L’essentiel en bref
- L’identité d’un projet crypto gagne la confiance en paraissant calme, précise et durable, plutôt qu’en empruntant le néon, les pièces et les fusées qui signalent le hype.
- Une palette au-delà du violet et du cyan néon, comme des verts profonds, des neutres chauds ou un bleu encre avec un seul accent clair, démarque instantanément un projet de la foule.
- Les posts d’annonce doivent énoncer un fait vérifiable, comme un lancement, un audit ou un résultat de gouvernance, avec un lien vers la source.
- La bannière X de 1500×500 et la bannière de serveur Discord de 960×540 sont souvent les visuels les plus vus d’un projet : elles méritent le même soin que le logo.
- Évitez tout visuel qui laisse entendre des rendements garantis ou des prévisions de prix : cela abîme la confiance et beaucoup de pays réglementent la promotion des cryptoactifs.
Sur cette page
Une solide identité de projet crypto donne l’impression d’appartenir à une équipe qui compte durer des années. Cela signifie en général le contraire des codes de la catégorie : une couleur calme plutôt que du néon, des mots simples plutôt que des slogans, et des visuels qui énoncent des faits que l’on peut vérifier. Le public a vu mille lancements avec des pièces lumineuses et des emojis de fusée, et beaucoup de ces projets ont disparu. Avoir l’air réel est désormais ce qui différencie. Ce guide traite des clichés à abandonner, des palettes qui fonctionnent et des posts qu’un projet publie vraiment semaine après semaine.
Pourquoi tant d’identités crypto ressemblent à du hype
La catégorie a grandi vite, et beaucoup de projets ont pris les mêmes raccourcis : dégradés violet et cyan sur noir, pièces en 3D, effets glitch, typographies futuristes, comptes à rebours. Chacun semblait excitant seul. Ensemble, ils sont devenus un uniforme, et un uniforme porté par beaucoup de projets ratés se lit désormais comme un avertissement. Pourquoi tous les fils se ressemblent décrit le même phénomène dans d’autres secteurs.
Se lit comme du hype
- Violet et cyan néon sur noir pur
- Des pièces 3D flottantes et des fusées
- « To the moon », « next 100x », « WAGMI »
- Des comptes à rebours partout
- Typo glitch et gros effets de lueur
- Des courbes de prix en décoration
Se lit comme du sérieux
- Une palette distinctive et calme avec un seul accent
- Des formes simples ou une texture, sans accessoires
- Ce qui a été livré, en une phrase
- Des dates seulement quand elles sont certaines
- Une typo nette et lisible avec une vraie hiérarchie
- Des liens vers audits, docs et code
Des couleurs de marque crypto au-delà du violet néon
La couleur est le moyen le plus rapide de sortir de l’uniforme. Choisissez un fond qui n’est pas du noir pur, une couleur principale que peu de projets utilisent et un seul accent pour les liens, les chiffres et les appels à l’action. Les verts profonds paraissent stables et naturels, les neutres chauds humains et éditoriaux, les bleus encre à l’accent cuivre établis. Palettes de couleurs tech donne d’autres points de départ.
Un fond distinctif compte plus en crypto que presque partout ailleurs, car les projets se copient librement leurs visuels. Dans Gradiently, un Mark est un fond vivant qui n’a qu’un seul propriétaire à la fois : réservez-en un et vous seul pouvez exporter avec lui. Cette propriété est une inscription dans le propre registre de Gradiently, avec un certificat que chacun peut vérifier. Ce n’est pas un NFT, cela n’implique ni blockchain ni portefeuille, et ce n’est pas une marque déposée, ce qui convient aux équipes qui veulent garder leur marque bien à part de leur token. Marks et NFT explique la différence.
Des posts d’annonce que l’on peut vérifier
La plupart des posts d’un projet sont des annonces : un lancement, une intégration, un audit, un vote de gouvernance, un tour de subventions. Chacune doit porter un fait en mots simples, une date si elle compte, et un lien vers la source dans le texte du post. Si une affirmation peut être vérifiée, on lui fait plus confiance ; sinon, laissez-la de côté. Concevez le modèle une fois pour que chaque annonce ressemble à une partie du même registre.
La version X : un fait, un renvoi vers la source, pas de fusées.
Le même modèle pour un audit, en portrait pour Instagram et LinkedIn.
Bannière X et visuels de profil crypto
Pour beaucoup de projets, la bannière X est vue plus souvent que le site web. En 1500×500, elle perd une bande en haut et en bas sur certains écrans, et votre photo de profil ronde recouvre le bas gauche : gardez donc mots et logos au centre et à droite, loin des bords. Utilisez-la pour une ligne sur ce que fait le projet, pas pour une liste de partenaires. Taille de la bannière X donne la zone de sécurité.
Bannière X 1500×500
1500 × 500
Post X 1600×900
1600 × 900
Bannière de serveur Discord 960×540
960 × 540
Aperçu de lien 1200×630
1200 × 630
Post LinkedIn 1200×1200
1200 × 1200
Visuels de communauté crypto pour Discord et X
Les communautés vivent de formats récurrents : sessions AMA, appels de communauté, votes de gouvernance, remerciements aux contributeurs, points hebdomadaires. Donnez à chacun un modèle dans le même style pour que les membres les reconnaissent aussitôt dans un Discord chargé. Gardez la bannière de serveur Discord de 960×540 à jour avec le prochain appel ou vote, et voyez Taille de la bannière Discord pour le recadrage.
Mots principaux
Taille
Mots principaux
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Mots principaux
Taille
Mots principaux
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Les points hebdomadaires et les visuels de fil sont là où la cohérence paie sur des mois. Visuels de fil X montre comment rendre lisible une longue mise à jour, et les communautés open source ont des besoins similaires, traités dans L’identité d’un projet open source.
Des textes d’identité web3 qui bâtissent la confiance
- Dites ce que cela fait en une phrase qu’un nouveau venu comprend.
- Nommez ce qui a été livré, pas ce qui arrive « bientôt ».
- Ne donnez des dates que lorsqu’elles sont certaines, avec un fuseau horaire.
- Reliez chaque affirmation à une doc, du code, un audit ou un explorateur de blocs.
- Utilisez partout les mêmes noms pour les mêmes choses : un nom de produit, un ticker de token.
- Citez les personnes qui l’ont construit.
Une marque qui suit ces règles ressemble plus à une marque fintech sérieuse qu’à un mème, et c’est le but.
Les questions qu’on nous pose
Comment donner à une marque crypto un air digne de confiance ?
Utilisez une palette calme et distinctive, une typo simple et lisible, et des annonces qui énoncent des faits vérifiables avec des liens. Abandonnez le néon, les pièces et l’imagerie de fusées.
Quelles couleurs un projet crypto doit-il utiliser ?
N’importe lesquelles sauf le violet et le cyan néon sur noir par défaut. Des verts profonds, des neutres chauds ou un bleu encre avec un seul accent clair se démarquent tous.
Quelle est la taille d’une bannière X pour un projet crypto ?
1500×500 pixels. Gardez les mots au centre et à droite, car la photo de profil recouvre le bas gauche et certains écrans rognent le haut et le bas.
Un Mark Gradiently est-il un NFT ?
Non. La propriété d’un Mark est une inscription dans le propre registre de Gradiently, sans blockchain, et ce n’est pas une marque déposée.
Puis-je parler des prix du token dans les visuels de ma marque ?
Mieux vaut l’éviter. Beaucoup de pays réglementent la promotion crypto : consultez un conseiller juridique avant de publier quoi que ce soit sur la valeur d’un token.
Écrit par Gradiently
L’équipe derrière Gradiently, un outil de création construit autour des Marks : des dégradés vivants qui donnent à tout ce que vous créez votre propre signature.
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