Design di brochure: pieghe, flusso e un look coerente

Un buon design di brochure parte dalla piega, non dalle parole. La piega decide quale pannello si vede per primo, quale si vede quando la apri e quale si raggiunge per ultimo. Pianifica quell’ordine, dai a ogni pannello un solo compito e usa uno sfondo e un set di font su tutto il foglio. Quasi tutte le brochure che sembrano disordinate sbagliano proprio su questi tre punti: nessun ordine di lettura, pannelli stipati di tutto e uno stile diverso su ogni piega.

Le pieghe delle brochure e quando usarle

La piega si sceglie in base a quanto hai da dire e a come vuoi svelarlo. La piega a tre ante è lo standard per un buon motivo: contiene molto su un solo foglio e scivola in un espositore o in una busta. Ma non è sempre quella giusta.

Formato di una brochure a tre ante in A4 e US Letter

Una brochure a tre ante è un solo foglio stampato su entrambi i lati e piegato in tre. In A4 il foglio aperto misura 297×210 mm in orizzontale, cioè 3508×2480 pixel a 300 dpi. In US Letter misura 11×8,5 pollici, ovvero 3300×2550 pixel. Le misure esatte sono in A4 in pixel e Letter in pixel.

Tre pannelli uguali non si chiudono bene, perché l’aletta interna deve infilarsi dentro gli altri due. Rendi quel pannello più stretto di circa 2 o 3 mm, all’incirca da 1/16 a 1/8 di pollice, e allarga di conseguenza gli altri due. In A4 si ottengono pannelli di circa 100, 100 e 97 mm. Il modello del tipografo avrà le misure esatte, ed è bene chiederlo prima di iniziare.

L’ordine di lettura di una brochure a tre ante

Questa è la parte che la maggior parte dei modelli nasconde. All’esterno del foglio, il pannello destro è la copertina, quello centrale è il retro e quello sinistro è l’aletta che si vede appena si apre la copertina. All’interno, i tre pannelli si scoprono insieme. Progetta in quell’ordine e la brochure racconta la sua storia nel modo in cui viene davvero maneggiata.

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   Copertina: la promessa

   A chi è rivolta e che cosa ottiene, in poche parole. Logo, un titolo e lo sfondo del brand. Nient’altro.

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   Aletta interna: l’aggancio

   La prima cosa che si vede aprendo. Un breve enunciato del problema, una foto che colpisce o una sola domanda in cui il lettore si riconosce.

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   Doppia pagina interna: la sostanza

   Tre pannelli letti da sinistra a destra: che cosa fai, come funziona, perché fidarsi di te. Usa i titoli per permettere una lettura veloce.

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   Pannello posteriore: il passo successivo

   Indirizzo, orari, sito web, un codice QR. Le persone guardano qui quando hanno deciso, quindi rendi facile agire.

Come mantenere coerente una brochure su ogni pannello

Una brochure si tiene in mano e si apre davanti al lettore, quindi ogni incoerenza si nota subito. La soluzione è un piccolo sistema, deciso prima di impaginare un solo pannello e poi seguito senza eccezioni.

Lo sfondo è lo strumento più forte che hai. Un campo di colore o un gradiente che corre senza interruzioni lungo la doppia pagina interna fa leggere tre pannelli come un unico oggetto progettato, mentre le pieghe danno comunque a ciascuno il suo spazio. La coerenza del brand tratta il principio più ampio, e l’abbinamento dei font ti aiuta a scegliere i due caratteri.

Stampare la brochure

• Aggiungi l’abbondanza al foglio aperto: 3 mm per lato nei paesi metrici, 0,125 pollici negli Stati Uniti. Abbondanza di stampa spiega perché.
• Scegli una grammatura della carta che si pieghi bene. Chiedi la cordonatura sui cartoncini pesanti, altrimenti la piega si crepa.
• Controlla i colori su carta. I blu e i viola vivaci dello schermo stampano più spenti, come spiega RGB e CMYK.
• Stampa una copia a casa, piegala e leggila in ordine prima di inviare il file.

In Gradiently un Mark viene disegnato da zero a ogni dimensione, quindi la copertina, la doppia pagina interna e gli eventuali post social coordinati indossano lo stesso sfondo senza stirarsi. Puoi chiedere al Designer di impaginare i pannelli e scrivere una prima bozza con la voce del tuo kit del brand, poi esportare un PDF di stampa con abbondanza e crocini di taglio con Pro.