In breve
- Un lookbook presenta una collezione come una storia, con atmosfera e styling al primo posto e i dettagli dei prodotti al secondo.
- Un lookbook tipico va da una copertina e un’apertura d’atmosfera, attraverso i look protagonisti e le pagine di dettaglio, fino a una pagina finale che spiega come ordinare.
- Immagini a tutta pagina alternate a pagine di testo più quiete danno ritmo a un lookbook.
- Un trattamento di sfondo, un abbinamento di caratteri e una gradazione delle foto fanno sentire ogni pagina come la stessa collezione.
- Un lookbook inviato per email dovrebbe essere un PDF compresso con immagini a circa 150 dpi, mentre uno stampato richiede 300 dpi e abbondanza.
In questa pagina
Il design di un lookbook è soprattutto ritmo. Un buon lookbook si apre con una copertina e una pagina di pura atmosfera, passa per una manciata di look protagonisti mostrati in grande, rallenta sui dettagli ravvicinati e finisce con una pagina chiara su come ordinare o rifornirsi della collezione. Buyer, stampa e clienti lo sfogliano in un minuto o due, quindi ogni pagina deve o creare l’atmosfera o rispondere a una domanda, mai entrambe le cose insieme.
A cosa serve un lookbook
Marchi di moda, gioiellieri, produttori di mobili, ceramisti e brand di candele fanno tutti lookbook. Il pubblico varia: un rivenditore che decide cosa ordinare, un giornalista in cerca di una storia, un cliente che decide se il brand fa per lui. Ciò che hanno in comune è che incontrano la collezione attraverso il lookbook prima di toccarla. Quindi porta con sé tutta l’impressione della stagione.
Catalogo
- Ogni prodotto, ogni colorazione
- Layout a griglia, immagini piccole
- Codici, taglie e prezzi su ogni articolo
- Si legge per trovare qualcosa di preciso
Lookbook
- Una selezione curata, abbinata insieme
- Immagini a pagina intera, spazio generoso
- Dettagli raccolti in poche pagine
- Si legge per sentire cos’è la collezione
Come pianificare un lookbook pagina per pagina
Prima di progettare qualsiasi cosa, scrivi l’elenco delle pagine. Da dodici a venti pagine vanno bene per la maggior parte delle piccole collezioni; oltre, le persone smettono di prestare attenzione. Imposta il piano così e vedrai subito dove il ritmo cala.
Cosa ci va
Cosa ci va
Cosa ci va
Compito
Cosa ci va
Compito
Cosa ci va
Cosa ci va
Cosa ci va
Alterna forte e quieto. Dopo due o tre fotografie a tutta pagina, dai all’occhio una pagina con più spazio: una citazione della designer, un ritaglio di un singolo dettaglio o lo sfondo del brand con una riga di testo. È quella pausa a far arrivare l’immagine successiva.
La copertina: nome, stagione e nient’altro, così lo sfondo dà il tono alla stagione.
Una pagina quieta tra i look: una frase, lo stesso sfondo, spazio per respirare.
Scegliere la misura di un lookbook
Decidi dove il lookbook verrà visto soprattutto, poi scegli la forma della pagina di conseguenza. Un buyer che apre un PDF su un portatile, un cliente che scorre su un telefono e un rivenditore che sfoglia una copia stampata vogliono proporzioni diverse.
A4 verticale 2480×3508
2480 × 3508
Quadrato 1080×1080
1080 × 1080
Post verticale 1080×1350
1080 × 1350
Orizzontale 1920×1080
1920 × 1080
- A4 o Letter verticale va bene per la stampa e per un PDF per i buyer all’ingrosso. La fotografia di moda è di solito verticale, quindi l’immagine riempie la pagina.
- 4:5 verticale a 1080×1350 trasforma il lookbook anche in un carosello Instagram oltre che in un PDF comodo da telefono.
- 16:9 orizzontale funziona quando il lookbook verrà presentato su uno schermo in uno showroom o in una chiamata.
Mantenere coerente ogni pagina
Un lookbook scattato in più giorni, da fotografi diversi o con luce diversa può finire per sembrare tre collezioni. Tre decisioni lo tengono insieme: una gradazione delle foto, un abbinamento di caratteri e uno sfondo che compare su ogni pagina di testo e dietro ogni prodotto ritagliato.
- 1
Gradua le foto insieme
Uniforma bilanciamento del bianco e contrasto sull’intero servizio prima dell’impaginazione. Se alcune immagini non si adattano, tingile nei colori del brand come bicromia o velatura così stanno con le altre. Foto in bicromia mostra come.
- 2
Scegli due caratteri
Un carattere da esposizione elegante per i nomi della collezione e dei look, e uno discreto da testo per la storia e i dettagli. Font eleganti ha alcune opzioni.
- 3
Riusa uno sfondo
Ogni pagina quieta e ogni prodotto ritagliato sta sulla stessa famiglia di sfondi. Diventa il colore della collezione, riconoscibile quanto i capi.
- 4
Fissa i margini e le didascalie
Nomi dei look nello stesso angolo, della stessa misura, su ogni pagina. I lettori smettono di notarli, ed è proprio questo il punto.
Qui Gradiently si inserisce in modo naturale. Un Mark è uno sfondo vivo con colori e voce tipografica propri, renderizzato da zero a ogni misura di pagina, così la copertina, le pagine quiete e i post coordinati condividono un unico stile. Le foto possono essere tinte nei colori del Mark o ritagliate ad archi e cerchi per le pagine di dettaglio. E poiché ogni Mark ha un solo proprietario alla volta, un Mark riservato è uno stile con cui solo tu puoi esportare.
Esportare il lookbook come PDF
La maggior parte dei lookbook viaggia per email, e un allegato da 200 MB non viene aperto. Per un PDF digitale, esporta le foto a circa 150 dpi alla misura della pagina e comprimile; la maggior parte dei lettori non vedrà la differenza su un portatile o un telefono. Per la stampa, mantieni 300 dpi, aggiungi l’abbondanza e invia un PDF di stampa. PDF pronto per la stampa elenca cosa controlla una tipografia, e gli sfondi per foto di prodotto aiutano con le immagini ritagliate.
Le domande più frequenti
Quante pagine dovrebbe avere un lookbook?
Da dodici a venti pagine vanno bene per la maggior parte delle piccole collezioni. Bastano per una copertina, una storia, i look protagonisti, qualche dettaglio e una pagina per gli ordini.
Che misura dovrebbe avere un lookbook?
A4 o US Letter verticale per la stampa e i PDF all’ingrosso, 1080×1350 verticale per telefoni e Instagram, o 1920×1080 per una presentazione mostrata a schermo.
Qual è la differenza tra un lookbook e un catalogo?
Un catalogo elenca ogni prodotto per aiutare a trovarne uno. Un lookbook mostra una selezione curata e abbinata per comunicare l’emozione di una collezione.
Un lookbook dovrebbe includere i prezzi?
Di solito non nelle pagine dei look. Metti nomi dei prodotti, codici e, se serve, prezzi all’ingrosso in una scheda prodotti separata verso la fine.
Come rendo più piccolo il PDF di un lookbook?
Esporta le immagini a circa 150 dpi alla loro misura di pagina e comprimile. Tieni una versione separata a 300 dpi per la stampa.
Scritto da Gradiently
Il team dietro Gradiently, uno strumento di design costruito attorno ai Mark: gradienti vivi che fanno sembrare tuo tutto ciò che progetti.
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