Copywriting per i social nelle grafiche: righe brevi che arrivano

Il copywriting per i social nelle grafiche si riduce a una regola: ogni design dice una cosa, con le parole che servono e non di più. Le persone vedono un post in formato miniatura per un attimo prima di decidere se fermarsi, quindi il titolo deve arrivare in quell’attimo. Punta a sette parole o meno, apri con la parola più concreta che hai e sposta tutto il resto nella didascalia. L’AI può aiutarti ad abbozzare opzioni in fretta, ma scegliere la riga resta compito tuo.

Questa guida copre la struttura del testo sull’immagine, le mosse di revisione che lo accorciano e i prompt per ottenere bozze utili dall’AI. Per come dimensione e peso del carattere reggono le parole, vedi la gerarchia visiva.

Una sola idea per design

La maggior parte dei post deboli cerca di dire tre cose. Un nuovo prodotto, uno sconto e un orario di apertura sullo stesso quadrato significano che nessuno ne ricorda nessuna. Scegli la cosa che conta di più. Se contano anche le altre, sono post separati, o slide separate in un carosello.

I tre livelli del testo sull’immagine

Breve non significa una sola riga. La maggior parte dei design porta fino a tre livelli, e ognuno ha un compito e una lunghezza diversi.

Scrivi prima il titolo, poi aggiungi un occhiello solo se il titolo ha bisogno di una cornice, e un dettaglio solo se le persone hanno bisogno di una data, di un luogo o del passo successivo. Molti dei post migliori sono solo un titolo.

Come far lavorare di più le righe brevi

• Taglia le parole da annuncio. Siamo entusiasti di annunciare non è mai la notizia. Parti dalla notizia.
• Preferisci nomi e numeri agli aggettivi. Due caffè al prezzo di uno dice più di offerte incredibili.
• Usa verbi che promettono qualcosa. Cancella, scopri, prova, risparmia, impara.
• Sii preciso su tempo e luogo. Giovedì, ore 20 batte a breve.
• Chiudi con un punto. Un punto trasmette sicurezza; i punti esclamativi sembrano urla.

Rivedere una riga in cinque passaggi

1. 1

   Scrivila lunga

   Metti giù tutto il pensiero senza preoccuparti della lunghezza.

2. 2

   Trova l’unica idea

   Sottolinea le parole che la portano. Tutto il resto è candidato alla didascalia.

3. 3

   Sostituisci il vago con il concreto

   Rimpiazza gli aggettivi con il fatto che c’è dietro: un numero, un nome, un giorno.

4. 4

   Taglia a sette parole o meno

   Togli ogni parola di cui la riga può fare a meno.

5. 5

   Prova in formato miniatura

   Guarda il design alla dimensione di una griglia sul telefono. Se non riesci a leggerlo in uno sguardo, taglia ancora o ingrandiscilo.

Usare l’AI per scrivere i testi delle grafiche

L’AI è brava ad abbozzare rapidamente molte opzioni e a riscrivere entro un limite di lunghezza. È meno brava a capire quale opzione è giusta per il tuo pubblico, e inventa volentieri un fatto per rendere una riga più incisiva. Usala per la quantità, poi scegli tu. Dalle anche la tua voce: una breve descrizione di come suoni e di cosa non dici mai evita che le bozze suonino come quelle di tutti. Le linee guida del brand per l’AI spiega come scrivere queste regole.

Write 10 headlines for an Instagram post.
The one idea: [what the post must say]
Audience: [who it is for]
Voice: [three words], never [what to avoid]
Rules: 7 words or fewer. No exclamation marks.
Use only these facts: [dates, prices, names].
Then pick the 3 strongest and say why in one line each.

Poi fai la parte umana: leggi le opzioni ad alta voce, verifica ogni fatto con i tuoi appunti e scegli quella che diresti in faccia a un cliente. Se lavori in Gradiently, il Designer scrive i testi sull’immagine con la voce del tuo brand kit, quindi le bozze partono già più vicine.

Didascalia, testo alternativo e le parole che non ci stanno

La didascalia è il posto dei dettagli: l’offerta completa, la storia, il link, le condizioni. L’immagine fa fermare le persone; la didascalia dice loro cosa fare dopo. E scrivi il testo alternativo per ogni immagine con parole sopra, riportando ciò che dicono le parole. È così che chi usa uno screen reader legge il tuo post, e mantiene il messaggio disponibile anche quando l’immagine non si carica. Per il lato visivo dei post brevi, vedi i post con citazione e i post di annuncio.