal à répondre à la question suivante d’un client, rétrécissez l’affirmation.
- 3
Écrivez-le étroitement
Nommez ce qui a changé, où et depuis quand. Remplacez les mots comme durable et écologique par le fait précis.
- 4
Concevez pour le fil et la story
Créez un post vertical en 1080×1350 et une story en 1080×1920 à partir du même design, avec les mots dans la zone la plus calme du fond.
- 5
Renvoyez vers le détail
Pointez vers une page, une story à la une ou un carrousel où les curieux peuvent en voir plus. Le post est le titre, pas tout le rapport.
Une palette atténuée comme Mousse et argile est reposante mais peu contrastée, ce qui rend le placement du texte délicat. Dans Gradiently, le fond est un Mark qui fait lui-même la place aux mots, en approfondissant la couleur derrière votre titre et en choisissant un texte clair ou foncé par ligne : une palette terreuse reste lisible dans le post comme dans la story.
Les questions qu’on nous pose
Quand a lieu le Jour de la Terre ?
Le Jour de la Terre a lieu le 22 avril chaque année et s’est tenu pour la première fois en 1970. En 2027, il tombe un jeudi.
Que doit publier une entreprise le Jour de la Terre ?
Un changement précis et vrai que vous avez fait, un conseil pratique sur votre produit, ou une invitation à une vraie action comme une journée de recharge, de réparation ou de reprise.
Comment éviter le greenwashing sur les réseaux sociaux ?
Remplacez les mots vagues comme écologique et durable par le fait exact, gardez des affirmations étroites et ne publiez que ce que vous pouvez prouver.
Quelles couleurs conviennent aux visuels du Jour de la Terre ?
Des couleurs naturelles atténuées comme la mousse, l’argile, le bleu rivière, le lichen et le crème écru paraissent plus fraîches que le vert feuille vif et le bleu.
Une entreprise doit-elle passer son tour le Jour de la Terre ?
Si vous n’avez rien de vrai ou d’utile à dire, vous pouvez passer. Un post vague peut faire plus de mal que pas de post.
Écrit par Gradiently
L’équipe derrière Gradiently, un outil de création construit autour des Marks : des dégradés vivants qui donnent à tout ce que vous créez votre propre signature.
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