Branding per attività artigianali: mercatini, Etsy e Instagram

Il branding di un’attività artigianale si riduce alla ripetizione. Scegli un colore di fondo, una voce tipografica e un modo di scrivere il tuo nome, poi usali su tutto: lo striscione alla fiera artigianale, i cartellini dei prezzi sul tavolo, il banner del negozio Etsy, le foto degli annunci e ogni post su Instagram. Chi compra incontra spesso un artigiano in più posti prima di acquistare, e il brand è semplicemente ciò che gli dice che è la stessa persona ogni volta.

Non serve un logo disegnato per cominciare. La maggior parte degli artigiani è servita meglio da un nome composto con cura in un solo carattere, posato su uno sfondo che è chiaramente il loro. Il resto di questa guida mostra come portarlo dal banco allo schermo.

Di cosa ha davvero bisogno il branding di un’attività artigianale

Le linee guida dei grandi brand arrivano a decine di pagine. A un artigiano servono circa cinque decisioni, scritte su un cartoncino e tenute accanto alla cassa.

• Un logotipo del nome: il nome del tuo negozio in un solo carattere, un solo peso, sempre con le stesse maiuscole. È il tuo logo finché non ne vorrai uno disegnato.
• Un fondo: il colore o lo sfondo che sta dietro a tutto. Fa più lavoro di brand di qualsiasi accento.
• Un accento: un solo colore per i prezzi, le etichette dei saldi e il tuo nome su Instagram.
• Un’ambientazione fotografica: la stessa superficie, luce e angolazione per le foto dei prodotti, così gli annunci si allineano.
• Una frase: cosa realizzi e dove, in meno di dieci parole. Va sullo striscione, nel titolo di Etsy e nella tua bio.

Se stai ancora scegliendo i colori, come scegliere i colori del brand ti accompagna, e branding per piccole imprese tratta le basi più ampie. Per gli artigiani il punto è la sobrietà: i tuoi prodotti sono già pieni di colore e texture, quindi il brand intorno a loro dovrebbe essere abbastanza calmo da lasciarli in primo piano.

Cartelli del banco che si leggono dal corridoio

Le persone passano davanti a un banco a passo costante e lanciano un’occhiata di lato. Il tuo cartello principale ha circa due secondi per dire chi sei e cosa realizzi. Metti il nome grande, la frase sotto e nient’altro. Il tuo nome su Instagram può andare su un cartello più piccolo all’altezza della mano, dove le persone si fermano davvero.

Cartellini dei prezzi coordinati per le fiere artigianali

I prezzi scritti a mano su pezzetti di cartone sono il punto in cui molti banchi perdono la rifinitura. La soluzione è un solo modello di cartellino, compilato più volte. Tieni fisso il layout: nome dell’articolo in alto, prezzo grande nel tuo colore di accento, un dettaglio come misura o materiale sotto. Poi cambiano solo le parole.

1. 1

   Progetta un cartellino

   Impostalo al formato di un biglietto da visita, 1050×600, con il tuo fondo dietro e molto spazio attorno al prezzo.

2. 2

   Elenca le scorte in un foglio di calcolo

   Una riga per articolo, con colonne per nome, prezzo e dettaglio. Probabilmente ce l’hai già per l’inventario.

3. 3

   Compila tutti i cartellini insieme

   Con Gradiently Pro, la creazione in blocco da un foglio di calcolo collega quelle colonne al testo del cartellino e crea un cartellino per riga, quindi quaranta prezzi richiedono minuti, non una serata.

4. 4

   Stampa con l’abbondanza

   Esporta un PDF di stampa con abbondanza e crocini di taglio perché lo sfondo arrivi al bordo di taglio, poi rifila o manda a una tipografia locale.

Lo stesso foglio di calcolo serve di nuovo prima del prossimo mercatino quando i prezzi cambiano. Cambia le celle, rifai i cartellini e ognuno resta coerente. Per i pezzi stampati oltre il banco, design di biglietti da visita e design di volantini vanno più a fondo.

Un branding del negozio Etsy che sembra affermato

Su Etsy, chi compra vede la foto del tuo annuncio in una griglia accanto a decine di articoli simili. Una prima foto coerente, stessa superficie, stessa luce, stesso ritaglio, rende i tuoi annunci riconoscibili come un set e fa sembrare affermato il negozio. Il banner del negozio poi lo conferma con il logotipo del tuo nome sul tuo fondo. Branding del negozio Etsy ha tutti i dettagli; qui ci sono le misure che contano.

Tieni le parole fuori dalla prima foto dell’annuncio. Lì lascia parlare il prodotto, e usa una foto successiva dell’annuncio per un cartoncino con le istruzioni di cura o una guida alle misure, sul tuo sfondo.

Cosa dovrebbero pubblicare su Instagram gli artigiani

Gli artigiani hanno qualcosa che la maggior parte delle attività vorrebbe: un processo che le persone amano guardare. Una buona settimana su Instagram per un’attività artigianale mescola tre tipi di post, tutti sullo stesso sfondo così la griglia si legge come un unico brand.

• Il processo: le mani al tornio, un modello che viene tagliato, lo smalto prima e dopo la cottura. Un breve video o un carosello.
• I pezzi finiti: un articolo per post, fotografato nella tua ambientazione abituale, con nome e prezzo nella didascalia.
• Dove trovarti: il prossimo mercatino, la data di un nuovo arrivo, un aggiornamento del negozio. È qui che un cartoncino progettato si guadagna il posto.

Fai il post del mercatino una volta e hai fatto gran parte del lavoro: lo stesso design ridimensionato in una storia, una copertina evento Facebook e il cartoncino A5 per il banco. Con Gradiently Pro, un design si ridimensiona a ogni formato in un solo passaggio e il Mark mantiene leggibili le parole in ciascuno. Per l’elenco completo dei formati, vedi dimensioni delle immagini per i social.

Errori comuni nel branding artigianale

Il filo comune è la coerenza del brand: meno scelte, ripetute più spesso. Aiuta anche uno stile che nessun altro alla fiera condivide. In Gradiently ogni Mark viene confrontato con tutti gli altri, quindi uno sfondo che riservi è uno con cui nessun altro banco si presenterà.