Stanchezza da template: perché il pubblico ignora i design familiari

La stanchezza da template è ciò che succede quando le persone hanno visto un’impaginazione così spesso, nei post di tanti altri brand, che l’occhio ci scivola sopra senza leggere. Il template non è brutto; è solo familiare, e un design familiare viene archiviato come già visto. La soluzione non è smettere di usare i template. È tenere la loro struttura, che ti fa risparmiare tempo, e sostituire la loro superficie, che è ciò che usano anche tutti gli altri.

Perché i design familiari vengono ignorati

Quando scorri, decidi in un attimo se qualcosa merita di fermarti, soprattutto in base a forma e colore prima ancora di leggere le parole. Un’impaginazione vista cinquanta volte da cinquanta aziende non dà niente di nuovo a quel rapido sguardo, quindi viene saltata. I template popolari si diffondono in fretta proprio perché stanno bene, ed è questo che li rende familiari così presto. Lo stesso schema su interi feed è descritto in perché tutti i feed si assomigliano.

C’è un secondo costo. Anche quando le persone si fermano, un design che associano ad altri brand non costruisce memoria per il tuo. La riconoscibilità ha bisogno di segnali che usi solo tu, ed è l’idea dietro gli elementi distintivi del brand.

Segnali che i tuoi post sembrano da template

• Lo sfondo è la sfumatura o la texture predefinita del template, invariata.
• Usi il font di esempio del template perché c’era già.
• La foto stock nel tuo post è quella dell’anteprima.
• La palette di colori cambia ogni volta che cambi template.
• I tuoi post assomigliano di più agli altri utenti del template che l’uno all’altro.
• Copri il logo e il post potrebbe appartenere a qualsiasi attività della tua categoria.

Quest’ultimo è il test che conta. Se non riesci a dire di chi è un post senza il logo, è il template a parlare.

Tieni la struttura, cambia la superficie

Il vero valore di un template è la sua struttura: dove va il titolo, quanto è grande, quanto spazio resta, dove sta l’invito all’azione. È un lavoro duro che qualcuno ha già fatto. La sua superficie, cioè sfondo, colore, carattere e immagini, è ciò che lo rende riconoscibile come quel template. Tieni la prima e sostituisci la seconda.

Cinque modifiche che rendono tuo un template

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   Sostituisci prima lo sfondo

   È l’area più grande del design e la prima cosa che chiunque vede. Cambia la sfumatura stock con uno sfondo che usi su tutto.

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   Imposta i tuoi due font

   Un font per i titoli e uno per il testo, usati ogni volta. Elimina qualsiasi terzo font portato dal template. L’abbinamento dei font aiuta se non hai ancora scelto.

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   Porta la tua palette

   Ricolora ogni forma, linea e accento con la tua palette. Non lasciare nulla nei colori di esempio del template.

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   Cambia o tratta le immagini

   Usa le tue foto dove puoi. Dove usi le stock, ritagliale in una forma coerente e tinteggiale con i tuoi colori.

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   Riscrivi le parole

   Anche il testo di esempio ha una voce. Frasi più brevi e specifiche nel tuo tono fanno quanto qualsiasi modifica visiva.

Ecco un’impaginazione prima e dopo quelle modifiche. Griglia, gerarchia e spaziatura sono identiche; è cambiato tutto ciò che le persone riconoscono.

Perché lo sfondo è ciò che lavora di più

I designer spesso iniziano a personalizzare dal font o dal logo, ma lo sfondo copre la maggior parte dell’inquadratura. Le sfumature predefinite degli strumenti più diffusi sono la parte più riconoscibile di un template, perché compaiono in tantissimi brand senza relazione tra loro.

In Gradiently, ogni template può essere spostato sul tuo Mark, uno sfondo vivo con cui nessun altro può esportare una volta riservato, dato che ogni Mark viene confrontato con tutti gli altri e tutto ciò che è troppo vicino viene rifiutato. Il template mantiene la sua impaginazione e assume il tuo aspetto, e il Designer può applicare font e colori del tuo kit del brand. I template sul tuo Mark mostra come, e la guida ai template tratta la libreria.

Usare i template da designer senza sembrare da template

Anche i designer professionisti usano i template, soprattutto come impalcatura. Poche abitudini lo rendono invisibile.

Un piccolo set di impaginazioni riusate su uno stesso sfondo appare più intenzionale di un template diverso ogni giorno, ed è più facile da riconoscere per le persone. Costruisci quel set una volta, salvalo e tratta i nuovi template come fonte di idee invece che come post finiti. La coerenza del brand tratta come mantenere unito il set nel corso dei mesi.