L’essentiel en bref
- Le vert est le plus souvent associé à la nature, à la croissance, à la fraîcheur, à la santé et à l’autorisation, comme avec un feu vert.
- Les différents verts portent des sens différents : le vert forêt évoque le patrimoine, la sauge le calme, la menthe la fraîcheur, le citron vert l’énergie et l’émeraude le luxe.
- Le vert a une signification particulière dans l’islam et figure sur les drapeaux de nombreux pays à majorité musulmane, et aux États-Unis il est fortement lié à l’argent.
- Les verts vifs sont très clairs en luminance : le texte vert pur sur blanc est presque illisible et il faut des verts foncés pour le petit texte.
- Les marques qui utilisent le vert pour suggérer la durabilité doivent pouvoir étayer l’affirmation, car les régulateurs publient des recommandations sur les allégations environnementales trompeuses.
Sur cette page
La signification de la couleur verte que la plupart partagent est la nature : feuilles, herbe, croissance et renouveau. De là, elle se ramifie en santé et fraîcheur, argent et prospérité, sécurité et feu vert. Le vert tend à paraître équilibré et rassurant, ce qui explique sa présence dans l’alimentation, le bien-être, la finance et tout ce qui veut paraître durable. La nuance change beaucoup le message : un vert forêt profond paraît ancien et fiable, tandis qu’un citron vert acide paraît jeune et électrique.
Ce que signifie le vert, et d’où viennent ces sens
- Nature et croissance : la couleur des plantes et des jeunes feuilles : le vert signale donc la vie, le printemps et le renouveau.
- Santé et fraîcheur : produits frais, herbes aromatiques et croix verte devant de nombreuses pharmacies européennes.
- Passage et sécurité : feux verts, panneaux de sortie de secours dans de nombreux pays et coche verte d’un message de réussite.
- Argent : aux États-Unis, les billets de banque sont verts : le vert suggère donc la richesse et la finance.
- Envie et maladie : en anglais, « green with envy » et avoir l’air « green » quand on est malade sont les associations les moins flatteuses.
La plupart de ces associations viennent du monde qui nous entoure et de la convention plutôt que d’un effet fixe de la teinte. La psychologie des couleurs distingue ce qui tient de ce qui est exagéré.
Ce que signifie chaque nuance de vert
Le vert couvre une immense gamme, du presque jaune au presque bleu et du presque noir au presque blanc. Chaque coin de cette gamme a sa propre personnalité.
Hex d’exemple
#14532DSe lit généralement comme
Courant dans
#00674FSe lit généralement comme
Courant dans
Hex d’exemple
#15803DSe lit généralement comme
Courant dans
#22C55ESe lit généralement comme
Courant dans
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#A3E635Se lit généralement comme
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#9CAF88Se lit généralement comme
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#6B7A3ASe lit généralement comme
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La signification du vert selon les cultures
Le vert est surtout positif dans le monde, mais ses sens les plus forts sont spécifiques. Vérifiez-les si votre design voyage ; les significations des couleurs selon les cultures donnent le tableau plus large.
- Islam : le vert est étroitement associé à la foi et figure sur les drapeaux de nombreux pays à majorité musulmane, dont l’Arabie saoudite et le Pakistan.
- Irlande : le vert est une couleur nationale, du surnom d’île d’Émeraude à la Saint-Patrick.
- Écrans financiers en Chine continentale : le vert montre une baisse du cours, à l’inverse de la convention occidentale.
- Histoire en Europe : à la fin du XVIIIe et au XIXe siècle, des verts populaires comme le vert de Scheele étaient fabriqués avec de l’arsenic et utilisés dans les papiers peints et les teintures.
Le vert en branding et en durabilité
Le vert est le raccourci par défaut de l’écologique, du bio et du naturel. Cela le rend utile et risqué à la fois. Utile, parce que les gens le lisent instantanément. Risqué, parce qu’une étiquette verte sur un produit sans véritable histoire environnementale ressemble à du greenwashing, et que des régulateurs comme la Competition and Markets Authority britannique ont publié des recommandations sur les allégations vertes trompeuses.
À éviter
- Des icônes de feuille et du vert sur un produit sans preuve derrière
- Le même vert moyen que toutes les marques bio
- Le vert seul pour montrer réussite ou erreur
- Du texte vert vif sur blanc
À faire
- Étayer toute suggestion environnementale par une affirmation réelle que vous pouvez expliquer
- Un vert précis : olive, émeraude, sauge ou citron vert acide
- Une coche ou un mot à côté des couleurs d’état vertes
- Du vert foncé pour le texte, du vert vif pour les formes
Comme tant de marques naturelles partagent le même vert feuillu, le moyen de se démarquer est la surface, pas la teinte. Un Mark de Gradiently vous offre un fond vert avec sa propre lumière et son propre grain, que vous seul pouvez exporter une fois que vous l’avez réservé, et il garde les mots lisibles où qu’ils tombent.
Le vert s’associe aussi mieux que la plupart des couleurs. Il va bien avec la crème, le terracotta, le marine et le rose blush, et un vert profond avec un accent chaud ressemble rarement au réglage par défaut de la catégorie. Trois combinaisons qui fonctionnent, avec codes, figurent ci-dessous ; comment choisir les couleurs de sa marque explique comment les tester face à vos concurrents, et les palettes de tons terre conviennent du côté olive.
Une publication Instagram en 1080×1350 pour un primeur. Un vert frais et feuillu dit exactement ce que disent les mots.
Une story en 1080×1920 pour un studio de yoga, avec une sauge douce pour le calme plutôt que l’énergie.
Le vert et la lisibilité
L’œil humain est le plus sensible à la lumière autour du jaune-vert : les verts vifs paraissent donc bien plus clairs que des bleus ou des rouges de force semblable. Le vert pur #00FF00 sur blanc ne mesure que 1,37:1, et même un #22C55E vif seulement 2,28:1. Pour du texte sur blanc, allez profond : le vert kelly #15803D atteint 5,02:1 et le vert forêt #14532D 9,11:1. Sur fond sombre, le citron vert devient une excellente couleur de texte, atteignant 11,10:1 sur #14210F.
Les questions qu’on nous pose
Que signifie la couleur verte ?
Le vert est associé à la nature, à la croissance, à la santé, à la fraîcheur, à l’argent et au feu vert. Il peut aussi suggérer l’envie ou la maladie dans des expressions anglaises.
Que signifie le vert sauge ?
La sauge se lit comme calme, naturelle et douce. Elle est populaire auprès des marques de bien-être, de soins de la peau et d’intérieur qui veulent une ambiance discrète et adulte.
Que signifie le vert foncé en branding ?
Les verts foncés et forêt suggèrent le patrimoine, la stabilité et le plein air. Ils conviennent aux banques, aux marques de plein air et à tout ce qui veut paraître établi.
Pourquoi les marques écologiques utilisent-elles le vert ?
Le vert est le raccourci visuel le plus direct de la nature. Il fonctionne mieux quand la marque a une vraie histoire environnementale derrière, car le vert seul peut ressembler à du greenwashing.
Le texte vert est-il lisible sur blanc ?
Seulement les verts foncés. Le vert vif sur blanc échoue nettement au contraste ; un vert kelly comme #15803D ou plus foncé réussit le WCAG AA pour le corps du texte.
Écrit par Gradiently
L’équipe derrière Gradiently, un outil de création construit autour des Marks : des dégradés vivants qui donnent à tout ce que vous créez votre propre signature.
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