Asset di brand esclusivi: possedere ciò che altri non possono usare

Gli asset di brand esclusivi sono le parti della tua identità che solo tu puoi usare: un logo di tua piena proprietà, una fotografia su commissione con i diritti ceduti a te, uno stile di sfondo che nessun altro può pubblicare. La maggior parte dei brand ne ha meno di quanti pensi. Foto stock, layout dei modelli e caratteri popolari sono concessi in licenza a chiunque paghi, quindi un concorrente può usare la stessa immagine domani. L'esclusività è ciò che trasforma un bel visual in un segnale che significa te.

In licenza o di proprietà: la differenza che conta

Quando scarichi un'immagine stock, raramente ottieni l'immagine. Ottieni una licenza: il permesso di usarla in certi modi, insieme a tutti gli altri che hanno ottenuto lo stesso permesso. Va benissimo per l'illustrazione di un blog. È una base debole per i visual che devono renderti riconoscibile.

Niente di questo significa che lo stock sia sbagliato. Significa che lo stock va in ruoli di supporto. Immagini stock o grafiche su misura spiega dove ciascuno si guadagna il suo posto.

Quali asset dovrebbero essere esclusivi

Non serve possedere tutto. Metti l'esclusività dove la ripetizione è più alta: gli elementi che compaiono in ogni post, in ogni pagina e in ogni confezione. Sono quelli che costruiscono il riconoscimento, e quelli che fanno più male quando un rivale si presenta vestito allo stesso modo.

• Logo e logotipo: l'ovvio, e quello che più spesso resta per errore al designer.
• Sfondo e superficie: sui social riempie gran parte di ogni inquadratura, quindi porta più del tuo stile di quanto faccia il logo.
• Combinazione di colori: un singolo colore è difficile da possedere, ma uno sfondo, una famiglia e un accento specifici usati insieme sono molto più tuoi.
• Fotografia distintiva: il tuo team, il tuo spazio, il tuo prodotto, fotografati da qualcuno con cui hai un accordo chiaro.
• Packaging e dettagli di stampa: le parti che i clienti tengono in mano.

Come verificare di possedere davvero un asset

Molti brand scoprono anni dopo che il designer del logo detiene ancora il diritto d'autore, o che un fotografo ha concesso l'immagine principale in licenza a qualcun altro. In molti paesi l'autore di un'opera su commissione mantiene il diritto d'autore, salvo accordo scritto diverso. Una breve verifica oggi evita una conversazione imbarazzante domani.

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   Elenca ogni asset ripetuto

   File del logo, caratteri, sfondi, foto chiave, icone, modelli. Se compare in più di una manciata di materiali, va nell'elenco.

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   Trova le carte

   Per ognuno, cerca la licenza, la fattura o il contratto. Nessun documento di solito significa nessuna prova dei diritti.

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   Leggi la clausola sui diritti

   Cerca parole come cessione, esclusiva e perpetua. Una licenza d'uso non equivale alla proprietà.

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   Chiudi le lacune

   Chiedi agli autori una cessione scritta, oppure sostituisci gli asset che non riesci a mettere in sicurezza con altri che puoi.

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   Conservala con i file

   Tieni la prova accanto all'asset nella tua libreria di asset di brand, così nessuno deve cercarla di nuovo.

Costruire asset che nessun altro può usare

L'esclusività non è solo una questione legale. Un asset è di fatto tuo quando è abbastanza specifico perché nessuno faccia la stessa cosa per caso e lo usi con tanta coerenza che copiarlo sarebbe evidente. È l'idea alla base degli asset di brand distintivi: notorietà più unicità.

Stili esclusivi su Gradiently

Gli sfondi sono l'asset più difficile da rendere esclusivo, ed è il vuoto che Gradiently colma. Ogni Mark è uno stile completo, con colori, materiali, luce, grana, movimento e una voce tipografica, confrontato con tutti gli altri perché non ce ne siano due uguali. Ogni Mark ha un solo proprietario alla volta. Chiunque può progettare gratis con un Mark non riservato, ma una volta che lo riservi, solo tu puoi esportare con esso, e il suo registro pubblico e il certificato numerato portano il tuo nome. La proprietà è una registrazione nel registro di Gradiently, non un marchio registrato, e i design che esporti restano tuoi. Come riservare un Mark ti guida passo passo.