In breve
- Un template è un look in affitto: chiunque può scegliere lo stesso, quindi non può diventare la firma di nessun singolo brand.
- Possedere un look significa tre cose: è esclusivo per te, è coerente ovunque compari e puoi dimostrare che è tuo.
- I template restano utili per la struttura; la parte che vale la pena possedere è lo sfondo, il materiale e il colore che le persone riconoscono per primi.
- La via più rapida verso un design unico per il brand è sostituire l’elemento più condiviso dei tuoi design, di solito uno sfondo preimpostato, con uno che usi solo tu.
- In Gradiently, un Mark è un look con un solo proprietario alla volta, confrontato con tutti gli altri Mark così che nulla di troppo simile possa essere pubblicato.
In questa pagina
Un design unico per il brand è un look che appartiene solo a te: nessun altro nel tuo settore lo usa, è identico ovunque compari e puoi dimostrare che è tuo. I template non possono dartelo, perché lo stesso template è disponibile per chiunque apra lo stesso strumento. Tieni i template per la struttura, dove mettere un titolo e una data, e possiedi la parte che le persone riconoscono per prima: lo sfondo, il materiale e il colore.
Questo non è un argomento contro i template. Fanno risparmiare ore e spesso sono ben progettati. È un argomento su quale parte del tuo design sta facendo il lavoro di essere te. Se ti è mai capitato di vedere il tuo esatto layout nel feed di un concorrente, sai già perché conta; perché tutti i feed si somigliano spiega come succede.
Un look in affitto e un look di proprietà
In affitto
- Scelto da una libreria condivisa
- Disponibile per chiunque, concorrenti compresi
- Cambia quando arriva la prossima tendenza
- Niente che dimostri che è tuo
- Riconosciuto come «quel template»
Di proprietà
- Creato o riservato per te
- Usato da un solo brand
- Resta lo stesso per anni
- Riconducibile a te
- Riconosciuto come te
La maggior parte dei brand sta a metà strada: un logo su misura su sfondi in affitto, o una palette unica usata attraverso template condivisi. Quella via di mezzo va bene, purché l’elemento che le persone vedono per primo, di solito lo sfondo che riempie gran parte dell’inquadratura, sia la parte di proprietà.
Perché possedere il tuo look ripaga
- Riconoscibilità. Le persone notano un look familiare prima di leggere. Un look che usi solo tu costruisce quella riconoscibilità per te soltanto, non per un intero settore. È l’idea alla base degli asset distintivi del brand.
- Coerenza. Un look che possiedi è un look che controlli. Non deriva quando una libreria di template si aggiorna o un preset passa di moda.
- Fiducia. Un look coerente e preciso comunica che qualcuno cura i dettagli, ed è l’impressione che quasi tutti i piccoli brand vogliono dare.
- Libertà dall’omologazione. Quando una tendenza travolge il tuo settore, non devi seguirla né combatterla. Il tuo look non ne ha mai fatto parte.
Cosa significa davvero possedere un look
Nel design la proprietà è meno rigida che nel diritto, ma ha tre parti pratiche. Un look che le ha tutte e tre funziona come un bene: puoi farci affidamento, costruirci sopra e difenderlo.
| Parte | Template in affitto | Look di proprietà |
|---|---|---|
| Esclusivo | Chiunque può usare lo stesso | Nessun altro lo usa, e non esiste nulla di troppo simile |
| Coerente | Cambia con ogni template che scegli | Lo stesso materiale e colore in ogni formato |
| Dimostrabile | Nessuna traccia che sia tuo | Una traccia di chi l’ha creato e di chi lo possiede |
Come rendere tuo il tuo look
- 1
Trova cosa è condiviso
Metti i tuoi design recenti accanto a quelli dei concorrenti. Elenca ogni elemento in comune: il template, il gradiente, il font, la texture di repertorio.
- 2
Sostituisci prima lo sfondo
Riempie gran parte dell’inquadratura ed è l’elemento condiviso più comune. Cambiarlo incide sulla riconoscibilità più di qualsiasi altra singola modifica.
- 3
Aggiungi un materiale
Il colore è facile da copiare; una grana, una luce o una texture usate con coerenza lo sono molto meno. Il branding con i gradienti mostra come costruirne uno.
- 4
Tieni i template per la struttura
Usa liberamente i layout per decidere dove stanno parole e immagini. Assicurati solo che indossino il tuo look invece del loro.
- 5
Mettilo per iscritto
Registra il look in una breve guida, così ogni nuovo design, e ogni nuova persona nel team, lo usa allo stesso modo. Vedi la coerenza del brand.
Come un Mark rende un look di una sola persona
Gradiently è nato attorno a questa idea. Un Mark è un look vivo, una ricetta di colori, fino a tre materiali sovrapposti, luce, grana, movimento e una voce tipografica, che si rende dietro tutto ciò che progetti. Ogni Mark ha un codice pubblico, come GR·K7Q2·MX, e un solo proprietario alla volta. Il nome del suo creatore resta sopra per sempre.
- Esclusivo: prima che un nuovo Mark venga pubblicato, viene confrontato con tutti gli altri Mark, e tutto ciò che è troppo vicino viene rifiutato.
- Coerente: lo stesso Mark viene reso per ogni dimensione, da una storia a un banner a un video in loop, invece di essere ritagliato da un’unica immagine.
- Dimostrabile: la pagina di ogni Mark mostra il suo codice, il suo creatore e il suo proprietario attuale.
Un Mark su un post del feed…
…e su un banner LinkedIn. Un proprietario, ogni formato.
Chiunque può creare design con qualsiasi Mark gratis. Riservarne uno ti rende il suo proprietario e ti permette di esportare ciò che crei con esso, e durante il lancio riservare è gratis. Che cos’è un Mark e come riservare un Mark spiegano i dettagli.
GR·Q8RR·J5
Moonlit Lighthouse
Vedi questo MarkLe domande più frequenti
Cosa rende unico il design di un brand?
Un design unico per il brand usa un look che nessun altro nel suo settore usa, applicato con coerenza ovunque, con un modo per dimostrare che è tuo. Sfondo, materiale e colore contano di più, perché le persone li vedono per primi.
È sbagliato usare i template per il mio brand?
No. I template sono utili per la struttura. Assicurati solo che la parte più visibile, di solito lo sfondo e il colore, sia tua e non del template.
Posso impedire ad altri di copiare il look del mio brand?
La tutela legale varia da paese a paese e di solito dipende dal fatto che le persone associno già il look a te. Nella pratica aiuta usare un look verificato come unico e con un solo proprietario, come un Mark di Gradiently.
Che cos’è un Mark di Gradiently?
Un Mark è un look vivo di gradiente e materiale con un codice pubblico e un solo proprietario alla volta. Chiunque può creare design con esso; riservarlo ti rende il proprietario.
Come rendo mio il mio look in poco tempo?
Sostituisci l’elemento più condiviso dei tuoi design, di solito uno sfondo preimpostato, con uno che usi solo tu, poi applicalo a ogni formato.
Scritto da Gradiently
Il team dietro Gradiently, uno strumento di design costruito attorno ai Mark: gradienti vivi che fanno sembrare tuo tutto ciò che progetti.
Vedi il nostro profilo
