In breve
- Le linee guida del brand per l’AI funzionano meglio come vincoli espliciti, come «mai punti esclamativi», invece che come aggettivi tipo «amichevole» o «premium».
- I valori esatti, cioè codici esadecimali, nomi dei font, dimensioni e contrasto minimo, eliminano le congetture che fanno deviare l’output dell’AI dal brand.
- Coppie di esempi di testo giusto e sbagliato insegnano una voce a un modello più in fretta di qualsiasi descrizione.
- Le linee guida sono più affidabili quando stanno dentro gli strumenti che l’AI usa, come un brand kit che uno strumento di design legge prima di ogni design.
- Per testare le linee guida, dai lo stesso brief più volte e correggi le regole dove i risultati non concordano.
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Buone linee guida del brand per l’AI somigliano meno a una moodboard e più a una specifica tecnica. Una persona sa interpretare «caldo ma premium» grazie a contesto e gusto; un modello lo interpreta in modo diverso ogni volta. Quindi scrivi le regole come vincoli verificabili (titoli sotto le sette parole, mai punti esclamativi), dai valori esatti (titoli in Fraunces, inchiostro #1c1410), mostra coppie di esempi giusti e sbagliati e metti tutto dove i tuoi strumenti lo leggono in automatico.
Questa guida mostra come trasformare una normale guida di stile in una che un assistente sa seguire. Se non hai ancora una guida di stile, parti da come fare una brand style guide che le persone usano davvero.
Perché le guide di stile normali falliscono con l’AI
La maggior parte delle linee guida è scritta per designer che condividono già molto contesto. Si appoggiano ad aggettivi, a esempi visivi in un PDF e al giudizio di chi legge per colmare i vuoti. Un’AI legge le parole alla lettera, non ricorda la campagna del mese scorso e riempie i vuoti con la scelta più comune, cioè l’opposto di ciò che è distintivo.
Scritto per le persone
- La nostra voce è amichevole e professionale
- Usa i colori del nostro brand
- Mantieni tutto pulito e moderno
- Le foto devono sembrare autentiche
- Sii conciso
Scritto per l’AI
- Scrivi in seconda persona. Frasi sotto le 20 parole. Niente punti esclamativi. Mai dire «fantastico» o «entusiasti».
- Sfondo #1c1410; testo #f3e6d4; accento #d98a4a solo su un elemento per design
- Un titolo per design. Solo due font. Almeno 64 px di margine su una tela da 1080 px.
- Solo foto reali del prodotto; niente persone da stock; foto virate nei colori del brand
- Titoli di 7 parole o meno. Riga di dettaglio di 12 parole o meno.
Cosa mettere nelle linee guida del brand per l’AI
| Sezione | Come scriverla | Esempio |
|---|---|---|
| Chi siamo | Due frasi di fatti semplici | Una torrefazione artigianale di Leeds che vende chicchi e attrezzatura per la preparazione online e in un solo caffè. |
| Pubblico | Una frase su persone reali | Professionisti indaffarati a cui importa da dove arriva il loro caffè. |
| Voce | Tre parole di tono più le regole | Calda, calma, precisa. Seconda persona. Niente slang. |
| Sempre | Un breve elenco di abitudini | Indicare l’origine. Indicare la data di tostatura. |
| Mai | Un breve elenco di divieti | Punti esclamativi. Linguaggio da sconto nei titoli. Emoji nei titoli. |
| Token visivi | Valori esatti | Codici esadecimali, nomi dei font, file del logo per fondi scuri e chiari |
| Regole di layout | Numeri, non aggettivi | Un titolo di massimo 7 parole; margini; posizione del logo |
| Esempi | Coppie di giusto e sbagliato | Vedi gli esempi di voce qui sotto |
Dai token esatti, non descrizioni
I token sono i valori con un nome su cui si costruisce un design system: colori, font, dimensioni. Dalli all’AI esattamente, con il compito di ogni colore, e indica quali combinazioni rispettano i requisiti di contrasto. Le indicazioni del W3C fissano un rapporto di contrasto di almeno 4,5 : 1 per il testo normale; il contrasto dei colori spiega come verificarlo.
BRAND: Crumb Coffee
FONTS: headings Fraunces 600; body Inter 400. No other fonts.
COLOURS: ink #1c1410 | oat #f3e6d4 | accent #d98a4a (one element per design)
CONTRAST: text must reach 4.5:1 against what is behind it.
LOGO: light logo on dark grounds, dark logo on light grounds. Bottom left.
HEADLINES: 7 words or fewer. Sentence case. End with a full stop.
VOICE: warm, calm, precise. Second person. Never: amazing, excited, exclamation marks
FACTS: use only details given in the brief. Never invent dates or prices.Insegna la voce con gli esempi
I modelli imparano lo stile dagli esempi più in fretta che dalle descrizioni. Tre o quattro coppie di questo, non quello valgono più di un paragrafo sul tono. Scegli esempi dal tipo di testo che ti serve davvero: titoli, didascalie, inviti all’azione.
- Così: Tostato martedì. Nella tua tazza entro venerdì. Non così: Caffè appena tostato consegnato super veloce, con amore
- Così: Ecco la nostra tostatura più scura. Non così: Siamo così entusiasti di presentare la nostra fantastica nuova tostatura scura
- Così: Guida alla preparazione: pour-over in quattro passi. Non così: Scatena il barista che è in te con la nostra guida definitiva
La voce del brand spiega come decidere la voce in primo luogo, e scrivere testi per i visual tratta le righe brevi che finiscono sui design.
Metti le linee guida dentro i tuoi strumenti
Incollare le linee guida in ogni conversazione funziona, ma ti costringe a ricordartene. Meglio conservarle dove lo strumento le legge in automatico. In Gradiently, il brand kit contiene logo, colori, font e voce, comprese le liste Sempre e Mai, e il Designer lo legge prima di ogni design; un assistente collegato via MCP può leggere lo stesso profilo del brand. Configurare il brand kit mostra ogni campo.
Seguendo le regole: un titolo, maiuscola solo all’inizio, niente punti esclamativi.
Le stesse regole producono lo stesso brand in un altro formato.
Come testare le linee guida del brand per l’AI
- 1
Dai lo stesso brief cinque volte
Esegui più volte un brief realistico e affianca i risultati.
- 2
Trova dove non concordano
Le differenze di tono, uso del colore o layout mostrano dove una regola manca o è vaga.
- 3
Trasforma ogni disaccordo in una regola
Se due risultati hanno usato il colore d’accento in modo diverso, scrivi esattamente come va usato.
- 4
Controlla i divieti
Cerca negli output le parole e i segni che hai vietato. Se compaiono, sposta il divieto più in alto e rendilo più esplicito.
- 5
Ripeti il test a ogni modifica
Tieni le linee guida con le versioni, così sai quale modifica ha risolto cosa.
Le domande più frequenti
Come si scrivono le linee guida del brand per l’AI?
Scrivi le regole come vincoli espliciti con numeri, dai token esatti come codici esadecimali e nomi dei font, includi coppie di esempi giusti e sbagliati e conserva le linee guida dove i tuoi strumenti le leggono.
Perché l’AI ignora le mie linee guida del brand?
Di solito perché le linee guida usano aggettivi che un modello può interpretare in molti modi, oppure perché non sono caricate nello strumento. Sostituisci gli aggettivi con regole verificabili.
Cosa deve contenere una guida del brand per l’AI?
Chi sei, il pubblico, tre parole di tono con le regole, liste Sempre e Mai, token visivi esatti, regole di layout con numeri ed esempi.
Quanto devono essere lunghe le linee guida del brand per l’AI?
Circa una pagina. Regole brevi ed esplicite vengono seguite in modo più affidabile di un documento lungo.
Scritto da Gradiently
Il team dietro Gradiently, uno strumento di design costruito attorno ai Mark: gradienti vivi che fanno sembrare tuo tutto ciò che progetti.
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