Design Art Déco: oro, geometria e glamour oggi

Il design Art Déco è lo stile geometrico e scintillante degli anni Venti e Trenta: raggiere, ventagli, chevron e forme a gradoni, in colori ricchi come oro su nero, smeraldo e blu notte profondo, con un lettering alto ed elegante. Deve il nome all’Exposition internationale des Arts décoratifs et industriels modernes del 1925 a Parigi. Oggi va bene per tutto ciò che deve sapere di festa e di un po’ di lusso, dagli inviti di nozze ai menu dei cocktail fino ai lanci di brand.

Storia dell’Art Déco: da dove nasce lo stile

L’Art Déco mescolò molte fonti: le forme sfaccettate del Cubismo, l’amore dell’era delle macchine per velocità e ripetizione, e una moda per i motivi dell’antico Egitto dopo la scoperta della tomba di Tutankhamon nel 1922. Comparve ovunque nello stesso momento, in grattacieli, transatlantici, cinema, gioielli e manifesti. Il Chrysler Building di New York, completato nel 1930, è forse il suo monumento più famoso, con una corona a gradoni di raggiere in acciaio inox.

Il nome venne dopo. All’epoca si parlava di style moderne; l’etichetta Art Déco si diffuse negli anni Sessanta, aiutata dal libro di Bevis Hillier del 1968 sul periodo. Verso la fine degli anni Trenta lo stile si ammorbidì nello Streamline Moderne, con curve e linee di velocità orizzontali al posto degli zigzag acuti.

I colori dell’Art Déco

Il colore déco vive di contrasto e di ricchezza: un fondo scuro e laccato e un accento metallico, a volte con un colore gemma. Le palette qui sotto sono pensate per schermo e stampa. L’oro in particolare sembra metallo solo quando passa dallo scuro al chiaro, ed è per questo che un gradiente funziona meglio di un giallo piatto; i gradienti oro spiegano perché.

Pattern e motivi Art Déco

I motivi sono geometrici e simmetrici: raggi che si aprono da un punto, profili a gradoni di ziggurat, chevron, conchiglie e fitte linee sottili. Molti si possono disegnare con un solo gradiente CSS, il che li rende facili da usare come sfondi e bordi.

Font e lettering Art Déco

Il lettering déco è alto e geometrico, spesso tutto maiuscolo, con un forte contrasto tra tratti spessi e sottili. Alcuni caratteri sovrappongono tratti o aggiungono tagli interni. Esempi classici sono Broadway e il Peignot di A. M. Cassandre, e i manifesti di Cassandre per i transatlantici restano il riferimento per l’impaginazione déco. Tra le alternative gratuite, Poiret One e Limelight su Google Fonts rendono bene l’atmosfera.

• Componi i titoli in maiuscolo con una spaziatura generosa, adatta alle proporzioni alte.
• Abbina un carattere display a un sans sobrio per i dettagli; due caratteri decorativi si fanno la guerra.
• Usa tratti inline o doppi per una finitura da gioielleria. I trattamenti di lettering Incisione e Doppio di Gradiently lo fanno su qualsiasi titolo.
• Centra e impila il testo in modo simmetrico, come sono composte le insegne e i portali déco.

Per scegliere il carattere display, vedi i font eleganti e i font display.

Come usare l’Art Déco nel design moderno

1. 1

   Scegli un fondo scuro

   Nero, blu o smeraldo. Il déco dipende dal contrasto tra una superficie profonda e un metallo brillante.

2. 2

   Scegli un motivo

   Una raggiera dietro il titolo, un ventaglio in basso o una cornice a gradoni. Uno basta.

3. 3

   Costruisci la simmetria

   Centra la composizione su un asse verticale, con il testo impilato e spaziato in modo uniforme.

4. 4

   Usa il metallo con parsimonia

   Linee, lettering e motivo in oro. Grandi aree piatte d’oro sembrano dozzinali.

Il déco sta bene con il design degli inviti, il branding di ristoranti e bar, le gioiellerie e tutto ciò che è stagionale e festoso. Un Mark di Gradiently con fondo scuro e luce metallica può fare le veci di lacca e oro, così lo sfondo ha già un aspetto ricco mentre testo e motivo restano nitidi sopra. Per un cugino più severo e funzionale dello stesso decennio, leggi il design Bauhaus.