Esempi di colori dei brand: cosa insegnano le palette famose

I migliori esempi di colori dei brand, dal rosso di Coca-Cola all’azzurro pallido di Tiffany, hanno una cosa in comune: un colore scelto presto e poi ripetuto, con lo stesso ruolo, per decenni. Nessuno è una tinta segreta. Ciò che insegnano è un metodo. Possiedi un colore o una combinazione fissa nella tua categoria, dai a ogni altro colore un compito preciso e vai avanti anche molto dopo esserti stancato.

Qui sotto trovi cinque lezioni, ognuna tratta da palette molto documentate. Le campionature sono colori a schermo approssimativi a scopo illustrativo, non codici ufficiali dei brand.

Lezione 1: possiedi un colore nella tua categoria

Coca-Cola usa il rosso da ben più di un secolo, su bottiglie, camion, frigoriferi e insegne. Tiffany & Co. ha reso il suo azzurro uovo di pettirosso così centrale che il colore è un marchio registrato negli Stati Uniti e ha una propria tinta Pantone su misura, chiamata 1837 Blue dall’anno di fondazione dell’azienda. Cadbury usa il viola dall’inizio del Novecento e ha combattuto una lunga battaglia legale nel Regno Unito per registrare una tinta specifica per il cioccolato, che alla fine ha perso in appello.

Nota che UPS ha trasformato il marrone, un colore che la maggior parte dei marketer eviterebbe, in un patrimonio usandolo su ogni furgone e divisa, e persino chiedendo nella pubblicità «What can Brown do for you?». La lezione: nella tua categoria, un colore inatteso usato ovunque batte uno di moda usato a volte. Se puoi proteggere legalmente un colore è un’altra questione, trattata in si può registrare un colore come marchio.

Lezione 2: una coppia fissa è altrettanto forte

IKEA usa il blu e il giallo, i colori della bandiera svedese, così i suoi negozi si leggono come svedesi già dall’autostrada. McDonald’s abbina rosso e giallo. John Deere abbina verde e giallo con tale costanza che «verde John Deere» è usato come nome di colore a sé. In ogni caso nessuno dei due colori è insolito. È la coppia, usata insieme ogni volta, a essere riconosciuta.

Lezione 3: un sistema multicolore ha bisogno di un ordine fisso

Google usa blu, rosso, giallo e verde, e l’ordine nel suo logotipo è rimasto riconoscibile a ogni restyling. Il logo di Microsoft è fatto di quattro quadrati in rosso arancio, verde, blu e giallo, sempre nella stessa disposizione. Molti colori possono essere distintivi, ma solo se l’insieme, l’ordine e le proporzioni restano fermi. Un arcobaleno che si rimescola ogni volta sembra generico.

Lezione 4: un gradiente può essere un colore del brand

Quando Instagram ridisegnò la sua icona nel 2016, sostituì una macchina fotografica marrone con un gradiente caldo che va dal giallo e dall’arancione al magenta e al viola. Il gradiente è diventato il colore del brand: lo riconosci su un’icona minuscola o su un cartellone gigante. I loghi famosi con gradiente guarda altri esempi.

I gradienti sono più difficili da possedere dei colori piatti perché è facile approssimarli, come mostra questo. È il problema attorno a cui è nato Gradiently: un Mark è un aspetto di gradiente e materia con un solo proprietario alla volta, creato da Gradiently e confrontato con ogni altro Mark perché non ce ne siano due uguali.

Lezione 5: rompi di proposito la convenzione della categoria

Il settore bancario si appoggia da tempo ai blu, ed è per questo che le carte corallo acceso della banca britannica Monzo si sono fatte notare così in fretta. T-Mobile ha costruito la propria identità sul magenta in un mercato delle telecomunicazioni pieno di blu e rossi, e la sua casa madre ha difeso quel magenta in tribunale più di una volta. Se ogni concorrente usa lo stesso colore, sceglierne uno diverso è la distintività più economica disponibile. La psicologia del colore spiega le associazioni; la convenzione spiega perché romperle funziona.

Applicare le lezioni a un piccolo brand

1. 1

   Elenca i colori dei concorrenti

   Fai lo screenshot di dieci profili della tua categoria. Il colore che manca è la tua occasione.

2. 2

   Scegli un colore guida o una coppia

   Un colore che metterai su tutto, o una coppia fissa. Come scegliere i colori del brand ha il metodo completo.

3. 3

   Dai un compito agli altri

   Uno sfondo, un inchiostro per il testo e un accento. La regola 60 30 10 è una proporzione di partenza utile.

4. 4

   Scrivi i codici

   Hex, RGB, CMYK e un riferimento Pantone, così ogni tipografia e ogni sviluppatore ottiene lo stesso colore. Vedi codici dei colori del brand.

5. 5

   Ripetilo per anni

   Il riconoscimento nasce dalla ripetizione. Cambia le parole e le immagini, non i colori.