In breve
- Un post per i saldi sembra premium quando mantiene i colori, i caratteri e la calma abituali del brand e cambia soltanto le parole.
- L’offerta deve essere l’elemento più grande, la data di fine il secondo, e l’invito all’azione il più piccolo ma il più chiaro.
- Rosso, giallo, esplosioni e punti esclamativi in fila richiamano la svendita, e possono svalutare un brand di solito curato.
- Una data di fine onesta e precisa crea più urgenza di formule vaghe come «solo per poco tempo», e va rispettata.
- Un unico design dei saldi, preparato in ogni formato, tiene coerente la promozione tra feed, storie, email e sito.
In questa pagina
Un buon post per i saldi cambia le parole e quasi nient’altro. Tieni lo sfondo, i caratteri e gli spazi di sempre, rendi l’offerta la cosa più grande della pagina, scrivi la data di fine ben chiara sotto e aggiungi un solo invito all’azione, discreto. Uno sconto presentato nel tuo stile abituale, sicuro di sé, sembra un’occasione. Lo stesso sconto in maiuscole rosse dentro un’esplosione sembra un negozio che ha bisogno di incassare.
Perché i post dei saldi finiscono per sembrare disperati
La maggior parte della grafica per i saldi prende in prestito il linguaggio dell’appendiabiti in liquidazione: colori accesi, caratteri urlati, ogni superficie riempita. Quel linguaggio funziona per i discount perché il prezzo basso è la loro promessa. Per un brand scelto per qualità o gusto, dice l’esatto contrario di ciò che costruisci per il resto dell’anno.
Sembra una svendita
- Rosso e giallo, qualunque siano i colori del brand
- Esplosioni, nastri e cartellini del prezzo
- Tre caratteri, ciascuno con un contorno
- «SALDI ENORMI» senza nessuna offerta concreta
- «Solo per poco tempo» senza una data
- Un aspetto nuovo inventato per i saldi
Sembra un’occasione
- La tua palette e il tuo sfondo di sempre
- Tanto spazio vuoto
- I tuoi soliti caratteri per titoli e testi
- L’offerta esatta, con parole semplici
- Una vera data e un vero orario di fine
- Lo stesso sistema di design di ogni altro post
La gerarchia di un post dei saldi
Un post dei saldi ha tre informazioni, e non pesano uguale. Chi legge ha bisogno prima dell’offerta, poi della scadenza e infine dell’azione. Tutto il resto, logo compreso, può essere piccolo o assente, perché un aspetto coerente dice già chi sei.
L’offerta guida, la data di fine sta subito sotto e lo sfondo resta quello del brand.
Un’opzione più sobria per i brand premium: una frase editoriale, con l’offerta come sopratitolo.
Funzionano entrambi. Quello a sinistra è diretto e va bene per i negozi i cui clienti aspettano lo sconto. Quello a destra lascia guidare la voce del brand e tratta l’offerta come un dettaglio: adatto a lusso, bellezza e design, che fanno i saldi di rado. Dimensioni del testo per i social riporta le misure dei caratteri che tengono leggibile ogni livello da telefono.
Scrivi l’offerta in modo che nessuno debba fare calcoli
Le offerte vaghe costringono a fare conti o a cliccare per capire, e in molti non lo fanno. Indica con esattezza cosa è scontato, di quanto e fino a quando. Se ci sono esclusioni, scrivi sull’immagine quella importante e le altre nella didascalia.
Scrivila così
Non così
Scrivila così
Non così
Non così
Scrivila così
Non così
Scrivila così
Non così
Non così
Colori per un saldo che resta riconoscibilmente tuo
Non serve il rosso per segnalare un saldo: lo fanno le parole. Tieni il colore di fondo e lascia che un solo accento porti l’offerta: rendilo più profondo, ingrandiscilo oppure riservalo alla sola percentuale. Una palette scura e quieta con un accento caldo sembra voluta e sicura.
Pianifica i saldi come una breve sequenza
- 1
Annuncia, uno o due giorni prima
Di’ alle persone la data e l’offerta, così possono organizzarsi. Iscritti e lettori della newsletter possono saperlo per primi.
- 2
Apri, la prima mattina
Il post principale dei saldi nel feed e nelle storie, fissato in cima al profilo. Stesso design in ogni formato.
- 3
Mostra cosa c’è dentro
Un carosello con alcuni prodotti al prezzo scontato aiuta a immaginare cosa scegliere. Qui funzionano bene i layout del carosello Instagram.
- 4
Ultimo giorno
Un solo promemoria con l’orario esatto di fine. Un post con conto alla rovescia nelle storie è urgenza onesta.
- 5
Chiudi
Un breve grazie nelle storie quando finisce. Mostra che la scadenza era vera.
Per le ricorrenze stagionali con le loro convenzioni, vedi i post social per il Black Friday e la grafica per i saldi estivi.
Un solo design, ogni formato
I saldi raggiungono le persone attraverso il feed (1080×1350), le storie (1080×1920), le intestazioni delle email (1200×600) e il banner del sito (1920×1080). Se ognuno è improvvisato, la promozione sembra rattoppata. Fai un solo design e impaginalo da capo per ogni formato, così offerta e data cadono sempre nel punto più chiaro.
Qui uno sfondo coerente ripaga. Con un Mark di Gradiently dietro l’offerta, il post dei saldi somiglia a ogni altro tuo post, il Mark mantiene un’area calma dietro la percentuale così si legge sempre, e Pro ridimensiona l’intero set in un solo passaggio. Se non hai ancora uno stile tutto tuo, sfoglia il Mercato e riserva un Mark che sia solo tuo.
Le domande più frequenti
Come si progetta un post per i saldi che sembri premium?
Tieni i tuoi colori, caratteri e spazi di sempre, scrivi l’offerta esatta come elemento più grande, aggiungi una vera data di fine e lascia molto spazio. Evita esplosioni rosse e caratteri urlati.
Cosa deve dire un post per i saldi?
L’offerta esatta, a cosa si applica, quando finisce e un solo invito all’azione, per esempio «20% sulla maglieria. Fino a venerdì. Link in bio.»
Quali colori sono migliori per un post dei saldi?
I colori del tuo brand. Sono le parole a segnalare i saldi, quindi puoi tenere il colore di fondo e usare un solo accento per la riga dell’offerta.
Quante volte conviene pubblicare sui saldi?
Uno schema semplice è un annuncio, il post di apertura, un carosello di prodotti, un promemoria all’ultimo giorno e un breve grazie alla chiusura.
È sbagliato prorogare i saldi dopo la data di fine?
Insegna ai clienti a ignorare le tue scadenze e in molti posti può contare come urgenza ingannevole secondo le norme sui consumatori: chiudi i saldi quando hai detto.
Scritto da Gradiently
Il team dietro Gradiently, uno strumento di design costruito attorno ai Mark: gradienti vivi che fanno sembrare tuo tutto ciò che progetti.
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