Si può registrare un colore come marchio? Cosa possiedono i brand

Si può registrare un colore come marchio? Sì, ma di rado, e di solito solo dopo anni di uso. Negli Stati Uniti, nel Regno Unito e nell’UE un singolo colore può essere registrato quando il pubblico lo vede già come segno di un solo brand in un solo ambito, e quando il colore non svolge alcuna funzione pratica. Le scatole blu di Tiffany e l’isolante rosa di Owens Corning hanno superato quella prova. Il viola di Cadbury, come è noto, no. Questa è una semplice panoramica di casi documentati, non una consulenza legale: per il tuo brand, parla con un avvocato specializzato in marchi nel tuo paese.

Che cosa protegge davvero un marchio di colore

Un marchio non protegge mai un colore ovunque. Protegge un colore usato per particolari prodotti o servizi, perché i clienti non siano confusi su chi li ha fatti. La registrazione di Tiffany copre il suo blu su scatole, borse e confezioni simili, non ogni oggetto blu del mondo. Un fioraio può ancora dipingere di quel colore la porta del negozio; un gioielliere rivale che vende anelli in scatole quasi identiche è un’altra faccenda.

Esempi famosi di marchi di colore

Una manciata di casi ritorna di continuo perché ha stabilito le regole. Ognuno è ampiamente riportato; i dettagli qui sotto restano su ciò che risulta agli atti pubblici.

Perché Cadbury ha perso il suo viola

Cadbury usava il suo viola sulle confezioni di cioccolato da decenni, e pochi dubitano che chi compra associ i due. Il problema era la formulazione. La domanda copriva il viola come colore predominante della confezione, il che poteva significare molti aspetti diversi. La Corte d’appello di Inghilterra e Galles ha stabilito nel 2013 che un marchio deve essere chiaro e preciso, e un colore che potrebbe essere predominante in innumerevoli combinazioni non era né l’uno né l’altro. Il solo riconoscimento non bastava.

Perché Tiffany ha tenuto il suo blu

Il caso di Tiffany è l’opposto: una sfumatura precisa, usata con coerenza su un solo tipo di oggetto, per moltissimo tempo. Il colore è stato poi standardizzato come tinta Pantone personalizzata, quindi non c’è dubbio su quale blu si intenda. Precisione e coerenza lo hanno reso possibile da possedere.

Perché registrare un colore è così difficile

I tribunali sono riluttanti a lasciare che un’azienda tolga un colore dalla circolazione. Le tinte distinguibili sono limitate, e un mercato in cui ognuna appartenesse a qualcuno sarebbe inapplicabile. Così chi chiede un colore deve di solito superare quattro ostacoli insieme.

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   Carattere distintivo acquisito

   Un colore non è visto come segno di un brand per impostazione predefinita. Servono di norma prove, come anni di uso, pubblicità e sondaggi, che il pubblico lo colleghi a te.

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   Nessuna funzione pratica

   Se il colore svolge un compito, resta libero. L’arancione di sicurezza, o un colore scelto perché nasconde l’usura o fa sembrare un prodotto più piccolo, non si può possedere, perché serve anche ai rivali.

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   Descrizione precisa

   Indica la tinta esatta, spesso con un codice colore riconosciuto, e come compare esattamente sul prodotto. Cadbury mostra quanto costa la vaghezza.

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   Un solo contesto

   Il colore deve indicare te in una categoria definita. Possedere il magenta per le telecomunicazioni non dice nulla sul rossetto magenta.

Che cosa possono realisticamente possedere i brand più piccoli

Per un brand nuovo o piccolo, inseguire un marchio di colore singolo è di solito la battaglia sbagliata. Le prove del riconoscimento richiedono anni, e la tua categoria probabilmente condivide già i suoi colori preferiti. Ciò che puoi costruire, dal primo post, è una combinazione che nessun altro usa: un fondo, una famiglia di colori, una texture e una voce tipografica che compaiono sempre insieme. L’idea è approfondita in elementi distintivi del brand.

La coerenza è ciò che trasforma un look in un patrimonio, quindi conviene metterla per iscritto. Una guida di stile del brand che nomina i tuoi colori esatti, e l’abitudine alla coerenza del brand su ogni canale, fanno più per il riconoscimento di qualsiasi deposito nei primi anni.

Possedere un look su Gradiently

Gradiently affronta lo stesso problema da un altro lato. Ogni Mark è un look completo: colori, fino a tre materie, luce, grana, movimento e una voce tipografica. Ogni Mark viene confrontato con tutti gli altri, ciò che è troppo vicino viene rifiutato, e ciascuno ha un solo proprietario alla volta. Quando ne riservi uno, il tuo nome compare nel suo registro pubblico con un certificato numerato, e solo tu puoi esportare design con quel Mark. È una voce del registro di Gradiently, non un marchio, quindi non impedisce a nessuno fuori da Gradiently di usare colori simili. Ti dà un look che nessun altro sulla piattaforma può pubblicare, fin dal primo giorno. Che cos’è un Mark spiega i dettagli.