In breve
- Una guida di stile del brand è un breve documento di regole che dice a chiunque come applicare logo, colori, caratteri, sfondi, immagini e voce di un brand.
- Le guide vengono usate quando sono scritte come regole specifiche con esempi, non come descrizioni di come dovrebbe sentirsi il brand.
- La maggior parte dei piccoli brand ha bisogno solo di una guida di una pagina con posizionamento, voce, logo, colori con proporzioni, caratteri, sfondo e qualche esempio giusto e sbagliato.
- Ogni regola è più facile da seguire se accanto ha un esempio corretto e uno scorretto.
- Una guida di stile resta viva quando ha una sola persona responsabile, porta una data e le sue regole sono incorporate nei template che le persone usano già.
In questa pagina
Una guida di stile del brand è un breve insieme di regole che permette a chiunque, dal nuovo assunto al freelance fino a un assistente IA, di creare qualcosa che abbia l’aspetto e il suono del tuo brand. Quelle che le persone usano davvero hanno tre cose in comune: sono brevi, sono scritte come regole specifiche e non come descrizioni, e ogni regola è mostrata con un esempio. Per la maggior parte dei piccoli brand, una pagina fatta bene serve più di un PDF di cinquanta pagine che nessuno apre.
Una guida di stile è la metà scritta della tua identità; il brand kit sono i file. Servono entrambi, e devono rimandare l’uno all’altro.
Cosa includere in una guida di stile del brand
| Sezione | Guida di una pagina | La guida completa aggiunge |
|---|---|---|
| Posizionamento | Una frase: cosa fai e per chi | Note sul pubblico, messaggi chiave |
| Voce | Tre parole, due frasi di esempio | Elenco di parole, parole da evitare, tono per canale |
| Logo | Versione principale e a un colore, dimensione minima, spazio libero | Composizioni, co-branding, esempi di uso scorretto |
| Colore | Codici esadecimali con nomi, ruoli e quote | RGB, CMYK, abbinamenti di testo accessibili |
| Caratteri | Font per titoli e testo con le dimensioni | Scala tipografica completa, font web e di riserva |
| Sfondo | Lo sfondo distintivo e la sua versione a tinta unita | Varianti per formato, regole sulle texture |
| Immagini | Tre immagini di esempio e una frase | Trattamento delle foto, regole per le illustrazioni |
| Giusto e sbagliato | Da quattro a sei coppie | Una coppia per sezione |
Cosa lasciare fuori
- Lunghe storie del brand e saggi del fondatore. Stanno nella pagina Chi siamo, non in un documento di lavoro.
- Valori scritti come singole parole come «innovazione» e «qualità». Nessuno può applicarli.
- Ogni possibile tinta di ogni colore. Elenca quelle che usi davvero.
- Pagine di usi scorretti del logo che nessuno commetterebbe mai. Mostra i due o tre errori che le persone fanno davvero.
- Regole che non farai rispettare. Ogni regola che ignori insegna a tutti che l’intera guida è facoltativa.
Scrivi regole, non descrizioni
L’errore più comune nelle guide di stile è mettere una descrizione dove servirebbe un’istruzione. «La nostra palette è vivace e ottimista» non dice nulla a un designer. «Il corallo è solo per pulsanti e prezzi» gli dice esattamente cosa fare. Ogni riga della tua guida dovrebbe essere qualcosa con cui una persona possa verificare un design.
Descrizione (inutilizzabile)
- I nostri colori sono audaci ed energici
- La nostra tipografia è moderna e pulita
- Usiamo molto spazio bianco
- La nostra voce è cordiale ma professionale
- Le foto devono sembrare autentiche
Regola (utilizzabile)
- Il blu notte copre circa il 60% di ogni design; il corallo è solo per pulsanti e prezzi
- Titoli nel carattere display a 64 px o più; testo a 16 px, mai in grassetto
- Lascia un margine di almeno l’8% della larghezza su ogni lato
- Usa frasi brevi e nessun punto esclamativo
- Solo luce naturale, persone nel mezzo di un’attività, niente sorrisi in posa verso la camera
Un esempio di guida di stile del brand di una pagina
Ecco una guida completa di una pagina per una panetteria inventata. Sta in una sola schermata e risponde alla maggior parte delle domande che farebbe un freelance.
CORNER LOAF: BRAND STYLE GUIDE (v1.2, updated October 2026, owner: Sam)
WHO WE ARE
The neighbourhood bakery that bakes overnight in small batches.
VOICE: warm, unhurried, honest
Yes: "Rye's back tomorrow. We made forty."
No: "Don't miss our AMAZING new rye!!!"
COLOUR (share, job)
Night blue #0e1424 60% backgrounds
Flour #f3e6d0 30% text and panels
Oven glow #e0823d 10% times, prices, buttons only
TYPE
Headlines: condensed sans, 64 px and up, sentence case
Body: humanist sans, 16 to 18 px, regular weight
BACKGROUND
Signature: oven glow rising from the bottom of night blue
Fallback (small sizes, one-colour print): flat night blue
LOGO
Wordmark only. Minimum width 96 px. Clear space = height of the C.
DON'T
Put text over the glow. Use cream backgrounds. Add a second accent.Mostra ogni regola con un esempio
Le persone scorrono le guide e guardano le immagini. Metti un esempio corretto e uno scorretto accanto a ogni regola importante, possibilmente usando formati reali del tuo feed. La regola qui sotto serve a ogni brand che usa gradienti o foto: dove stanno le parole.
Scorretto: il titolo attraversa la parte più affollata e luminosa dello sfondo.
Corretto: la zona più calma e scura sta dietro le parole.
I colori richiedono lo stesso trattamento. Elencali uno per uno con nome, codice, ruolo e quota, e includi gli abbinamenti di testo che superano i controlli di contrasto dei colori, così nessuno deve rifare le prove.
Come tenere viva una guida di stile
- 1
Affidala a una sola persona
Una persona con nome e cognome approva le modifiche e risponde alle domande. Una guida che è di tutti non la aggiorna nessuno.
- 2
Metti data e versione
Indica versione e data in cima, così le persone sanno di avere quella attuale.
- 3
Incorpora le regole nei template
La regola migliore è quella che nessuno può infrangere per caso. I template con lo sfondo, i caratteri e la posizione del logo giusti fanno rispettare la guida in silenzio. Vedi coerenza del brand.
- 4
Tienila dove si lavora
Fissala nel tuo strumento di design, nell’archivio condiviso e nella chat del team. Se devono cercarla, non la useranno.
- 5
Scrivi una versione per l’IA
Gli assistenti seguono bene regole chiare e letterali. Linee guida del brand che la tua IA sa seguire mostra come adattare la pagina.
- 6
Rivedila ogni trimestre
Elimina le regole che nessuno segue e aggiungi le domande che le persone hanno fatto due volte.
In Gradiently il brand kit tiene logo, colori e font accanto a ogni design, e il tuo Mark porta lo sfondo distintivo, così la maggior parte delle regole di una guida di una pagina è già applicata quando qualcuno apre un template.
Le domande più frequenti
Cosa deve includere una guida di stile del brand?
Come minimo: posizionamento, voce, regole del logo, colori con codici esadecimali e quote, font con dimensioni, sfondo distintivo e versione di riserva, indicazioni sulle immagini e qualche esempio giusto e sbagliato.
Quanto deve essere lunga una guida di stile del brand?
Il più corta possibile, purché risponda a domande vere. Per la maggior parte dei piccoli brand basta una pagina; aggiungi sezioni solo quando la stessa domanda si ripresenta due volte.
Che differenza c’è tra una guida di stile del brand e un brand kit?
La guida di stile sono le regole. Il brand kit sono i file: logo, font, codici colore, sfondi e template. Ciascuno deve rimandare all’altro.
Come faccio a far seguire le linee guida del brand?
Scrivi regole specifiche con esempi, affida la guida a una sola persona e incorpora le regole nei template, così la scelta corretta è anche la più facile.
Scritto da Gradiently
Il team dietro Gradiently, uno strumento di design costruito attorno ai Mark: gradienti vivi che fanno sembrare tuo tutto ciò che progetti.
Vedi il nostro profilo
