L’essentiel en bref
- Un kit de lancement produit est l’ensemble des visuels marketing qu’une équipe prépare avant la sortie : une image Open Graph, des posts, un en-tête d’e-mail, une bannière de blog et des slides.
- Chaque visuel du kit doit découler d’un seul visuel clé, pour que le lancement ressemble à un seul événement partout où on le croise.
- L’image Open Graph fait 1200×630, l’en-tête d’e-mail et la bannière de blog 1200×600, et les slides 1920×1080.
- Écrivez le message du lancement, une ligne et trois preuves, avant de dessiner quoi que ce soit.
- Préparez tout le kit au moins quelques jours avant le lancement, car c’est dans les visuels de dernière minute que se glissent les erreurs.
Sur cette page
Les assets de marketing produit dont chaque lancement a besoin tiennent sur une liste : une image Open Graph pour la page de lancement, des posts pour chaque canal, un en-tête d’e-mail, une bannière de blog, quelques slides pour les ventes et la réunion générale, et un court teaser ou compte à rebours. Créez-les tous à partir d’un seul visuel clé, aux bons formats, avant la semaine du lancement. Cette seule habitude supprime l’essentiel de la panique du jour J et fait de la sortie un événement coordonné, pas l’interprétation de six personnes.
La checklist du kit de lancement
Copiez-la dans votre document de lancement et attribuez un responsable à chaque ligne. Les formats suivent la taille d’import recommandée par chaque plateforme.
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Partez d’un visuel clé
Un visuel clé est l’image unique autour de laquelle le lancement se construit : un titre, un moment du produit et un fond, composés une fois. Chaque autre visuel est cette image remise en page pour un nouveau format. C’est ainsi que les grands lancements restent cohérents, et c’est tout aussi utile pour une équipe de deux personnes.
Le visuel clé : un titre court, une ligne de détail et un fond qui porte le lancement. Chaque autre visuel en est une nouvelle mise en page.
Image site 1920×1080
1920 × 1080
OG 1200×630
1200 × 630
Post 1080×1350
1080 × 1350
Story 1080×1920
1080 × 1920
E-mail 1200×600
1200 × 600
C’est là que partent la plupart des heures. Un outil qui décline un design dans tous les formats garde intacts le titre, le fond et la hiérarchie quand la forme change. Copier un design dans tous les formats montre comment cela marche dans Gradiently (le redimensionnement vers tous les formats est une fonction Pro), où un fond Mark est recalculé pour chaque format au lieu d’être étiré.
Écrivez le message avant les pixels
- 1
Une ligne
Ce qui est nouveau, en moins de huit mots. « Rapports, repensés. » Si l’équipe n’arrive pas à s’accorder sur la ligne, les visuels ne s’accorderont pas non plus.
- 2
Trois preuves
Des choses précises que fait la sortie. Elles deviennent des slides de carrousel, des sections d’e-mail et le cœur de la présentation.
- 3
Une action
L’essayer, lire l’article, réserver une démo. Choisissez-en une par visuel et gardez les mêmes mots partout.
- 4
Verrouillez
Validez le texte quelques jours avant le lancement. Changer un design coûte peu ; changer un texte se répercute sur dix visuels.
Notes sur chaque visuel
Image Open Graph
Le visuel le plus partagé de tout lancement, et le plus souvent oublié. Gardez un titre grand et central, car les aperçus s’affichent en petit et parfois recadrés. Testez-le en collant le lien dans un message privé avant le lancement. La taille d’une image Open Graph détaille les balises.
Posts sur les réseaux
Prévoyez une courte séquence plutôt qu’un seul post : l’annonce, puis les preuves en carrousel, puis la réaction d’un client dès que vous en avez une. L’annonce d’un nouveau produit et les visuels du jour de lancement vont plus loin.
Post de fil du jour J : le visuel clé en portrait.
Une story teaser sur le même fond, publiée plus tôt dans la semaine.
En-tête d’e-mail et bannière de blog
Les deux font 1200×600, donc une même mise en page sert souvent aux deux. Beaucoup d’applications d’e-mail bloquent les images tant que le lecteur ne les autorise pas : ne mettez jamais l’unique version du titre dans l’image d’en-tête, répétez-le en texte réel. Le design d’un en-tête d’e-mail détaille les contraintes.
Slides
Trois ou quatre slides suffisent : une slide de titre avec le visuel clé, une slide par preuve et une slide finale avec l’action. Les ventes les réutiliseront pendant des mois : faites en sorte que le fond et la typographie s’accordent avec le reste du kit. Conseils de design de slides propose des mises en page.
Quoi faire, et quand
- Deux semaines avant : message validé, visuel clé dessiné.
- Une semaine avant : tous les formats de la checklist créés et relus.
- Cinq jours avant : début des posts teaser ou compte à rebours.
- Deux jours avant : image OG en ligne sur la page de lancement et testée en collant le lien.
- Jour J : post d’annonce, e-mail, article de blog et slides sortent tous avec la même ligne.
- La semaine suivante : carrousel des preuves et réactions de clients.
À éviter
- Dessiner les visuels un par un, au gré des demandes
- Un titre différent sur l’e-mail, le post et la page
- Un aperçu de lien vide ou par défaut
- Recadrer l’image principale pour en faire une story
- L’unique version du titre dans une image d’e-mail
À faire
- Un visuel clé, tous les formats créés d’une traite
- La même ligne partout, validée d’avance
- Une image OG 1200×630 testée sur la page de lancement
- Une vraie mise en page verticale pour les stories
- Du texte réel qui répète le titre de l’e-mail
Pour prendre de l’avance, décrivez le lancement au Designer de Gradiently : il pose les questions utiles, écrit les textes dans le ton de votre kit de marque, compose le visuel clé sur votre fond et crée les autres formats. Vous relisez et ajustez au lieu de partir d’une page blanche.
Les questions qu’on nous pose
De quels assets a-t-on besoin pour un lancement de produit ?
Une image Open Graph, une image principale de site, des posts de fil, une story, un en-tête d’e-mail, une bannière de blog et quelques slides, plus des posts teaser et une couverture LinkedIn entreprise en option.
Qu’est-ce qu’un kit de lancement en marketing produit ?
C’est l’ensemble des visuels préparés avant une sortie, tous tirés d’un visuel clé et d’un message validé, pour que chaque canal raconte la même histoire.
Quelle taille pour l’en-tête d’un e-mail de lancement ?
1200×600 pixels, comme une bannière de blog. Répétez le titre en texte réel, car beaucoup d’applications d’e-mail bloquent les images par défaut.
Combien de temps à l’avance les visuels de lancement doivent-ils être prêts ?
Visez tous les formats créés et relus environ une semaine avant le lancement, avec l’image OG en ligne et testée deux jours plus tôt.
Écrit par Gradiently
L’équipe derrière Gradiently, un outil de création construit autour des Marks : des dégradés vivants qui donnent à tout ce que vous créez votre propre signature.
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