Foto stock o grafiche personalizzate: cosa perde il tuo brand

La differenza tra foto stock e grafiche personalizzate sta in chi altro può usarle. Un’immagine stock è in licenza a chiunque la voglia, quindi riempie uno spazio in fretta ma non potrà mai essere tua: la stessa foto potrebbe già essere nel feed di un concorrente. Le grafiche personalizzate, fatte con il tuo sfondo, i tuoi colori e i tuoi caratteri, richiedono più pensiero all’inizio e diventano più riconoscibili ogni volta che qualcuno le vede. La maggior parte dei brand ha bisogno di entrambe, per compiti diversi.

Cosa fanno bene le immagini stock

Le stock si meritano il loro posto. In pochi secondi ti danno una foto ben illuminata di un portatile, di una città o di un piatto di pasta, con una licenza che copre il normale uso commerciale. Per gli header di un blog, le immagini di supporto in un carosello o una rapida illustrazione di un’idea, è spesso la scelta sensata. Lo Studio di Gradiently include foto stock gratuite proprio per questi momenti.

I guai iniziano quando le stock diventano il volto del brand: l’immagine principale, il post di lancio, lo sfondo dietro ogni offerta.

Cosa perde il tuo brand con le stock

• Riconoscibilità. Le persone ricordano un brand attraverso segnali ripetuti e coerenti. Una foto condivisa non può essere un segnale, perché compare anche accanto ad altri nomi.
• Credibilità. Chi ha già visto lo stesso team sorridente in altri tre posti comincia a dubitare del quarto.
• Specificità. Le stock mostrano una versione generica del tuo mondo. Il tuo negozio, il tuo prodotto, le tue persone dicono molto di più.
• Controllo. Sono la licenza, e non tu, a decidere alcuni dei modi in cui puoi usare l’immagine.
• Coerenza. Foto di fotografi diversi hanno luce, colore e atmosfera diversi, e un feed costruito con loro sembra assemblato.

Nulla di tutto questo si vede in un singolo post. Si vede nell’arco di un anno, ed è per questo che la riconoscibilità del brand dipende tanto dagli elementi che ripeti.

Le condizioni della licenza stock da controllare

Ogni libreria stock scrive la propria licenza e le condizioni cambiano, quindi leggi quella che si applica all’immagine che hai scaricato. Queste sono le clausole che contano più spesso per un brand.

Quando usare le stock e quando creare grafiche personalizzate

Grafiche personalizzate che non hanno bisogno di nessuna foto

Molti dei post che i piccoli brand riempiono con una stock non hanno bisogno di una foto. Un titolo breve su uno sfondo che ti appartiene porta un consiglio, una citazione, un dato o un annuncio meglio di un’immagine scollegata.

Qui è lo sfondo a fare il lavoro di brand. Un aspetto che nessun altro ha è l’elemento personalizzato; le parole fanno il resto. Ogni Mark di Gradiently viene confrontato con tutti gli altri perché non ce ne siano due uguali e, quando ne riservi uno, solo tu puoi esportare con quello. Perché conta lo spieghiamo in fai tuo il tuo stile e elementi distintivi del brand.

Come far sembrare le foto stock parte del tuo brand

Quando usi una stock, modificala abbastanza da farla entrare nel tuo set invece di staccarsene. Quattro mosse coprono la maggior parte dei casi.

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   Ritaglia in un’unica forma coerente

   Scegli una cornice, come un arco, un cerchio o un rettangolo alto, e usala ogni volta. Una forma ripetuta si legge come un sistema.

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   Tinteggiala con i tuoi colori

   Un duotone o una velatura di colore porta in un unico mood foto di fotografi diversi. In Gradiently puoi tinteggiare una foto con i colori del tuo Mark in mono, duotone o velatura; vedi foto in duotone.

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   Appoggiala sul tuo sfondo

   Posiziona la foto sul tuo sfondo invece di lasciarla riempire il riquadro da bordo a bordo.

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   Aggiungi il tuo testo

   Il tuo font per i titoli e una breve frase fanno dire all’immagine qualcosa di specifico su di te.

Per capire meglio perché tanti feed finiscono per confondersi, leggi perché tutti i feed si assomigliano e la stanchezza da template.