In breve
- Un post «in arrivo» crea attesa suggerendo qualcosa di nuovo senza rivelarlo tutto.
- Una serie di teaser funziona meglio di un singolo post: indizio, dettaglio, data, poi rivelazione, distribuiti su una o due settimane.
- Ogni teaser dovrebbe rivelare un solo elemento nuovo, come un colore, una forma, un nome o una data.
- Tieni ogni teaser nello stesso stile del post di lancio, così la rivelazione sembra la fine di una storia che le persone seguono da giorni.
- Dai alle persone qualcosa da fare prima del lancio, come attivare il promemoria nelle storie o iscriversi a una lista d’attesa.
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Un post «coming soon» dice alle persone che sta arrivando qualcosa e fa venire voglia di scoprire cosa. I migliori rivelano un poco, né niente né tutto: un colore, una silhouette, un nome, una data. Da soli passano facilmente inosservati, quindi pianificali come una breve serie di teaser, ciascun post con un nuovo indizio, fino a una rivelazione che ripaga l’attesa. Questo ritmo funziona per un prodotto, un menu, l’apertura di un negozio, un’app o un nuovo servizio.
Pianifica una serie di teaser, non un singolo post
Pensa alla serie come a una storia in quattro tempi. Ogni post deve reggersi da solo per chi lo vede per la prima volta, e aggiungere qualcosa per chi ti segue già.
Cosa rivela
Frase d’esempio
Quando
Cosa rivela
Frase d’esempio
Cosa rivela
Frase d’esempio
Quando
Cosa rivela
Frase d’esempio
Tra un tempo e l’altro, usa le storie. Un fotogramma al giorno nelle storie tiene il lancio in vista senza affollare il feed. Gli sticker del conto alla rovescia permettono ai follower di toccare per ricevere un promemoria al momento giusto; la guida gemella sui post con conto alla rovescia tratta quest’ultimo tratto.
Cosa mostrare in un post «in arrivo»
L’indizio è il design. Scegli qualcosa di intrigante da solo e che abbia senso quando arriva la rivelazione.
- Un colore: il colore della nuova confezione o collezione, da solo, a tutto schermo.
- Un ritaglio: un dettaglio ravvicinato del prodotto, un angolo, una cucitura, un manico.
- Una silhouette: la forma in ombra sul tuo sfondo.
- Una parola: il nome del prodotto, o una parola che lo descrive.
- Un suono o un processo: un breve clip dal laboratorio, dalla cucina o dallo studio.
- Una domanda: «Indovina cosa sta arrivando?» con uno sticker quiz, rivelato più tardi.
Anche servizi ed eventi hanno bisogno di indizi, solo diversi. Un salone che aggiunge un trattamento può anticipare gli attrezzi disposti su un asciugamano. Un caffè che lancia il menu invernale può mostrare un solo ingrediente sul bancone. Uno studio che apre una seconda sala può pubblicare lo spazio vuoto con la vernice fresca alle pareti. Un’app può mostrare un solo angolo ritagliato di una nuova schermata. In ogni caso, l’indizio deve essere abbastanza specifico da stimolare un’ipotesi e abbastanza onesto da far risultare l’ipotesi più o meno giusta.
linear-gradient(160deg, #431407 0%, #9a3412 40%, #ea580c 70%, #fdba74 100%)Un teaser di colore funziona particolarmente bene quando il colore compare poi sul prodotto, nei post di lancio e sulla confezione. I follower lo riconoscono il giorno del lancio, e la serie sembra pensata. Anche i contenuti dietro le quinte possono fare da teaser, purché l’inquadratura si fermi un attimo prima di mostrare il prodotto finito.
Progetta i teaser come un insieme
Ogni teaser deve apparire inconfondibilmente collegato agli altri: stesso sfondo, stesso carattere, stessa impaginazione, cambia solo l’indizio. Poi la rivelazione usa di nuovo lo stesso stile, ora con tutto in mostra. Questa continuità fa collegare i puntini.
L’indizio: quasi niente, nello stile del lancio. Lo sfondo fa il lavoro.
La rivelazione: stesso sfondo e stesso carattere, ora con il nome e come ottenerlo.
Qui uno sfondo distintivo ripaga. Se i tuoi teaser stanno su un gradiente generico preimpostato, i follower non li distinguono da quelli di chiunque altro. Un aspetto che è chiaramente tuo rende riconoscibile a colpo d’occhio anche un fotogramma «Coming soon» quasi vuoto. In Gradiently, un Mark riservato è quell’aspetto, e nessun altro brand può esportare con lo stesso. Progetta l’insieme una volta, e con Pro un solo passaggio di ridimensionamento ti dà i formati per storie e feed dallo stesso design.
Come scrivere le didascalie per un post «in arrivo»
Evita
- «Grandi novità in arrivo, restate sintonizzati»
- Teaser per settimane senza una data
- Un indizio che non ha senso dopo la rivelazione
- Promettere più di quanto il lancio mantenga
Fai
- «Qualcosa di caldo per l’autunno. Sabato.»
- Una data appena ne sei sicuro
- Indizi che combaciano il giorno del lancio
- Suggerimenti onesti che corrispondono a ciò che arriva
Le didascalie brevi si adattano ai teaser. Dì quanto basta perché l’indizio colpisca, poi dai un’azione: attiva il promemoria nelle storie, iscriviti alla lista d’attesa o seguici per non perderlo. Se hai una lista email, manda lì lo stesso teaser: è l’unico pubblico che non devi sperare venga raggiunto da un algoritmo.
Giorno del lancio: far atterrare la rivelazione
- 1
Pubblica la rivelazione in anticipo
Sii pronto prima dell’ora del lancio. Fissa il post della rivelazione in cima al profilo per la settimana.
- 2
Mostralo come si deve
Foto nitide, il nome, il dettaglio chiave e esattamente come ottenerlo. È il post che le persone aspettavano, quindi non trattenerti.
- 3
Prosegui nelle storie
Sticker con link alla pagina del negozio, poi ripubblica i primi post dei clienti, con il loro permesso.
- 4
Chiudi il cerchio
Ringrazia chi ha seguito la serie. Una breve storia «questo lancio l’avete fatto voi» vale molto.
Per la rivelazione vera e propria, vedi annuncio di un nuovo prodotto e grafiche per il lancio di un prodotto. Apri un locale fisico? I post per l’inaugurazione coprono gli extra, come indirizzo, orari e mappa.
Le domande più frequenti
Cosa deve includere un post «in arrivo»?
Un solo indizio intrigante, come un colore, un ritaglio o un nome, nello stesso stile del lancio, più una data quando ne sei sicuro e un’azione come attivare un promemoria.
Quanti post teaser fare prima di un lancio?
Di solito bastano da tre a quattro post nel feed in una o due settimane: un indizio, un dettaglio, la data e la rivelazione, con le storie nel mezzo.
Con quanto anticipo pubblicare contenuti «in arrivo»?
Da circa dieci giorni a due settimane prima del lancio per la maggior parte dei prodotti. Meno per piccole uscite, di più per eventi che richiedono di organizzarsi.
Un post «in arrivo» deve mostrare il prodotto?
Non per intero. Mostra un dettaglio, un colore o una silhouette, e tieni il prodotto completo per la rivelazione.
Scritto da Gradiently
Il team dietro Gradiently, uno strumento di design costruito attorno ai Mark: gradienti vivi che fanno sembrare tuo tutto ciò che progetti.
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