Branding per candele: etichette, lanci e Instagram

Un buon branding per candele fa due cose insieme: fa sembrare l’intera gamma opera di un solo artigiano e dà a ogni profumo un colore che suggerisce com’è. Chi sfoglia Instagram o Etsy non può annusare il vasetto, quindi colore, parole e texture portano la fragranza al posto tuo. Per prima cosa scegli bene i colori dei profumi, poi costruisci su queste basi etichette, post di lancio, insegne da banco e grafiche per la stagione dei regali.

Dai a ogni profumo il suo colore

Pensa alla gamma come a una famiglia con lo stesso cognome. I font, l’impaginazione e la forma dell’etichetta restano fissi. Il colore cambia con il profumo. In questo modo il cliente riconosce il tuo brand da un capo all’altro di un mercato coperto, e trova comunque Fico e cedro senza leggere l’etichetta.

Basa ogni colore sulle note, non su ciò che è di moda. I profumi legnosi stanno nei marroni e nelle prugne, quelli freschi nei celesti e nei grigi chiari, quelli golosi negli ambra e nei caramello. Tieni simile la luminosità dei sei, così nessuno urla più degli altri su uno scaffale. La psicologia dei colori dice di più sulle associazioni che le persone si portano dietro.

Design di etichette per candele leggibili a distanza di un braccio

Un’etichetta si legge due volte: una da un metro, dove si registrano solo il brand e il nome del profumo, e una in mano, dove si controllano le note e le dimensioni. Progetta per entrambe le distanze.

1. Nome del brand, piccolo e sempre nello stesso punto.
2. Nome del profumo, le parole più grandi dell’etichetta.
3. Note olfattive in una riga: «Foglia di fico, legno di cedro, un po’ di fumo».
4. Peso e durata di combustione, in cifre semplici.
5. Informazioni di sicurezza e contatto, che molti paesi richiedono. Controlla le regole di etichettatura dove vendi.

Se ami un corsivo, tienilo per il nome del brand o per una sola parola, e componi tutto il resto in qualcosa di calmo. L’abbinamento dei font tratta combinazioni che funzionano in piccolo.

Come lanciare un nuovo profumo su Instagram

Un nuovo profumo è la migliore scusa che hai per pubblicare, quindi dagli una breve serie di contenuti invece di un solo annuncio. Una settimana basta.

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   Giorno uno: anticipa il colore

   Pubblica il colore del nuovo profumo con un indizio: «Sta arrivando qualcosa di affumicato.» Ancora nessun vasetto.

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   Giorno tre: il conto alla rovescia

   Una storia con data e ora del lancio. Usa uno sticker del conto alla rovescia perché chi ti segue possa impostare un promemoria, e tieni sticker e parole dentro la zona sicura centrale.

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   Giorno cinque: la rivelazione

   Un post da 1080×1350 con il vasetto sullo sfondo del profumo e il nome grande.

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   Giorno sei: il carosello delle note

   Tre o quattro slide, una nota per slide, ciascuna con ciò che si sente subito, dopo un’ora e quando la stanza è piena.

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   Quando le scorte calano: dillo

   «Ne restano dodici di questa colata.» La scarsità onesta è un’informazione utile, non una pressione.

Per le slide delle note, vedi il design di caroselli Instagram. Per l’anticipazione, i post con conto alla rovescia hanno più layout.

Insegne da banco e stampati

A un mercatino hai pochi secondi mentre la gente passa. Un solo poster con il tuo nome e una riga su ciò che fai vale più di un tavolo pieno di cartellini. Stampalo con gli stessi colori e font delle etichette, così banco, vasetti e Instagram si somigliano.

Idee per la stagione dei regali per chi fa candele

Le candele sono un regalo facile e naturale, quindi pianifica per tempo autunno e inverno. Tre contenuti fanno la maggior parte del lavoro: una guida ai regali, una data limite per gli ordini e una breve serie di post «per la persona che».

• Carosello della guida ai regali: «Per chi ha sempre freddo», «Per la casa nuova», «Per chi è difficile da accontentare», una candela ciascuno.
• Storia sulla data limite degli ordini una settimana prima della scadenza, poi di nuovo due giorni prima.
• Rivelazione del cofanetto regalo su una versione più profonda del tuo solito sfondo, così sembra speciale senza uscire dal brand.
• Post di ringraziamento a gennaio, con il tuo profumo più delicato e un’anticipazione di cosa verrà.

La grafica per guide ai regali ha layout per il carosello. Se vuoi aiuto a scrivere i testi, il Designer di Gradiently può abbozzare note olfattive e testi della guida ai regali, impaginarli su un Mark e creare le versioni per storie e stampa; con un kit del brand su Pro, scrive con la voce del tuo brand. Pro esporta anche PDF di stampa con abbondanza e crocini di taglio per il poster da banco e il menu dei profumi.