In breve
- Un post di annuncio di un nuovo prodotto funziona quando mostra quattro cose in un ordine fisso: il prodotto, il nome, la data di disponibilità e un solo passo successivo.
- Il prodotto dovrebbe occupare la maggior parte dell'inquadratura, perché le persone decidono se smettere di scorrere prima di leggere una parola.
- I titoli di annuncio funzionano meglio quando sono brevi e semplici, come il nome del prodotto seguito da una riga su ciò che fa.
- Un lancio di solito si svolge come una sequenza di post: un teaser, la rivelazione il giorno del lancio, un post di dettaglio e un promemoria prima che scorte o offerta finiscano.
- Progetta l'annuncio una volta e generalo in ogni formato che ti serve, così post del feed, storia e banner sembrano lo stesso lancio.
In questa pagina
Un post di annuncio di un nuovo prodotto che fa fermare lo sguardo svolge quattro compiti, in quest'ordine: mostra il prodotto come protagonista, lo nomina, dice quando si può avere e dà un solo passo successivo chiaro. Tutto il resto è facoltativo. Se uno sconosciuto dà un'occhiata al post per un secondo e sa dire cos'è la cosa e quando arriva, il post ha funzionato. Se sa dire solo «qualcosa di nuovo, pare», non ha funzionato.
Le quattro parti di un annuncio di nuovo prodotto
Pensa al post come a una pila. L'occhio legge prima la cosa più grande, poi la successiva, quindi dimensiona ogni parte in base a quanto conta. È la normale gerarchia visiva, applicata a un lancio.
Cosa fa
Quanto grande
Esempio
Quanto grande
Esempio
Quanto grande
Esempio
Cosa fa
Quanto grande
Esempio
Nota cosa non c'è nella pila: un elenco di caratteristiche, un paragrafo con la storia delle origini, cinque hashtag sopra l'immagine. Tutto questo va nella didascalia, dove lo leggeranno le persone già interessate.
La versione per il feed: nome in grande, data e passo successivo su una riga discreta sotto.
La versione storia di una caffetteria: il titolo è l'annuncio, la riga di dettaglio risponde a dove e per quanto.
Come scrivere il testo dell'annuncio
Le parole sull'immagine dovrebbero reggere una lettura in meno di due secondi. Questo esclude i giochi di parole furbi che richiedono contesto e le lunghe dichiarazioni di benefici. Sull'immagine il semplice batte il furbo; riserva la personalità alla didascalia e alle storie che seguono.
- Nome più funzione: «Night Serum. Ripara mentre dormi.»
- Nome più data: «La Studio Tote. Venerdì in uscita.»
- Notizia semplice: «Il nostro nuovo latte d'avena è qui.»
- La risposta a una richiesta: «Ci avete chiesto una taglia più grande. Eccola.»
- Cosa è cambiato: «Versione 2: batteria doppia, stesso peso.» Solo se è vero e misurato.
Scrivi la data come la dice la gente: «giovedì 8 ottobre», non «8/10», che negli Stati Uniti si legge come 10 agosto. Se il prodotto è disponibile adesso, di' «Già disponibile» o «Disponibile oggi»; «in arrivo» senza data è un post di prossimamente, che ha un compito diverso.
Una sequenza di post per la settimana del lancio
Un solo post di annuncio è facile da perdere. Una breve sequenza dà ai follower più occasioni di vederlo senza che nessuno si senta urlato addosso. Ogni post qui sotto ha il suo compito e ognuno riutilizza lo stesso look, così si leggono come un unico lancio.
- 1
Teaser, qualche giorno prima
Un ritaglio, una silhouette o un singolo dettaglio, con la data. Crea un po' di curiosità e dice quando tornare. Un post di countdown funziona bene nelle storie.
- 2
La rivelazione, la mattina del lancio
L'annuncio completo: protagonista, nome, data, passo successivo. È il post che fissi in cima al profilo per la settimana.
- 3
Il post di dettaglio, uno o due giorni dopo
Un carosello che mostra il prodotto più da vicino: materiali, taglie, come si usa. Chi ha visto la rivelazione e si è fatto domande ora ottiene risposte.
- 4
La prova, più avanti nella settimana
Le prime foto o recensioni vere dei clienti, condivise con permesso. Post con testimonianze spiega come progettarli.
- 5
Il promemoria
Solo se qualcosa finisce davvero: un'offerta di lancio, una tiratura limitata, una finestra di preordine. Di' esattamente quando finisce.
Formati per ogni posto in cui annunci
Un lancio raramente vive in un solo posto. Lo stesso annuncio di solito va nel feed, nelle storie, in un banner del sito e in un'email. Progetta prima il post verticale, perché è il più severo sullo spazio, poi adattalo.
Post Instagram 1080×1350
1080 × 1350
Storia 1080×1920
1080 × 1920
Post LinkedIn 1200×1200
1200 × 1200
Hero del sito 1920×1080
1920 × 1080
Intestazione email 1200×600
1200 × 600
Non ritagliare un'unica immagine in tutti e cinque. Un post alto ritagliato in un'intestazione email 2:1 perde o il prodotto o il nome. Impagina ogni formato da capo, così sopravvivono sia il protagonista sia il nome. Grafiche per il giorno del lancio approfondisce un kit di lancio completo, e dimensioni delle immagini per i social elenca ogni formato.
Fai sembrare il lancio tuo
I post di lancio tendono a somigliarsi perché partono dagli stessi template: una foto del prodotto su bianco, un «NEW» in sans serif grassetto, una forma a esplosione. Il modo più rapido per distinguersi è avere uno sfondo e un carattere che appartengono solo a te e compaiono in ogni lancio che farai, così le persone riconoscono il post prima di leggerlo.
Da evitare
- «NEW» in una stella a raggiera, di nuovo
- Caratteristiche elencate sull'immagine
- Prodotto piccolo, logo grande
- Uno stile diverso per ogni lancio
- «In arrivo» senza data
Da fare
- Il prodotto che riempie gran parte dell'inquadratura
- Nome grande, data chiara, un'azione
- Dettagli riservati a didascalia e carosello
- Lo stesso sfondo e lo stesso carattere a ogni lancio
- Una data vera, scritta a parole
In Gradiently lo sfondo è un Mark: una sfumatura e un materiale vivi che nessun altro può esportare una volta riservati. Il Mark fa spazio dietro le tue parole, così nome e data restano leggibili ovunque si trovi la foto del prodotto, e con Pro puoi ridimensionare la rivelazione a ogni formato in un solo passaggio. Se preferisci partire da una frase, il Designer scrive le righe dell'annuncio e impagina i formati per te.
Le domande più frequenti
Cosa dovrebbe includere un post di annuncio di un nuovo prodotto?
Il prodotto come immagine principale, il suo nome, la data di disponibilità e una sola call to action. Caratteristiche e storia vanno in didascalia.
Cosa si scrive in un annuncio di nuovo prodotto?
Tieni brevi le parole sull'immagine: il nome del prodotto più una riga su ciò che fa o su quando arriva, come «La Studio Tote. Venerdì in uscita.»
Quanti post dovrebbe avere il lancio di un prodotto?
Una sequenza semplice è un teaser, la rivelazione il giorno del lancio, un carosello di dettaglio, un post di prova con foto dei clienti e, solo se qualcosa finisce, un promemoria.
Che dimensioni deve avere un post di annuncio di un prodotto?
Usa 1080×1350 per un post nel feed di Instagram e 1080×1920 per le storie. Progetta prima il post verticale, poi adattalo ai formati più larghi.
Devo scrivere in arrivo o dare una data?
Dai una data ogni volta che ne hai una. Una data dice alle persone quando tornare; «in arrivo» da solo non dà loro nulla su cui agire.
Scritto da Gradiently
Il team dietro Gradiently, uno strumento di design costruito attorno ai Mark: gradienti vivi che fanno sembrare tuo tutto ciò che progetti.
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