Post social per il Black Friday: grafiche che bucano il feed

I buoni post social per il Black Friday non sono un solo post. Sono una breve sequenza pianificata: un’anticipazione una settimana prima, un post di accesso anticipato per la tua lista, il lancio, un conto alla rovescia e un’ultima chiamata. Progetta tutti e cinque con un unico sfondo calmo e un unico stile di testo, dichiara l’offerta in parole semplici e sembrerai più sicuro del muro di stelle rosse che hai intorno. È questa sobrietà a far fermare le persone.

I cinque post che ogni campagna Black Friday richiede

Molti brand pubblicano una volta sola, il giorno stesso, e sperano. Una sequenza dà alle persone più occasioni di notarti e un motivo per tornare. Ecco il ritmo che funziona per un negozio, uno studio o un prodotto software, con il compito che ogni post deve svolgere.

Se i saldi arrivano fino al Cyber Monday, conto alla rovescia e ultima chiamata semplicemente si spostano. La nostra guida alle grafiche per il Cyber Monday spiega come passare il testimone della campagna senza inventare un nuovo look.

Post di anticipazione e di accesso anticipato

L’anticipazione è la più divertente da progettare perché non dice quasi nulla. Usa lo sfondo come protagonista, una riga breve e nessuna offerta. Il lavoro lo fa la curiosità. Il post di accesso anticipato ripaga poi la curiosità a chi si è iscritto, ed è uno dei modi più semplici per far crescere la tua lista email prima del weekend.

Tieni lo stesso sfondo per entrambi, così il secondo post sembra il capitolo successivo del primo. Un post coming soon funziona allo stesso modo in qualsiasi periodo dell’anno.

Un Black Friday premium, non urlato

Il Black Friday ha un cliché visivo: rosso, giallo, testo corsivo grassetto, una stella d’esplosione e la parola SALDI tre volte. Funziona per i discount perché segnala economico. Se il tuo brand è tutt’altro che economico, quel look ti svaluta. L’alternativa è un fondo scuro e ricco, un accento caldo e molto spazio.

L’oro sul nero è il classico, e i gradienti nero e oro spiega come evitare che sembri ottone. I fondi scuri fanno banding facilmente quando vengono compressi, quindi leggi gli sfondi con gradiente scuro prima di esportare.

Post di lancio, conto alla rovescia e ultima chiamata

Il giorno stesso, la chiarezza batte l’ingegno. Metti l’offerta nel testo più grande, la data di fine sotto, e nient’altro. I post del conto alla rovescia ripetono lo stesso layout con un solo numero che cambia, ed è per questo che qui un template si ripaga da solo. Il post dell’ultima chiamata dovrebbe dare un orario reale, non «presto», perché una scadenza vaga sembra un trucco.

Per il conto alla rovescia in sé, vedi il design dei post con conto alla rovescia, che spiega quanti promemoria sono utili prima che diventino rumore.

Le misure da pianificare per il Black Friday

Progetta insieme il post del feed e la storia invece di ritagliare l’uno nell’altra. Le storie portano gran parte dell’urgenza del weekend, e un post del feed schiacciato in 9:16 sembra sempre un ripensamento.

In Gradiently progetti il post di lancio una volta sola e, con Pro, lo ridimensioni in ogni formato in un solo passaggio. Il Mark dietro fa spazio alle parole a ogni misura, così l’offerta resta leggibile sulla storia, sul quadrato e sull’intestazione email.

Scrivere le parole

• Parti dall’offerta, non dall’occasione. «30% di sconto su tutto» batte «È arrivato il Black Friday».
• Di’ cosa è incluso. «Tutto» o «tutte le candele» elimina la domanda che le persone si farebbero.
• Indica una data e un fuso orario per la fine.
• Tieni la riga sotto le otto parole, così si legge scorrendo.
• Usa la stessa formulazione nel post, nella storia e nell’email, così le persone la riconoscono.

Se scrivi molte varianti, la guida alla scrittura di testi per i social ha schemi che evitano che le righe brevi suonino robotiche. Una checklist per il design dei post di saldi è utile anche per il resto dell’anno.