In breve
- L’Instagram di un brand di moda si riconosce da un’atmosfera coerente, stessi caratteri, stessa inquadratura e stesso trattamento dello sfondo, più che da una singola foto.
- I drop funzionano meglio come un breve conto alla rovescia: un teaser, una data, un dettaglio, poi il post del rilascio e una storia nel momento del lancio.
- I caroselli lookbook si leggono come un breve racconto quando si aprono con una slide di copertina, passano in rassegna i look in ordine e chiudono con dove ordinare.
- Ogni collezione può avere la propria storia di colore mentre font, impaginazione e inquadratura restano fissi da una stagione all’altra.
- I post del feed di Instagram funzionano meglio a 1080×1350 pixel, e storie e Reel a 1080×1920.
In questa pagina
Un forte Instagram per brand di moda ha uno stile riconoscibile che sopravvive a ogni stagione: lo stesso carattere, lo stesso modo di inquadrare un capo, lo stesso trattamento dietro le parole. I vestiti cambiano a ogni collezione, l’atmosfera no. Costruisci quella cornice una volta, poi gestisci i drop come brevi conti alla rovescia, i lookbook come caroselli con un inizio e una fine, e le campagne come una storia di colore che sta dentro la cornice invece di sostituirla.
Costruisci uno stile riconoscibile prima del prossimo drop
I follower scorrono in fretta. Ciò che li fa fermare sul tuo post, prima di leggere il tuo nome utente, è il riconoscimento: un colore, un taglio, un carattere che hanno già visto da te. Decidi queste cose una volta e scrivile.
- Un solo font per i titoli, usato per ogni nome di drop e titolo di campagna. Un sans condensato, un serif editoriale o un grottesco largo; scegline uno e restaci fedele.
- Una sola regola di inquadratura per le foto di prodotto: figura intera su una parete semplice, tagliata alle spalle, flat lay dall’alto. Mescolare tutte e tre sembra non rifinito.
- Un solo trattamento dietro il testo: la stessa famiglia di sfondi per ogni annuncio, così il post di un drop si riconosce in una sola inquadratura.
- Un solo posto per il logo, piccolo, sempre nello stesso angolo, oppure nessuno.
La parte più difficile è il terzo punto. La maggior parte dei brand prende in prestito un modello per gli annunci e finisce per somigliare a tutti gli altri che lo hanno usato. Uno stile distintivo che appartiene solo a te vale più di qualsiasi singola campagna. Gradiently è costruito attorno a questa idea: un Mark è uno sfondo a gradiente vivo con un solo proprietario alla volta, e una volta che lo riservi, nessun altro può esportare con esso.
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Vedi questo MarkCome gestire un conto alla rovescia per un drop su Instagram
Un drop è un evento, quindi trattalo come tale. Cinque o sei post nell’arco di una settimana creano più attesa di un solo annuncio la mattina del rilascio.
- 1
Sette giorni prima: il teaser
Una foto di dettaglio: un bottone, un punto, un tessuto in primo piano. Niente nome, niente data. Solo «Presto».
- 2
Cinque giorni prima: nome e data
«Drop 04: Salt. Venerdì alle 18.» Sul tuo sfondo per gli annunci, nel tuo font per i titoli.
- 3
Tre giorni prima: un capo
Il capo protagonista da solo, con tessuto e vestibilità in una riga.
- 4
Il giorno prima: lo sticker del conto alla rovescia
Una storia con lo sticker del conto alla rovescia di Instagram, così i follower possono chiedere un promemoria. Tieni sticker e data dentro la zona sicura, lontano dai pulsanti dell’app.
- 5
Rilascio: post del feed e storia insieme
«Il drop 04 è online.» Sticker con link nella storia, link in bio per il feed.
- 6
Dopo: esaurito e riassortimento
Di’ cosa è andato esaurito e se tornerà. Premia chi ha ordinato e informa chi se l’è perso.
La storia del conto alla rovescia, con spazio sotto per lo sticker del promemoria.
Il post del rilascio nel feed, con lo stesso sfondo e gli stessi caratteri.
Altri layout per il conto alla rovescia sono in design di post per il conto alla rovescia, e la fase del teaser è trattata in post «prossimamente».
Caroselli lookbook con un inizio e una fine
Un carosello lookbook è un breve servizio da rivista. Dovrebbe aprirsi con una copertina, passare in rassegna i look in un ordine sensato e finire dicendo alle persone dove andare. Sono ammesse fino a 20 slide; da otto a dieci di solito mantengono meglio l’attenzione.
Cosa ci va
Cosa ci va
Cosa ci va
Cosa ci va
Cosa ci va
Usa 1080×1350 per ogni slide: la più alta delle forme standard del feed, e quella che mostra meglio un look a figura intera. I lookbook stampati e in PDF per buyer e rivenditori hanno le loro convenzioni, trattate in design del lookbook.
Dai a ogni collezione una storia di colore
La cornice resta, il colore si muove. Scegliere una storia di colore per ogni collezione permette a una nuova stagione di sembrare nuova senza rompere la griglia. Prendila dai tessuti stessi e usala per gli sfondi degli annunci, le slide di copertina e le inquadrature delle storie.
La griglia del profilo mostra ogni post come un riquadro 3:4 ritagliato dal centro, quindi tieni le parole chiave un po’ dentro dai bordi; ritaglio della griglia di Instagram ha i margini esatti. Se vuoi che la griglia stessa appaia composta, alterna post di prodotto e post di storia di colore invece di pianificare puzzle elaborati che si rompono appena pubblichi fuori ordine. Estetica della griglia di Instagram ha altri schemi.
Misure di Instagram per i brand di moda
Post del feed 4:5
1080 × 1350
Storia e Reel 9:16
1080 × 1920
Quadrato 1:1
1080 × 1080
Pin di Pinterest 2:3
1000 × 1500
Ogni drop richiede almeno il post del feed e una storia, spesso anche un pin di Pinterest e un banner del negozio. Ricostruire quattro volte lo stesso design è dove i piccoli team perdono le serate. Con un piano Pro di Gradiently, un design si ridimensiona a ogni formato in un passaggio e mantiene il suo Mark dietro le parole, così conto alla rovescia, post del rilascio e pin sono coerenti.
Le domande più frequenti
Come rendo coerente l’Instagram del mio brand di moda?
Fissa un font per i titoli, un modo di inquadrare le foto di prodotto e una famiglia di sfondi per gli annunci, e lascia cambiare solo la storia di colore tra una collezione e l’altra.
Come annuncio un drop di abbigliamento su Instagram?
Fai un breve conto alla rovescia di circa una settimana: un teaser di dettaglio, nome e data, un capo protagonista, uno sticker del conto alla rovescia il giorno prima, poi un post del feed e una storia coordinati al rilascio.
Quante slide deve avere un carosello lookbook?
Instagram ne permette fino a 20, ma da otto a dieci slide con una copertina, i look in ordine e una slide finale per scoprire la collezione di solito mantengono meglio l’attenzione.
Che misura devono avere i post Instagram di moda?
Usa 1080×1350 pixel per i post del feed e le slide dei caroselli, e 1080×1920 per storie e Reel.
Scritto da Gradiently
Il team dietro Gradiently, uno strumento di design costruito attorno ai Mark: gradienti vivi che fanno sembrare tuo tutto ciò che progetti.
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